美国高通：关闭中国工厂，撤离中国

美国格芯：关闭中国工厂，撤离中国

日本东芝：关闭中国工厂，撤离中国

韩国三星：关闭中国工厂，撤离中国

阿迪、耐克：关闭中国工厂，撤离中国

这些年外企去中国化的现象愈演愈烈，以前还只是一些小企业撤离，但最近几年，像韩国三星、日本东芝、美国高通等这些老牌供应链企业也纷纷开始离开。

去年，三星关闭了位于苏州的最后一家电脑工厂和手机工厂，彻底脱离中国制造；然后在9月份，日本电器制造商东芝也宣布关闭中国大连的最后一家工厂，开始了清算流程；还有阿迪、耐克等更是早就把工厂从中国搬了出去，落户东南亚市场。

关于这些外国企业从中国撤离的现象，它们自己的解释都是：认为中国随着经济发展，工人薪资待遇年年上涨，已经没有人口红利了，所以想去人工成本更低的东南亚率先开拓市场，以争取更多的利润空间。

然而事实真的如此吗？

以阿迪耐克为例，那些年他们进驻中国市场后，由于当时国产还没有发展起来，所以一众外国品牌也是迅速占据和锁定了中国市场，这些年在国内发展可谓是顺风顺水，赚得盆满钵满；但它们把工厂迁离了中国市场之后呢？最近几年发展在国内市场的业绩反而不是那么理想，有数据显示今年第二季度阿迪甚至在中国市场销量下滑了16%之多！

可见，要说外企们是因为人工成本高而离开的可能性很小，毕竟我国人工成本也不是最近一两年才高起来的。所以说到底，他们会离开，多半还是跟去中国化供应链有关。

不过有趣的是，不知道大家发现没有，最近1年里虽然依然陆续有外企选择离开中国市场，但同一时间当初有些跟随大部队离开的外企，对待中国市场的态度好像发生了180°大转弯，又打算回到中国市场了。

比如，富士康当初跟随苹果响应去中国化，前去印度建厂，打算把产能逐步转移过去，结果去了之后才发现，印度员工宁愿辞职也不加班，再加上疫情等因素，其又不得不在前几个月调整产能，将iPhone 13的代工地点又改回了中国。

还有三星，最近也是吵着闹着想回来，特别是看到苹果iPhone 13在中国卖爆之后，三星其实也拿自己的S21系列上线国内平台试了试水，结果销量却并不理想，所以这段时间三星一直在向国内市场示好，又是在我国国内大火综艺《披荆斩棘的哥哥》里投自己广告刷脸熟，又是在B站、小红书等平台出现各种三星产品的评测视频等。

显然，这是打算先通过频繁在用户面前露脸提升印象，再通过各种测评来巩固用户对三星产品的认知和印象，为其重新在中国市场崛起做铺垫。但说实话，有一说一这次虽然三星算盘打得好，但是不是真的能产生它想要的效果，却还是未知数。

原因很简单，三星之所以在国内市场不受消费者待见，原因为什么大家心知肚明，当初Note7出现爆炸事件，其宣布全球地区第一时间召回和暂停销售，却把中国排除在外，单是这点，就已经令国内消费者心寒。

而苹果之前iPhone 13发布时爆火了一波，如今Macbook Pro发布，昨天正式在天猫与双十一同步开启预售，虽然暂时不确定销量会如何，但前面听说这次双十一中国消费者太过热情，甚至又一次把淘宝服务器搞崩了，刚才恢复后我看了一眼，苹果旗舰店里Macbook Pro有部分款式已经显示缺货状态，可见这次双十一其销量应该也不会差。

所以显然从这里也能看出，苹果之所以能在中国销售这么好，一方面是因为产品竞争力足够，但另一方面，也是因为库克在苹果产品的定价、服务等层面，充分迎合了中国消费者的心理，起码不会出现单单把中国市场排除在外的操作。

所以说，其实说白了中国消费者看重的，不仅仅是产品实力，更重要的还有尊重。如果一个品牌在我们中国发展，赚我们中国人的钱，却连最基本的尊重都做不到，那即便是它的产品再好，恐怕也很难在中国市场取得多好的成绩。#三星#