▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
近年来，非法买卖银行账户和支付账户用于电信网络诈骗及其他相关违法犯罪活动问题日益突出，严重损害人民群众切身利益。
然而最近一部由国家反诈中心与腾讯财付通联合推出的“反诈动画大片”《反诈风云·谁是卧底》在朋友圈流传，并人人夸赞！
它以一种新颖生动的形式面向公众开展“点对点”反诈宣传，不仅扩大了反诈宣传的覆盖面和精准度，也增强了全社会反诈防诈意识。
短片一经上线，很快冲上微博热搜榜，赢得了大量点赞。
这部短短只有3分钟左右的视频，采用的是卡通动物形象，角色“萌萌哒”，语言很俏皮，让人很难相信，这出自平时貌似神秘且“高大上”的国家反诈中心。
故事主要是以浣熊“老大”和其手下老虎、鳄鱼、狐狸，密谋进行洗钱勾当，并实施了一系列骗取收款码、银行卡和身份证的尝试和行动的故事！
但后来在关键时刻，长颈鹿警察破门而入，捣毁犯罪团伙。而这背后的关键因素之一是，浣熊的三位手下中，有一位是警察卧底。
我们可以看出，短片里所呈现出的3个诈骗场景，它们都指向了一种比较隐蔽又比较常见的诈骗形式，因此基于这样的现实诈骗套路，财付通在创意上也做出了反差！
据了解，这则短片是在公安部和中国人民银行指导下，由国家反诈中心与财付通联合推出的，可谓是集合了政府和互联网企业的双重力量和各自优势。 把金融反诈知识融入其中，在引得网友们会心一笑的同时，很自然地传播了反金融诈骗知识，可谓是真正 让内容入脑入心。
值得一提的是，国家反诈中心近两年也陷入了宣传的内卷中，在今年6月份，与知乎一起推出了一支反诈微电影《信念》，讲述了一个经历诈骗后重新站起来的女孩的故事。
该故事由知乎用户真实经历改编，故事中受骗的是一名即将出国留学的女大学生，被骗17万后，虽然她也有过不解不甘，但她并没有像很多被诈骗的人一样，对生活失去希望，她靠着自己对梦想的信仰，依然在向上生长。
信念是什么？信念是鸟，它在黎明仍然黑暗之际，感觉到了光明，唱出了歌。每个人心中都有属于自己的信念，面临困境，信念给我们力量，支撑我们不被击倒继续前进。国家反诈中心此举也是希望大家都可以坚定心中信念，战胜暂时的难关。
10月23号，国家反诈中心再推新视频宣传短片，此次以兼职刷单诈骗为教育主题，还原学校上课场景，通过老师和学生夸张、搞笑的表演，不断复述“兼职刷单，专骗憨憨”的魔性口号。
今年以来，国家反诈中心通过推出一系列好玩有趣的科普内容频繁出圈，既有刑侦剧IP《谎言真探》，歌曲改编《反诈MV》，也有反诈公益微电影《信念》，线上反诈剧本杀《谁在说谎》等等。形式多样且内容贴近生活，不断提高公众的反诈骗意识和传播参与度。
视频宣传片等形式之外，反诈宣传员们还借助短视频+直播的流量，实现裂变式传播。比如快手平台上运营“宣传防范知识”账号的警官老陈，通过直播“连麦PK”功能，与网红主播进行互动，一句“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？”登上热搜。
据央视财经此前报道，随着官方反诈工作的持续进行，国家反诈中心app半年内下载总量已经超过了两亿次，已向用户发送预警2300万次，接受群众举报涉诈线索65万条。
相较于以往的宣传活动，为什么国家反诈中心的反诈骗推广在声量和效果上都取得了非凡的成绩？在老罗看来，原因主要体现在以下几个方面：
第一，借助互联网社交媒介，全方位发力。在流量分散，入口日益多元的碎片化时代，如何有效触及最广泛群众成为当下反诈推广存在的困难。面对这一困难，国家反诈中心一改往日的官方作风，积极融入到互联网传播媒介中，利用抖音、微信等社交媒介渠道传播反诈信息，最大化触及广泛人群。
第二，内容丰富有趣，多元化科普。相较于说教式的广告传播，国家反诈中心化身创意达人，其宣传策略也是令人眼花缭乱。不仅推出剧本杀、动画片等一系列好玩有趣的科普内容频繁出圈，而且深入菜市场、社区，从文案下手到各种福利加成，让中老年人也成功破防。比如菜市场里的“茴香五香十三香，别中骗子迷魂香”、“鸡蛋鸭蛋鹌鹑蛋，别被骗成穷光蛋”等文案读起来郎朗上口，而且简单易懂，非常洗脑。
第三、公益初心深得大众的支持与理解。在大众的心目中，官方媒介大多少高高在上的既视感，群众几乎避而远之。但是国家反诈中心则通过具有网感和审美的公益宣传，让科普更加接地气，也是切实在保护群众的个人利益，所以大家非常乐意参与其中，让传播效果事半功倍。
总而言之，官方反诈宣传有多努力、有多拼，可谓是日月可鉴。我们也相信，在官方和民众的共同努力下，不久的将来，能够真正实现陈警官口中的“天下无诈”。
最后问大家一句：国家反诈中心APP，你下载了吗？
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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