没有弃耕的第101篇

作者 | 普罗米

来源 | 后见之明（id：a_hindsight）

嗨，我是普罗米，一个完成了2021flag的新媒体人。

从去年一直陪我到现在的朋友应该发现了，我昨天没有更新，也就是说，这周我只更新1篇文章。不出意外，未来这一年我都会保持一周一更的频率。

这是我认为更适合未来1年的更新方式。

因为工作调整，未来1年我会比以前更忙，但是我必须得保证自己有足够的时间用来学习，用来完善我的知识体系，所以1周1更对我来说是一个更适合的方式。

我希望能做到的是，减少更新频次，提高内容质量。

以上就是暂定的调整，大家可以放心，我不会断更哈哈哈哈哈，还是老规矩，一周保证更新1篇，不然发100块钱红包，贫穷让人勤奋

唉，我本来想这周停更，2021的flag刚刚完成，2022的flag还没确定，这不就是偷懒的最好借口吗，但是我又担心，停更只有0次和无数次所以罢了罢了，从沙发上爬起来敲完今天的文章。

最近看了一本书，《创作者》，知乎战略副总裁张宁写的书，有点啰嗦和累赘，但是看完还蛮有启发的，今天想给大家分享几个我启发比较大的观点。如果你有兴趣，也可以看看这本书，不看也可，讲真，有些内容我觉得讲得有点空。

不过这不影响今天的分享，以下是正文。

1.

内容的差异化，

源于不同人的不同经历

我不知道你写文章的时候有没有一个困扰——我要怎么写，才能让自己与众不同。

我会经常思考这个问题。

这是我从写知乎的时候就开始思考的问题，作为一个长期写文章的人，我非常确定一件事——如果我做不到与众不同，就会流于平庸。

所以那会儿我研究了过很多知乎答主，研究越多，越百思不得其解，为什么有的回答这么普通，却能成为知乎的高赞回答，被顶到了热门。

研究一段时间后发现，很多高赞回答有一个共同的特点——讲述自己的经历。

你可以研究一下知乎的热门回答，绝大部分的高赞在讲述个人经历，尤其是匿名回答讲述的经历，妈呀，这点赞让人慕了。

研究很久，我更震惊地发现一件事——我自己也更喜欢看讲述个人经历的回答，而不是非常专业的回答。

看到《创作者》这本书的时候，我终于找到了当时疑惑的答案——让你与众不同的未必是你的内容专业度，也未必是切入角度的新颖，还有可能是你区别于所有人的独特经历，以及你呈现的思考方式。

对不起，又不讲人话了。

换成人话的意思是，你在讲述你的故事的时候，你的内容就已经与众不同。

也就是说，内容差异化很简单，讲述你的故事就够了，因为任何一个人的故事都是不可复制，也因此与众不同。

这就是这本书启发我的第一个观点。

我是一个对内容很执着的人，一直以来，我认为内容差异化由内容选题和内容质量决定，选题要新颖，故事要特别，别人写过的不能再写，否则就会让你的内容变得平庸。

但实际上，我把内容想得过于复杂，做差异化其实很简单，当一个人在展示他的经历的时候，内容差异化就出现了。

每个人的角色不一样，视角不一样，经历不一样，因此构成了不同的思考角度，对待同一件事的理解也不一样。

举个例子，招聘，HR招人的时候，代表的是公司，考虑的是公司的利益，吐槽的就是候选人，而当他去面试的时候，代表的是自己，考虑的是自己的利益，吐槽对象就变成了面试的公司。

你看，同一个人，不同的角色构成不同的视角，这样内容差异化就有了。

哔哔了这么多，其实最后想表达的就一个事——如果你想建立你的个人品牌，就要懂得展示你的经历。

比如我，在运营自己的账号时，会大量跟大家分享我的工作，我的生活，我看过的书，做过的事情，这些是任何一个人都没办法复制的。

不管任何一个行业，一定会有比你更优秀的人，当这个更优秀的人出现，你要怎么跟他竞争，要怎么留住你的读者？

就用你的个人品牌，也就是你的个人经历。

研究知乎的时候，我发现有很多的大学生关注人数很多，他们输出的内容也许没有很多职场人士那么专业，但是关注他们的用户远胜于很多专业职场人士，知道为什么吗？

因为这些大学生的独特经历，让其他的大学生找到了共鸣，以及身份认同。

所以，他们得到了很多同龄人的关注。

你不需要成为最优秀的那个人，但要找到属于你这个角色的群体，展示独属于你的经历，成为其中特别的一员，这样你就拥有了个人品牌，也让你的内容具有差异化。

这就是我现在对于内容差异化的不一样的理解。

2.

内容品牌：故事塑造角色，角色塑造品牌

这本书给我另一个很重要的启发，就是内容品牌，也就是小标题写的——

故事塑造角色，角色塑造品牌。

醍醐灌顶。

这句话有点抽象，我们聊一个例子你就懂了。

大家都知道迪士尼吧，知道米奇老鼠，知道唐老鸭，我再问一个问题，你记得米奇老鼠和唐老鸭发生过什么故事吗？

我不记得，一丁点儿记忆都没有。

但是这不影响我对米奇老鼠和唐老鸭的记忆，更不影响我对迪士尼的品牌好感。

这就是上面说的，故事塑造角色，角色塑造品牌。

大家看故事的时候，记住的不是故事本身，而是故事塑造的那个角色，而品牌恰恰是由这个角色呈现的。

这是迪士尼塑造品牌的方法，也是非常好用的一个方式。

不妨回想一下我们见过的例子，你记得半佛仙人某一篇文章的内容吗？我不记得，但是我知道半佛是个有趣的人。

你能说出《钢铁侠》里某个跟钢铁侠有关的故事吗？突然这么问，很多人应该不记得。但是这不影响大家记住钢铁侠。

还有这两天因为《一年一度喜剧大赛》又火了一波的马东，马东是个人很有趣的人，但是如果让我说一件他有趣的事，我根本不记得，但是我就知道，他很有趣。

这就是大家对于一个品牌的记忆。

我们读过的小说，看过的电影电视剧，大多如此，越是经典的作品，留下最深厚记忆的不是某个故事，而是作品里的某个人，比如《琅琊榜》的梅长苏，《霸王别姬》的程蝶衣，《复仇者联盟》的美队、钢铁侠、黑寡妇等等等等等。

我们记住的不是品牌的故事，而是某几个标签，以及某几个角色。

这就是故事塑造角色，角色塑造品牌。

所以如果想做一个内容品牌，先想清楚你要塑造的是什么角色，你代表的是什么角色，因为你的角色决定了你的品牌，这就是《创作者》给我的第二个启发。

写在最后

这两天终于抽空把这本书看完了，篇幅不长，但是带给我一层新的思考。

最近这段时间，我一直在思考品牌这件事，个人品牌是怎么建立的，内容品牌是怎么建立的，产品品牌又是怎么建立的。

找了很久，突然发现答案这么简单，这种感觉很奇妙。

以上就是今天的分享，希望对你有启发~下周见

作者：普罗米，一个写了100多万字6年新媒体运营，专注研究互联网、新媒体。公众号【后见之明】，每周2篇思考复盘。希望写下的每一个字，都不浪费你的阅读时间。