被联合利华“赶下车”，立顿的下一站在哪？|立顿|红茶|联合利华|茶饮|袋泡茶

全球茶业务最大的并购案诞生了！

早在2020年开始，市场上就一直有传出过联合利华计划剥离旗下立顿等茶业务的消息，关于立顿等品牌何去何从也颇受消费者及资本们的关注，但如今，事情终于尘埃落地，因为，联合利华成功的给立顿找到了“接盘侠”。

45亿欧元

联合利华把立顿母公司卖了

11月19日，跨国快消巨头联合利华宣布，将以45亿欧元（折合人民币326亿元）的价格将旗下的茶叶业务——Ekaterra以无现金、无债务的方式出售给 CVC Capital Partners Fund VIII。其中就包括中国大众所熟知的立顿。

天猫联合利华立顿旗舰店截图

需要指出的是，交易范围不包括联合利华在印度、尼泊尔和印度尼西亚的茶叶业务，与百事合作的立顿即饮茶也不受影响。

也就是说，代表着联合利华茶业务的Ekaterra，将在CVC资本的加持下独立发展。

说到CVC资本，或许一些人对这个名字比较陌生，但它并购的那些业务名字你一定不会陌生。以今年为例，2月，CVC斥资98亿买下了资生堂全球个人护理业务；4月，再度出手买下I.T创始人沈嘉伟家族的股份。有意思的是，CVC资本最近还在中国悄悄独家投了西北最大的连锁药房集团西安怡康。

素有欧洲PE豪门之称之称的CVC资本，至今管理资产规模高达1250亿美元，如此看来，被联合利华打包出售的Ekaterra自然也不能太差，据悉，Ekaterra旗下拥有34个品牌，包括立顿（Lipton）、PG tip、Pukka、T2 和 TAZO，这项茶业务在四大洲有11个生产基地，2020年的收入约为20亿欧元。

虽说一切都是门当户对，但转念一想也不禁让人发出疑问：联合利华为什么要将一年营收20亿欧元的Ekaterra给卖掉呢？

入华三十年

立顿的风光与落寞

九十年代初，当国人喝茶的方式基本上都是在保温杯和茶具之间来回折腾的时候，立顿袋泡茶的横空出现，将人们的喝茶习惯指向了另一种生活方式。

图源：天猫联合利华立顿旗舰店

以创新的“袋泡”形式让喝茶不再成为“老干部”们的专属，它不需要讲究的烫杯，不需要精细的洗茶，更不需要麻烦的复泡，只需要将茶包撕开放进水里，几分钟后便能饮用这样一杯香浓的热茶，那时候，立顿是时尚的代名词，是年轻人的排面担当。

甚至还有人分析称，1986年便进入中国市场的联合利华，之所以会等到1992年才推出立顿，是因为看重了90年代改革开放带来的零售市场革命性发展。不难发现，立顿的渗透，与沃尔玛、家乐福、711等品牌几乎是同步的。

就这样，精准把握住时机与方向后，在进入中国市场的第五年，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

第七年，销量突破28亿美元。

尤其是到2016年，中国总共近7万家茶企的出口总额为14.8亿美元，不及当年立顿30亿美元销售额的一半，也因此诞生了那句著名的行业名言“中国7万茶企不如一个立顿”。

十几年间，立顿从一个新鲜的舶来品成功坐稳中国袋泡茶行业的龙头宝座。

但是，近年来，中国市场进入了深度存量竞争的时代，雪球网作者曾分析，2014年起，虽然中国即饮茶的零售量有所下降，这或许正意味着“中国的消费者变得成熟，相较于低价，他们开始注重配方、茶的品种和产地。中国人的饮茶消费在由重量向重质进行转型”。