初见印象毡房，是粗犷的味道，奔放的街边店，是内蒙古草原上狂奔的马的印象。品牌成熟之后，规模化带来了品牌形象的高曝光度，原先粗放的打法逐渐不适应品牌发展要求，要进驻商场内，就得让视觉统一，让品牌有调性，必先好好“打扮”一下品牌。

基于以上，九月生品牌设计公司接受委托为其重新设计了全新标识及视觉VI系统。

创意核心

鲜衣怒马，毡房华盖。蒙古族的对外印象不只有粗犷。天空无垠，在辽阔的草原上，缀满了白色蘑菇般的毡房。毡房高三米左右，四周是环形的毡墙，上面是圆形的屋顶。毡房的骨架是戈壁滩上的红柳木，外墙是用芨芨草编的，横竖交错的菱形围墙，大量的毡子和毛绳，才制成了如此精致的毡房，有千百年历史的毡房已经是草原的精神象征。

标识提取

从整体来看，品牌化已经成为一个公司最具策略性，竞争性和战术性的工具。一个品牌的口头定义和它的视觉展示同样重要。

与其抱怨别人毁了幻灯片中的设计方案，不如创造一些好的模板来帮助设计。一个品牌开始失控，即使是本意很好的设计方案和开明的顾客也不能控制，但值得重申的是，为了避免品牌识别的崩塌，有些形式的控制是必要的。

回归到日常级别的品牌识别设计，这迅速变成了一个对所做事情具有限制的过程，包括能做的事情，不能做的事情和绝对不能做的事情，因此也产生了“商标警察”这个短语。但随着识别慢慢变成品牌，人们开始看到新方式的萌芽，品牌识别形成了可以和周围环境适应的创意。

九月生选择简单勾勒出远处毡房的轮廓和流水般的倒影，简单又充满识别性。字体是传统书法和蒙古语细节提取融合而成，这种细节中更见精致，和整体品牌基调相辅相成。蒙语的印象毡房也是对蒙餐的致敬。

门店色调

好的店招从路人的心理和感受出发引发兴趣和关心，从而诱导心灵起到揽客的效果。可以帮门店以小博大以少胜多，帮助企业成长，从小店发展为连锁店。也可以帮助小店在区域内形成竞争第一。

而门店的营销能力【魅力】取决于揽客能力。而揽客的重要手段往往集中在招牌上。

有了好的揽客能力配上好的运营能力，打造出门店的魅力，形成在区域和商品中的影响力占有率。成功的经营者都有自己的经营理念，并且将这种经营理念体现在店铺的经营上，包括自己的门头。

在进行传播设计的时候，一定要从同理心出发，九月生想看到什么不重要，九月生的顾客想看到什么，这一点才重要。此时要抛开个人的情感。

好的设计一定是对顾客倾注感情，能够让顾客容易记住，感觉到亲和力并产生好感。越缩小范围锁定目标，集中精力，过剩的几率越高，性价比也越高，商家必须要节约无效的广告宣传费用。即【集中优势，做聚焦性的差异化设计。】

招牌不新颖会造成顾客的逐渐流失。新店开业以后开始会有很多的客流，随着时间的推移，门店的老化，顾客会逐渐的下降，此时应该注意提升门店的醒目程度。

印象毡房想要在商场脱颖而出，和其他餐饮品牌有别，形成视觉亮点，同时也尊重蒙古本身的民族色彩，九月生选用了蓝色。黄色作为辅助色，使整个logo更具识别性。

餐具纹样

美食心理物理学家正在和餐具制造商，工业设计师以及主厨合作，希望用餐客人享受更好地服务。

上菜前与上菜后脑子里想什么？比嘴里吃什么重要。心理味觉涉及期望，记忆，以及和味觉相关的一切。但心理味觉又不是生理上的味觉。商家要想提供给顾客无与伦比的用餐体验，那么味觉以外的一切因素同样重要。

拍摄美食是用餐体验的一部分。

越来越多的人喜欢拍摄自己吃下肚子的食物，因为视觉吸引力也成为料理的本质。

群众是否会把对触感的喜好转移成对饮食的时候，也就是说顾客对饮食产生的印象，几乎和对餐具的感受融为一体，两者难以分开看待。

对碗装食物来说，碗里的盛装看起来健康营养的食物，而且要装得满满的。

双手捧着碗代表你能感受它的重量，捧着碗你能感受到食物的温度，甚至能感受到碗的质感以及圆润碗底那种令人安心的感觉。手里握着温暖的杯碗，你甚至能觉得周围的人看起来比较友善。

相对较轻的汤匙，使用重的汤匙，用餐时受试者对食物的评价比较高，也更愿意花更高钱来消费。

为此，九月生设计的纹样是从民族的图腾，服饰装饰上提取出来的，又创意的组合成为了独一无二的标识。在餐具中展现出来，让顾客能有更加舒适的用餐体验。

总结

印象毡房已经在深圳开了多家门店，主打蒙古特色的餐饮特色也受到了大众的喜爱，九月生为其设计打造的专属品牌形象也增加了品牌辨识度，让人们对印象毡房的记忆更加深刻。