曾经，普通人分享常常有不少人埋单。不管是小红书的试用测评还是美食博主的探店日常都有很高的关注度，也有不少人愿意因为这些反馈购买相应的商品，去推荐的店里消费。

但是近年来，由于网络电商的流行，越来越多的博主都是拿钱办事，几乎找不到真实的分享，与此同时，翻车事件层出不穷。

所谓“探店”，指的是去某个商家店铺，对商家产品、店内环境以及服务特色进行考察，有一个初步的了解之后拍照、发帖，或发布短视频，并给出自己的评价。

数据统计，抖音探店达人TOP10中，浪胃仙、大LOGO吃遍中国、密子君等UP主粉丝已过千万。公开资料显示，抖音和快手从2020年开始进入本地生活领域，探店短视频更是发力重点。

对此，有网友表示，探店就是忽悠，骗人的把戏；还有人说，这类博主，靠吸引眼球获取流量，流量有了之后以此裹挟商家，更有甚者不法商家联手此类博主做虚假宣传。说来说去都是生意，真探店？难有。

事实上，商业化确实是探店博主的主要走向。有报道称，目前抖音粉丝数10万左右的博主，一单商家合作报价在3000元左右，1万粉丝的博主推广费用约为500~1000元；小红书和大众点评粉丝过千的博主，一单收入不到500元。

值得注意的是，不管是从初衷还是从宣传效果来看，探店的生命力在于真，随着越来越多的探店都是变相营销，很少有路人会为这些安利买单，更多的只是图个乐，对商家而言，宣传效果也一般般。