快年关了，最近老是熬夜吃瓜的大家伙儿，头发还好吗？

防脱专业户霸王洗发水，给大家送配瓜的酒来了！

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前不久，霸王洗发水和rio联名出了一款鸡尾酒！

是喝醉了能治秃的那种吗？

能不能治秃POPPY不知道，但霸王那希望消费者不秃头的心愿，还是能让人狠狠感受到。

毕竟，这套产品封面就写着：祝你熬出头，不熬秃头！

而拉开礼盒后，封面的秃头人物就会“长出”浓密的头发，让人惊喜一把。

要是POPPY的头发也能这样一拉一合就回来，那可真是太棒了！

礼盒内，有RIO 经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶。最过分的是，还有一个定制版发际线测量尺！

就问谁敢拿去测量？？？

不得不说，这次霸王和rio把受众的痛点抓得真准！毕竟，加班到秃头的职场人，谁不想熬出头？

2

说起来，霸王近些年的营销，那可真能说是步步紧跟年轻人的脚步了。

年轻人想要发量爆如瀑，霸王就和养生食品品牌黑之养联名推出“爆发丸”。其实就是无糖黑芝麻丸改了个名字，但就冲这个名字的寓意，就让人想买！

年轻人搞互联网迷信，霸王就制造了一枚“防脱发符”，那黄纸红字道士看了都要直呼“无量天尊”吧。

年轻人喜欢二次元，霸王就联合《霹雳布袋戏》推出定制礼盒，封面全是布袋戏里帅绝人寰的角色！

一波又一波的跨界营销，霸王一直走在打动年轻人的路上（可想而知现在年轻人发量有多堪忧）。

3

说起来，霸王这个拥有32年历史的中草药洗护品牌，近些年确实一直在努力对抗品牌老化。

毕竟，在以前，大众心中往往是中年人才脱发，主打防脱洗护产品的霸王，也总有一股子中年味儿。

谁成想，如今年轻人竟然成了脱发主力军！不少还没有长出一条细纹的年轻人，却是先掉出了一条宽发缝。霸王的受众，也不可避免地变成了年轻群体。

霸王这样的老字号，频繁跨界与其他品牌联名，打造一种双IP组合，确实容易迅速引发消费者关注，还能赋予品牌形象僵化的老字号品牌新的形象与价值。

现在说起霸王，大家下意识就会觉得它是个很爱搞些花里胡哨活动的品牌，受众都是年轻人。

但是呢，联名不能解决所有问题，很多联名产品也都是昙花一现。如何持续吸引消费者并使其购买，是一直困扰霸王这类老字号品牌的最大问题。

联名产品或许能红极一时，但却容易成为一锤子买卖。