上期我们讲到，双十一背后的三大变化中的第一个变化及对应的财富密码，我们这期接着讲后面的两个变化。

第二，更国潮

今年的双11，从预售到开门红，国货、国潮品牌持续带来惊喜。根据数据显示，今年双11，国货搜索的热度上涨了43%，创了近三年来最大的涨幅。

在“京东家电预售排行榜”中，我们可以看到，在前十大品牌中，就有7个是我们的国产品牌。

根据天猫的不完全统计数据发现，在今年的第一波销售中，回力、天平鸟等国产品牌在一个小时内的销售额，都超过了去年一天的销售额。

而在第二波付尾款活动开启后，在8个小时内，就有220家老字号品牌双11的销售额，同比增长超过了100%。此外，我们国货在海外消费者的购物车中占据了C位。

今年双11我们国货消费的崛起，其实也意味着中国制造的整体水平在不断提升，同时设计水平、服务水平也在上台阶。

而随着现代年轻人消费能力和消费意识的增强，消费者对国货的认可度会越来越高。数据显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到了70%。

第三，更理性

11月11日，某平台发布的数据显示，双11搜索热度同比稳步上涨了25%。同时，数据也表明，现在的消费者对双11的态度不再像以前那么狂热，慢慢地转变为理性消费。

通过调查发现，相比于去年，比价网站相关搜索热度增长了28%，而退换货规则相关的搜索也减少了10%。

也说明了现在的消费者更倾向于买适合自己的商品，而不是盲目购买。

今年双11热搜中，也体现了不少网友的冷静观察，“双11买东西真的比平时便宜吗？”、“双11防套路指南”等问题就相继入榜了。

越来越多数据表明，消费者正在变得理性。但消费数据没有以前高了，就总有人担心，会不会是因为疫情原因，国内的经济形势发生了变化，消费降级了。

其实，理性消费才是消费升级的重要表征，根据以往的国际经验，人均GDP从3000美元到1万美元这个时间段，是消费升级的关键时期。

如今，中国人均GDP已连续两年超过了一万美元。

而历史经验表明，要完成消费升级，国家都必须经历“大众消费到品质消费，再到理性消费”三个阶段。

中国现在正在向理性消费阶段迈进。以前消费者主要看着便宜货，一次性囤很多，现在消费者更倾向于在日常的工作和生活中按需购买。

所以，你现在是处于理性消费的阶段吗？