2021临近尾声，辞旧迎新之际，一股“虎气”飘入了千万电梯间。
金典携手安慕希第二次打造跨年及新年节点项目“恭贺新年 万福金安”，推出万福金安2022《有虎气》微电影，打造多地域方言版本预告片TVC霸屏分众，将热闹红火的年味传递到电梯间。
01
贺岁微电影引发共鸣
传递品牌温度
《有虎气》贺岁微电影由黄渤导演策划及监制，著名喜剧演员黄渤和徐峥共同出演，讲述了两位职场高层在新年遭遇本命年职场危机，二人逗趣巧思化解难题，终迎来虎年好虎气的故事。
《有虎气》微电影完整版
影片从“本命年要红”的中国文化传统切入，幽默而又真实地道出了万千职场人内心的酸甜苦辣，一句“红的打牌不点炮，堵车走对道，排队吃饭不过号”更是被称为“最实在的新年祝福”，引发广大网友的热烈讨论。截止目前，#万福金安#微博话题已获超11.8亿阅读量、28.5万讨论。
今年中秋，伊利打造了YTNstudio厂牌，邀请徐峥导演与陈飞宇等新锐演员共同推出了《伊定有戏》系列微电影，通过软性植入的巧妙方式，以故事化的形式，在中秋节点下牢牢抓住了消费者的注意力。
伊利中秋微电影《伊定有戏》投放分众
而这次《有虎气》正是“金安影业”万福金安系列内容的第二部作品。在消费者对品牌力提出越来越高要求的当下，安慕希和金典通过电影的方式，向消费者传递品牌的情感温度与精神价值，表达品牌对于消费者超越物质层面的需求的洞察与关注，也展现了其强大的创意输出能力与话题引爆能力。此举不仅拉近了品牌与消费者的心理距离，使得消费者对于品牌好感度快速升温，也聚拢了伊利自身旗下品牌的影响力与号召力，以高度一致的品牌文化内核渗透心智。
02
6种方言刷屏分众
“多看效应”自来熟
除了线上的大力传播，金典与安慕希更是不忘线下造势，把这份热闹亲切的年味送到消费者必经的真实生活空间中。
12月20日起，金典与安慕希携《有虎气》微电影预告短片刷屏多个一二线城市的分众电梯媒体，将红红火火的年味带入电梯间。
与众不同的是，本次登陆分众的《有虎气》预告片以多地域方言呈现，品牌别出心裁地打造了普通话版、上海话版、粤语版、重庆话版、河南话版、以及蒙古语版共6个版本的TVC创意，用消费者最熟悉、最亲切的方言把品牌的新年祝福送到不同的城市、送到消费者身边。
《有虎气》TVC多地方言版
金典与安慕希这一做法背后实际是应用了一个心理学效应——多看效应，即人们对熟悉的人和事，往往会产生更多的好感。
人们往往会让自己具备某种社会群体属性，地域属性就是其中共鸣非常强烈的一种，方言又是地域属性中最显性的标签，能够产生强烈的归属感。
在电梯这个较为密闭狭小的空间中，通过消费者最为熟悉的方言传递品牌内容，更能够培养消费者对品牌的安全感和信任感，形成一种“自来熟”，与消费者形成直接的情感与心灵的连接。
03
电梯间传递欢乐
助力品牌引爆心智
此次金典和安慕希与分众的合作，是一场品牌与消费者之间温度的传递、情感的表达，更是品牌价值与品牌力的展现。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，所以品牌“讲故事”也是一种对用户底层心智的占领，将品牌信息亦或是产品潜移默化地融入故事之中，从而赋予品牌附加的溢价效果。
《有虎气》短片所呈现的喜庆年味，为消费者在忙碌日常中乘电梯的间隙带来一份欢乐与轻松，也为“恭贺新年万福金安”的话题引爆助力，为伊利品牌核心价值的传播、品牌力的构建助力，拔高了品牌形象，树立了更为人性化的产品价值。
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