王红妮

“打老婆的人不借，不打老婆及时到账。”近期，这样一则广告反复出现在写字楼或小区的电梯广告中，这是一款互联网贷款产品的广告词，广告内容引发了很多人的不适，在网络上也成为热议话题。

闹心、低级、博眼球，很多看过这则广告的人都有这样的感受。在广告视频画面里，依次出现“打老婆的人不借，不打老婆及时到账”几个字，配音是一个夸张的男性声音，广告创意可谓简单、粗暴。更让人不解的是广告的内容，明明宣传的是互联网贷款产品，跟打不打老婆又有什么关联？这样的广告堂而皇之进入城市楼宇，对于公众而言就是视觉和听觉的污染。

认认真真做事，踏踏实实做人。首先，企业应该扎扎实实做好产品和服务，有了过硬的产品和服务，在面对市场的时候才有底气。其次，要建立起符合自身定位的价值观和文化体系，承担起应有的社会责任，更要守住法律底线、道德底线。即便有自称是这家贷款平台的工作人员解释称，广告的本意是“宣传积极向上的正能量的理性贷款观念”，恐怕多数人都很难Get到这样的“本意”。

对于一家企业而言，好的广告创意，可以起到宣传产品和服务、输出价值和文化等效果，为企业发展壮大“锦上添花”；反之，如果为了抓眼球、博出位，对公众进行洗脑式宣传，用低俗的内容哗众取宠，打法律的擦边球，只会引起公众的反感。低俗内容的广告，或许在短期内可以制造话题、引起关注，然而长期来看势必会反噬企业和品牌的形象。

面对低俗广告的骚扰，有人已经向属地的市场监管部门进行了投诉举报，相关部门也做出回应称将进一步调查核实。对于这些打法律擦边球、内容引起公众反感的广告，除了责令整改之外，是否还可以提高一下上架的门槛？堵住他们出现在公众视野里的可能性。

总而言之，广告的目的是为了吸引人的注意力，但是不能为抓人眼球就丢了“人品”。好的广告创意受欢迎，粗制滥造的广告请走开。