文 | 王垣力

“家乡人讲家乡酒”首届酒业短视频大赛，真的火了！

我们不妨看看最近的一组数据：

2022年2月6日，“家乡人讲家乡酒”微博话题阅读量突破6430万，话题讨论也突破了6.4万。

值得一提的是，截止今日，本次活动正式上线微博的时长还不足20天。

与此同时，连续一周的朋友圈广告精准投放引流，让其在圈内广泛刷屏的同时，也再次将本次活动推向高潮。

当然，“家乡人讲家乡酒”首届酒业短视频大赛的成功并非偶然，更不是一蹴而就的。

首先，在短视频成为最为热门的传播形态的当下，“家乡人讲家乡酒”首届酒业短视频大赛无疑是在风口上前行。拥有巨大流量池的视频号，已被诸多企业视为流量变现的新机遇。视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》报告就指出，在2021年视频号DAU超5亿，人均使用时长超35分钟，500强账号累计入榜2794个。作为首家获得微信视频号内测资格的行业媒体，微酒一直站在业内视频号风口的最前沿。

其次，“家乡”主题击中消费者心智，得到受众情绪上的认同和情感上的共鸣。除了微信、微博推广之外，微酒还以“春节回家”、“春节饮酒场景”为主题，以海报+暖心文案的形式，启动了两波情感营销，从消费者的情感需要出发，诱导心灵上的共鸣。

再次，“家乡人讲家乡酒”首届酒业短视频大赛设置的参与方式简单方便。用短视频记录你与家乡酒故事，带上话题#家乡人讲家乡酒并@微酒，即可参赛；且视频风格、内容、时长均无限制；最重要一点就是只要你敢于挑战，万元现金+千元名酒大礼包就有机会带回家。

其四，“家乡人讲家乡酒”首届酒业短视频大赛规模、阵营强大。活动启动首日，氛围就被推至高潮，不仅取得了高达百万曝光量的佳绩，还吸引了30+KOL倾情推荐，以及超20家知名酒类相关企业前来助阵。截止至今日，本次大赛参赛作品已达240+，“家乡人讲家乡酒”还被各大媒体争相报道，产生巨大的“规模效应”。

最后，本次活动的成功更是离不开微酒团队的付出，长达半年的准备助力厚积薄发。作为首家获得微信视频号内测资格的行业媒体，微酒团队在短视频领域已有了一定的积淀。再加上微酒团队高效的的执行力和协作力，微酒视频在行业竞争中也早已拥有了一定的优势。在此背景下，微酒团队仍提前布局、深耕细作，从想法初现，到落地执行，前前后后准备了半年之久。

可以看得见，“家乡人讲家乡酒”首届酒业短视频大赛是微酒走出舒适区，自我革新的重要一步。值得注意的是，在实现从0到1，从1到10的突破后，微酒视频也将不断向100甚至更远的目标出击。