前言

眼看着冬天就要到了，很多人可能就不再想着要去吃冰淇淋了，但是在夏天的时候，这种食物是非常受欢迎的，然而来到冬天，估计这种食物根本就卖不出去了，所以说冰淇淋某种意义上来说，也是一种季节性食物，往往只有夏天才会被人们想起来。说到冰淇淋，就不得不说，现在的冰淇淋价额真是越来越贵，小时候常吃的五角钱的老冰棒，现在也已经涨到一块了。

当然这也是能理解的，毕竟现在物价都在涨，不过提起这些冰淇淋，大家第一时间想到的是哪个品牌呢？估计有很多人会说小布丁或者绿舌头，这些都属于童年回忆了，但是你知道吗如今冰淇淋都分阶级了，有的冰淇淋甚至能买到五六十元，这是不少人肯定会想到一个非常著名的牌子，那就是哈根达斯。

哈根达斯在小时候看来，那都属于“有钱人”吃得起的冰淇淋，毕竟早在十几年前，它的售价就已经是几十块了，在那个满大街都是五角、一块的廉价冰淇淋堆里，它可以算得上是独树一帜，并且它打出的广告词是“爱她，就带她去吃哈根达斯”，可算是击中了无数消费者的心。然而如果你仔细观察的话，就会发现，如今哈根达斯的店铺的顾客也越来越少了。

很多人可能觉得这是因为冬天到了，所以并没有什么人去买冰淇淋了，但实际上，这跟天气并没有什么太大的区别，如果你仔细观察它的销售量的话，就算是到了夏天，它的销售量也没有去年的夏天那么多了。我们也可以发现，原来，作为行业的巨头的哈根达斯，现在已经走向了下坡路，他已经不再适应中国的市场，那么到底是什么原因呢？

一、哈根达斯很昂贵

相信大家都吃过各种各样的冰淇淋，一旦说到其中最奢侈的品牌，那一定是哈根达斯了，而且哈根达斯的店铺都是开在最繁华的地方，广告也都是无比高大上，而它的目标客户群体有钱的那种，所以它的价格也是很高。，再加上门店的装装修风格，也是偏向轻奢风，非常高档的样子，所以很多人虽然可能会觉得很贵，但有时为了面子也会光临消费，就像是那些喝咖啡只喝星巴克的人一样。

可以说是非常准确的抓住了中国市场的消费心理，而且哈根达斯并不是在中国所有的城市全部都有相应的分店，因为它是主打一些高档的路线，所以只有在一二线的城市才能够找到哈根达斯的店铺，在一些其他的小城市里面，基本上找不到专门售卖哈根达斯的店铺，但是我们也可以购买一些小罐的哈根达斯，这也是他为什么能够占领中国市场的原因。

它在一二线的城市开设专门的高端店铺，吸引人们消费，同时打造出高端平台的名声，至于其它的小城市里面，它并不在乎，但也投入了部分资金，当然随着电商的兴起，即使是没有门店的城市，也可以通过网络购买。

总而言之，这种产品一度是非常受到中国消费者的欢迎的，甚至很多孩子会攒几个月的零花钱，只为了买一罐哈根达斯。可以说，在中国，它的路线就是高端的冰淇淋，也是这一个原因，让它的价格比其他的冰淇淋都更加的贵，但依旧能够迎来很多的顾客想要进行购买，甚至曾经还被称作冰淇淋里面的劳斯莱斯了。

二、如今不受欢迎

但如果你是有关注过的，就会发现，曾经非常受欢迎的哈根达斯店铺，如今已经没有什么顾客进入了。之前有相关的网友曾经发现过说，哈根达斯的店铺同样是在美国和中国开设的，但是在美国的价格却比中国要低90%，这也就导致很多的中国老百姓，对于哈根达斯的印象发生很大的变化。

他们觉得这是因为中国人的钱好赚，所以，哈根达斯肆无忌惮的赚取着中国人的钱，甚至觉得自己是傻大款，再加上中国市场现在发展的越来越好，各种各样的店铺也不断地出现他们的价格，或许比哈根达斯要更低，产品却不比哈根达斯少，味道还比它好，这也让更多的中国消费者更愿意选择其他的一些产品，而不是选择要比在美国发售更加昂贵外国产品。

三、哈根达斯压力高

我们也知道实体店在哈根达斯的营销范围内是非常广泛的，就是因为他的实体店非常的豪华，才让他的品牌变得越来越高端，也让更多人选择去进行品尝。我们也知道他的实体店大部分都开在一些非常奢华的高端区，所以它的价格也是非常高昂的，成本也非常高。

如今电商发展的越来越好，各种各样的网上销售也变得越来越重要，占据了中国商业的很大一部分。哈根达斯也想要开始改变他，想要把自己更多的品牌都放在平台上面进行销售，但是我们也知道，相比于其他的一些品牌，它的租金要更加的高，它的实体店占有的面积也更加的多，所以压力可以说也是非常大的，转型也是很困难的。

和他很相似的一个产品，也叫做星巴克，曾经也是进入中国的一个高端市场，他的门店数量是哈根达斯的18倍，也许你会觉得在一些一二线的城市，走几步就能看到一家星巴克，也正因为这种情况，所以他的收入增长也是比较稳定的。对于消费者来说，这种饮料店也是很受欢迎的，而且它的价格也没有明显的差距，实际上，这种产品主要还是年轻人，是非常喜欢的，因为他们更加愿意去尝试一种格外新鲜的事物。

而这些外来的一些事物也非常的戳中他们的心，目前来说，我们也发现哈根达斯之所以不受欢迎，主要还是第一个就是他的成本非常的高，所以价格格外的高，但是我国也出现了一些新的店铺，他们总是会有一些全新的东西吸引着消费者的目光，比如说各种各样的奶茶店、甜品店，吸引了很多顾客前去购买。

可以说，现在的品牌越来越多，选择也更加的多，人们也更加愿意选择一些新出现的品牌，它们有着其他的一些特点，最主要的是有些国产牌子，味道好价格还实惠，更受大家欢迎，而哈根达斯因为之前的一些丑闻，也被中国的市场逐渐地放弃。

结语

曾经，哈根达斯在中国的销售额是很多的，可以说是他全球销售额的一半了，当时的中国人是很喜欢这样一个品牌的，因为它独有的品牌特色，让更多有钱的人愿意去尝试他、追捧它。但是没有想到的是，当人们发现在美国的售价比中国便宜的时候，更多的中国人感到了愤怒，如今看来，它在中国市场上已经被放弃了，不知道这个品牌该如何挽回这个局面