近段时间以来，耐克、阿迪发布的财报显示，其在大中华区的销售额下跌严重，与此同时，李宁等国产运动品牌销售业绩有很大的提升。不仅仅是运动品牌，在消费品领域，大批洋品牌们，正在中国市场失去昔日光环。

前些年，不少洋品牌被视为行业的质量标杆，并肆意地以高溢价和霸王条款横扫中国市场。但随着国货的质量被肯定，不少外国品牌对销往大中华区的产品质量和服务区别对待，如今洋品牌越来越玩儿不转。

举例来说，近日，加拿大鹅因为“霸王条款”遭受国人抵制，波司登等国产羽绒服持续大火；而向来视为小资标签的星巴克，也陷入食品安全风波，大批国潮咖啡品牌的崛起，让星巴克面临“中年危机”。

近两年，越来越多的消费者都不再为洋品牌的“傲慢与偏见”买单。值得注意的是，国内不少品牌的产品创意和质量，已经开始比肩甚至超过国外的一些大品牌，尤其是在运动鞋品牌领域，更是可圈可点。

此外，目前不少全球知名的化妆品品牌，都使用国内生产的化妆刷、化妆盒等配套产品。有业内人士表示，有一次国际展会，我们展示的化妆盒只要240元，国外大品牌则要800多元，知道我们是他们的代工厂，当场售罄。

值得注意的是，尽管受到颇多微词，不少洋品牌仍然没有放下高姿态，还停留在进入中国市场就可以“躺着赚钱”的老观念上。随着新国货的崛起，人口代际产生后，新一代的用户并不买这些老品牌的账了，于是品牌优势开始消失。