原来，这些房企都悄悄有了专属的IP吉祥物|房地产|禹洲|金科|龙湖|龙湖集团

近年来，IP营销逐渐成为品牌传播的现象级词汇。越来越多的企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵。

通过营造卡通IP形象，品牌不仅可以通过一个有形的载体和客户形成有效的情感沟通，还可以使产品内容拥有新的标签与记忆点，使之形成持久的关注度和影响力。

近几年来房企越来越重视品牌建设，从产品发布会到企业吉祥物发布会，在建设房子的同时，房企似乎都在寻找着自己的“灵魂”代表——能唱会跳，能卖萌的吉祥物IP正成为地产行业新风尚。

今天，我们也收集一些地产萌宠IP形象，你最喜欢哪一个呢？

大发地产-发发宝宝

“发发宝宝”带着对不凡生活的向往于2019年5月正式诞生，是大发地产首席发明官兼任形象代言人。

活力充沛，热爱学习个性鲜明，勇于探索创新。身为首席发明官的发发宝宝为改变未来而来，为焕新生活而生，为创造悦居生活而不懈努力。

金地-大眼金

我是大眼金，我来自金地；大大的眼睛，小小的身子，真是有趣。百变造型，阳光萌趣，身怀绝技；性格贪玩又搞怪，没事就爱多管事。

立志打造全龄未来社区的金地集团，选用机灵的小暖男作为大眼金IP载体，可爱童趣的同时增添了男孩特有的一丝淘气，深邃的蓝色眼睛设计，配上那一抹碎发以及圆滚滚的肚子，更具时代气息，打破年龄的限制，玩呗IP形象不是一个冰冷的机器人，而是来自未来的，有情感的、鲜活的小男孩形象。

【玩呗】大眼金IP是金地集团景观品牌的生动体现，科学的场地设计，温情的社区营造，以玩的名义重新激活社区活力，让社区成为全龄人游戏和玩乐的场所。

金科-金小宝

以“火”为创作基调，显现出热情向上、美好温暖、勇于担当的性格魅力，与金科品牌本身有着完美的契合之处。

2019年5月，金科面向全球，首次发起集团IP形象征集活动，累计收到各类设计机构、高校的近千个创意作品；同年12月，金科吉祥物形象首次全网亮相，并发起了一场福利丰厚的吉祥物有奖征名活动，吸引逾10万网友参与微信投票，最终确定金科IP命名——金小宝。

自“金小宝”问世以来，便大范围将其曝光在消费者视野里，如：出演动画短片、成为各大海报“主角”、登台参与各类活动、以“表情包”的形式宣传防疫知识、当“导游”带领用户云赏金科大社区等，加速金科品牌的传播速度，给消费者留下深刻的品牌印象。

蓝光-暖蓝

是“暖蓝”而不是“暖男”，“蓝”，是蓝光的标志色；“暖”，是蓝光的本质。“暖蓝”与“暖男”谐音，巧妙道出了蓝光的企业气质和文化特征。

“暖蓝”的主题色是蓝与黄。蓝色代表蓝光，黄色代表温暖。头上的星星代表探索，手环代表他关注身心健康，护目镜则表示他很有钻研的精神。

“暖蓝”传达的情感联结，便是蓝光品牌与人们的情感沟通。让人能够在生活中聚焦对品牌文化的关注——这正是蓝光期望暖蓝IP所触及的高度，也将是暖蓝IP所反哺给蓝光品牌的礼物。

领地-犇犇

“犇犇”健康的身体由领地集团的主视觉色系演变而来，蓝色和火红色的组合，也分别代表着稳健和温暖。他有标志性的牛角，小火苗尾巴，有力量，也有温度。

“犇犇”的形象设定是一位像超级英雄一样健力的牛，犇犇给人责任感、安全感、拼搏劲儿，他勇往直前，执着进取，阳光健康，乐观积极，充满了生命的活力与温度。他汇集了牛的稳健、宇航员的探索精神、鲁班的精工精神、侠的道义精神于一身。他是领地的健康美好萌主，“健康生活更美好”是他的人生格言。

龙湖-龙小湖

2019年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。

2015年，龙湖大连项目推出百变萌物“龙小湖”，也是初代龙小湖的形象，围绕着初代龙小湖进行的线上线下营销动作，一方面促成销售，另一方面年轻化的风格还为龙湖集团带来无数好评。

2019年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。从明信片到玩偶，从车厅广告到重要商圈的户外UGC，龙小湖强势渗透到大众生活的方方面面。更新换代后的“龙小湖”，更加可爱，更有龙湖品牌的辨识度。

融创-阿狸

2019年8月21日，知名动漫形象阿狸正式加入融创大家庭，成为“首席欢乐大使”。

知名动漫形象阿狸正式加入融创大家庭，这同时意味着融创文化集团正式落地对国内知名动漫IP孵化及商业化运营公司——梦之城文化的独家投资，实现对梦之城文化的战略控股。

阿狸于2006年创作，是一个已经拥有13年历史的原创动漫形象，对于融创来讲，将拥有成熟IP的动漫形象作为“首席欢乐大使”，要比推出全新吉祥物更加便捷的达到预期效果。

新希望-NewSir

历时两年，历经一百六十五幅手绘易稿，2019年9月2日，孕育着新希望地产品牌能量的NewSir，以全新的IP形象惊艳面世。

NewSir将阳光、正向、规范、创新的企业文化融入产品营造和服务的全程体验中，用活泼、亲切、灵动、温润的性格特征树立企业品牌形象，通过“精致归属体系”的各个触点，传递企业“精致产品，绿色生活”品牌理念，为客户营造真诚、真实、真心的体验，成为企业和客户之间美好信息的传递桥梁，是永远追求希望的小小奋斗者。

雅居乐-乐乐

黄色传达着活泼开朗，小牛象征着勤恳，同时也代表着“很牛”。

如何艺术地表达“一生乐活”？提示：颜色——绿色不能少；气质——快乐又可爱。看看雅居乐“乐家”文化吉祥物——“乐乐”的样子就能知道答案。黄色传达着活泼开朗，小牛象征着勤恳，同时也代表着“很牛”。

此外，各产业集团的吉祥物也十分养眼。比如，房管集团的“犀牛&犀牛鸟”伙伴、建设集团的“建筑狮”、教育集团的“雅博士”松鼠……

禹洲-小禹儿

这只白白胖胖的软萌小可爱，便是禹洲集团的“城市美好官”——小禹儿。

禹洲集团起源于厦门，其企业文化与“水”密切相关，因此小禹儿便是以小白鲸为创作灵感。小白鲸人畜无害、萌萌白白的外形更能带给人们一种家的温暖，正如禹洲秉承的“以诚建城，以爱筑家”理念。

禹洲将小禹儿的品牌IP落地——跟着小禹儿去儿童探索乐园，打造梦幻的海洋王国、适合探险的森林奇境界、充满想象力的宇宙空间。围绕“寓教于乐”的教育理念，打造全龄儿童的欢乐场，让孩子们在这里享受探索和学习的乐趣。

除此之外，禹洲从线上到线下、从微信到抱枕，重新包装设计，让小禹儿无时无刻散发着可爱魅力。

中骏-小骏骏

这是一匹治愈力超级强、友好指数爆表的小公马，“小骏骏”于2018年正式出道，并于2019年6月6日被聘为中骏首席幸福官。

2019年是中骏集团成立32周年。中骏集团选择在6月6日司庆日这天，将其作为集团对内和对外的品牌推广窗口，也成为2019年中骏集团“FUN享幸福”年度主题品牌一个集中展示，正式揭秘“中骏首席幸福官——小骏骏”，作为中骏幸福代言人。