2021年是资管新规过渡期的最后一年，回首过去3年，财富管理机构经历了资管新规发布初期的不断探索、整改过渡期的逐步适应和过渡期延长阶段的努力回旋。资管新规已经成为引导行业规范健康发展、引导机构深耕财富管理的“灯塔”。

普益标准2021年四季度财富管理市场报告显示，2021年四季度，资管新规过渡期实现了平稳收官。在新的发展阶段，业务合规将始终是财富管理行业健康发展的重要保障。此外，在家庭资产配置逐步由房地产向金融资产转移的长期趋势下，财富管理将迎来“黄金时代”正在成为金融业的共识，各类金融机构都在积极布局财富管理业务。

不过随着2021年的两次降准，相对较多的资金追逐相对较少的安全资产，仍然是我国金融市场的常态，因此在优质资产相对稀缺的背景下，财富管理机构的主动管理水平将成为决定核心竞争力的关键。

让投资者“安心”的服务品牌投入市场，将给整个财富管理行业带来更长远的思考，相信未来3-5年，有安心属性的品牌将呈现百花齐放的行业盛景，持续为中国经济的高质量发展注入新鲜的动力。

在此背景下，泓湖百世财富管家这一全新服务品牌在此背景下应运而生。

2022年1月19日，新湖财富正式推出全新子品牌“泓湖百世财富管家”。在原有品牌矩阵基础上，新湖财富品牌架构也将正式升级为“一体两翼三大生态四大平台”的泓湖品牌生态。

据相关调查数据显示，超过80%的投资者对于财富管理的首要诉求是‘安心’，这也意味着在财富管理行业内，更早的洞察诉求并付诸实践是财富管理机构高质量发展的关键。

围绕“让投资者安心”这一内核，新湖财富在原有品牌矩阵基础上，品牌架构也正式升级为“一体两翼三大生态四大平台”的生态体系，并持续构建了泓湖品牌生态矩阵。

更加考验机构专业化能力

从各种因素分析，目前财富管理市场无疑正处于爆发时点。

普益标准2021年四季度财富管理市场报告表示，资金端来看：一方面，居民部门过去以房地产、存款和银行理财作为主要配置方向，在房地产投资属性弱化、银行理财打破刚兑和居民理财意识觉醒等多方面因素的共同促进下，家庭资产结构调整、增配金融产品是大势所趋，对财富管理业务的需求不断增长；

另一方面，2019年以来我国启动了全面深化资本市场改革，政策积极引导中长线资金入市，目前这类资金规模巨大但入市比例较低，巨大的潜在资金规模带来了大量的委托投资需求，这将持续推动财富管理行业的发展。

从资产端来看：资管新规出台后，银行理财对非标资产的配置明显降温，三道红线等房地产监管政策也加速了信托行业的萎缩。

在此背景下，银行理财和信托产品的收益明显下滑，对投资者的吸引力大幅减弱。形成鲜明对比的是，疫情以来全球流动性宽松助推股票市场走高，以混合基金为代表的公募基金赚钱效应凸显，爆款基金产品与明星基金经理共同激发了居民的投资热情，权益类基金的发行数量高歌猛进。

全球对比来看，主要发达国家都曾经历过居民资产配置逐步由房地产向金融资产转移的过程，该过程也直接带动了这些国家的财富管理需求。

但优质资产的稀缺是行业面临的一大难题。

普益标准分析师以M2相对社会融资规模存量（剔除政府债券）的同比增速作为资产荒压力指标，该指标代表了资金在狭义利率债市场的充裕程度，数值越大代表资产荒压力越高。

可以看出：2021年以来，资产荒压力指标单边上升，意味着我国目前的资产荒压力较大。

在此背景下，优质资产将成为影响资管产品收益和风险特征的主要因素，也是影响财富管理机构市场竞争力的核心变量。甚至有这样的说法：在财富管理市场上，得优质资产者得天下。因此，财富管理机构提升主动管理能力、识别尚未被市场挖掘的优质资产，将成为决定财富管理机构核心竞争力的关键。

而在国内财富管理市场有着十年运营管理经验的新湖财富，无疑具备甄别优质资产的能力，和“让投资者“安心的能力。

这份安心源于“专业”，也源于新湖财富过往十年打造的企业硬实力。新湖财富坚守“买方思维”，依托两块金字招牌“植信投资研究院”和“泓湖百世全球家族办公室”，凭借百人级别的风控合规与投研队伍，为超过7万余家庭和2000家企业提供稳健增长的资产配置服务，超过85%的客户选择长期陪伴，也因此跻身中国第三方财富管理机构的头部品牌之一。

而“专业”的背后，则得益于新湖财富数十年以来的深耕和坚持。

2011年成立至今，累计为7万多家庭带来近千亿元人民币的财富增值。此外，新湖财富拥有一流智库专业投研能力加持：连平、金李、任泽平三大行业顶尖专家智慧领衔植信投资研究院，在央行建立上海金融系统经济金融调研机制中，植信投资研究院是唯一首批入选的非国有背景、非独立法人资格的研究智库。

从客观数据层面分析，自成立以来，新湖财富从200人到4000+，机构网络覆盖全国，为超过7万余家庭提供稳健增长的资产配置服务，成为客户的长期选择，新湖财富成长为中国第三方财富管理机构的头部品牌之一。

推出新品牌

为了更好的服务客户，为高净值客户甄别、挑选出更好的金融产品，同时在其生命周期，比如子女健康教育、个人健康护理等方面提供更为优质的服务，长达数十年深耕和坚持后，新湖财富顺势推出了泓湖百世财富管家这一全新子品牌，旨在为新湖财富的投资者提供更专业、更安心的尊享服务。

从“新湖”到“泓湖”的升级之后，新湖财富将形成一体、两翼、三大生态和四大平台的品牌体系。

其中，一体指的是将新湖财富品牌升级为泓湖品牌生态，并总揽全局；两翼则包括泓湖百世财富管家和泓湖百世全球家族办公室；三大生态就是由泓湖健康、泓湖公益、星耀会组成的三大增值矩阵，形成财富管理、健康管理、公益慈善三大生态圈的体系；四大平台是以植拓商务、植富资本、中植基金、中植保险经纪为四大专业服务平台，通过四大平台遵守合规底线，优化分工协作，持续提升为客户提供高品质产品和服务的能力。

记者获悉，泓湖百世财富管家以“买方思维”为服务理念，站在客观、独立的第三方立场，为投资者精选适合的资产配置服务方案，实现投资者财富的保值增值，在母品牌新湖财富“十年近千亿增值、七家庭安心之选”的优秀历史业绩基础之上，成为让投资者安心的财富管理服务品牌。

调查数据显示，高净值人群的财富管理需求至少包括以下三个方面：（1）通过风险管理实现有形资本的保值、增值，无形资本的竞争力提升；（2）借助合理的工具实现财富的代际传承；（3）从事慈善和公益活动。

此外，一个不容忽视的背景在于，全面注册制将给我国股票市场的投资理念带来明显改变。一方面，全面注册制的实施必然伴随着退市执行力度的提高，这将加速资本市场的优胜劣汰，从根本上提升我国资本市场上市公司的质量；另一方面，由于退市风险的增加，以往“炒小”、“炒差”的投机行为将得到根本遏制，价值投资理念的流行将有利于股票市场走出长牛、慢牛行情，为资管产品的发展提供健康的市场环境。

要做到在注册制实施的大背景下，为高净值人群做到更好地服务、甄选出更好的金融资产，让其安心，就需要金融机构更加专业，以及和投资者走的更近。

对此，新湖财富董事长曲光表示，泓湖百世财富管家主要涵盖了三大服务理念：安心相伴、专业相随和服务相依。

安心相伴是指，泓湖百世财富管家希望与所有投资者建立真正稳定长久的关系，当投资者选择泓湖百世财富管家那一刻起，不仅选择了安心的财富管理服务，还选择了包括健康管理、公益慈善在内的一整套生态服务体系，安享高端财富生活。

专业相随则代表了公司一直以来的服务态度，只有接受严格的职业培训且考核达标的理财顾问，才会享有泓湖百世财富管家认证资质，这代表着财富管理行业更为专业的全生命周期资产配置服务标准。同时为投资者提供包括财富管家、专属高级客服、资产配置专家、产品专家等组成的专家智囊团专业支持。

而服务相依是指，泓湖百世财富管家将在保证合规要求的前提下升级认证流程、交易流程、售后服务流程，在“泓湖健康”“泓湖公益”“星耀会”三大生态下提供精细化客户服务，并持续精进服务品质、优化服务内容。

未来，在全新品牌体系的引领下，新湖财富将深度整合现有产品和服务体系，打破业务的边界，“链接”资源，让客户享受到更加安心的体验，同时持续引入优质资源，把更多、更好的家族传承、子女教育、医疗健康、公益慈善、艺术投资等一流资源“链接”起来，把合作机构“链接”起来，为客户的家庭和企业提供“一站式”全方位解决方案，这是我们新十年高质量发展的关键举措。

曲光表示，新湖财富将继续发力资产配置，继续依靠质量、专业、服务、金融科技回馈广大客户的信任。