我们是上海猫萌广告有限公司，一家以优秀作品为导向，致力于为客户解决实际问题的新型创意热店。公司的logo像一只猫，英文是“moment”,而猫萌就是moment的音译。

虽然公司已经创业4年了，但一直没有功夫去把公司的案例做一个归档介绍。纵观整个广告圈，要么就是默默做案例找别人写的，要么就是评述别人的案例提出思考的。我们以实战者的角度为大家奉上案例。

这一次要分享的案例是上海电气的IP小E。上海电气是一家标准的国企，企业也比较特别，是先有儿子（下属企业），再有妈妈（上海电气母公司），因为上海本来就是工业重镇，他的前身就是一众汽轮机厂、电机厂等等，旧时代也没啥宣传需求，大家卯足劲儿往死里干就完了。到了信息时代，或多或少有一点宣传的需求，每家公司分开宣传不划算，所以宣传很多就集中到母公司，上海电气这边来了。

加之，上海电气经常要参加一些国际性的展会，该有的东西大家都有，谁能另辟蹊径才是真正的赢家。试想，在展会上有一个IP那骚操作可就多了，吸睛效果绝对是杠杠的。

再者现在都在品牌年轻化，公司的员工90后，甚至是00后也是越来越多，还是那老一套的东西，不免给了现在的年轻人许多老旧沉闷的感觉，肯定不是长久之计，在雇主品牌的健身方面，也能起到一定的正向作用。

小E1.0，微创新中小迈步

小E的1.0形象就是这么来的，当时客户的要求是原来的小E形象的脸部设计不能大动，整体稍微年轻化一点就可以，根据形象做了一套动态日历，点击可查看。

小E2.0，各大产业全面发力

小E2.0有两个版本，第一个是飞机稿，有很多新奇的概念，可能我自己平时单机玩得多，所以，很喜欢造概念，客户初期得想法是根据上海电气的智慧城市，智慧制造，智慧交通，智慧能源分别做四套形象，再稍微升级一下主形象即可。

首先是智慧城市，本来是个帅B，最后因为城市太智慧了，变成了一个胖子，不用干活。

智慧制造，有各种各样的形态，其实本体只是心脏部位的3D打印器。

再是智慧交通，这边牵涉的概念是digital twins,数字双胞胎，类似于火影里的分身术，她可以用分身先模拟一遍交通故障，当本体真的进入到各种交通状况时，就得以用数字双胞胎得到的数据让自己大大降低事故发生的概率。

最后是智慧能源，智慧能源有两个形态，一个是意念体，一个是本体，就是这个全家福右上角的小机器人，屏幕上的波纹才是主体。本体就是把原来的1.0形象进行了简单3D化。（中间那个憨批就是）

最后是这套设计的配合周边。

然而实话实说，这个版本，我认为是概念可以，形象执行依旧有些许拉跨。比稿完全是靠概念卖过去的，到执行端的时候基本是推倒重来。最终版本如下。

首先是本体。耳机是LOGO，整体设计利用上海电气的蓝绿色基调。考虑本体要出席各种场合不能太飞，设计要足够平实，线条要够简单，因为要做盲盒，玩偶，头套等等。然后是本体的变装部分。

然后是智慧制造，概念分两部分，一部分是脑部的的CPU核心，控制整个中枢，另外一部分借鉴钢铁侠和蜘蛛侠的设计，代表了先进制造。

然后是智慧城市，人物在中心，一旁是上海电气在城市里铺设的轨道交通等等，象征着在她的管理下整个城市有条不紊地运行。

最后是智慧能源，用光伏能的翅膀，为整个身体提供了能量。

可以说上海电气的整个小E IP从1.0到2.0，都是由猫萌去设计完成的，如果有更多想法探讨，欢迎联系微信simonxu0412。

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