近两年国内奶粉市场的整体局势其实并不是特别乐观，人口红利见顶，行业竞争加剧，导致市场进一步向头部集中。虽然进入2021年后，二次配方注册以及三胎政策的落地，在一定程度上刺激了奶粉行业的发展，但因为90后生育意愿明显降低，对于整个奶粉行业的加持并不大。在这种复杂背景下，澳优旗下奶粉品牌海普诺凯1897依然实现了高质量的增长，而这背后离不开其在差异化营销之路上的积极探索。

8月中旬，澳优乳业公布了今年上半年年报，公告显示，2021年上半年，澳优核心业务稳健增长，研发创新实现突破，其中专注于超高端市场的海普诺凯生物（含海普诺凯1897、Neolac悠蓝等品牌）录得销售收入为人民币13.74亿元，同比增长18.9%，实现了品牌业绩的连续稳健增长。

澳优海普诺凯1897之所以保持着稳健的增势，除了产品本身的优势明显之外，其一直聚焦对新生代消费人群的吸引和关注，通过屏上及终端的多样化传播和营销活动以不同形式抢占用户有效时长，让品牌理念有效触达消费者是一个关键因素。

互联网时代，如何高效触达目标人群，覆盖更多消费者，一直都是奶粉企业在积极探索的事情。线上，海普诺凯1897携手《我的小尾巴》、《怦然心动20岁》、《你是我的荣耀》、《流金岁月》等综艺大剧霸屏网络，以过亿精准曝光量为品牌锁定了更多目标用户。线下，海普诺凯1897原创开发了低龄宝宝专属五感启蒙剧、童话王国总动员、萌宝爬爬赛等消费者活动，消费者活动IP童话节再度全新升级，丰富了各年龄段亲子互动形式。

不仅如此，海普诺凯1897还打造了“犇跑吧！海普臻选官”等具有行业开创性的母婴服务赛事，通过高频次高质量的消费者活动等持续赋能渠道，帮助渠道实现终端盈利的可持续性增长。同时也使海普诺凯1897的品牌形象更加深入人心。

作为澳优奶粉代表品牌，海普诺凯1897也始终续贯彻着企业“高科技、高品质、高价值”的发展理念，不断优化产品组合，创新消费者活动，完善全网营销布局，持续为更多母婴家庭带来更高品质的营养产品和优质服务，不断取得发展与进步。