在“国潮”流行趋势下，越来越多的年轻消费者开始拥抱国货国潮商品，许多老字号品牌也开始顺应潮流变化，主动用创新型的产品吸引年轻人。其中，249岁的苏州稻香村玩出了新花样，将中式糕点、传统文化与时尚元素、时代气息深度融合，赋予老字号品牌“返老还童”的生命力，也在深厚的底蕴当中添加了创新文化。

作为中国糕点食品行业历史悠久的企业之一，苏州稻香村始创于1773年（清乾隆三十八年），是国家首批认定的中华老字号，也是驰名中外的“稻香村”品牌创立者。两个多世纪以来，苏州稻香村糕点以高超绝伦的精湛制作工艺，丰富多彩的花色品种，色香味形俱美的特色始终受到消费者喜爱认可。

虽然拥有深厚的品牌实力和美誉度优势，苏州稻香村没有固守自封，而是积极拥抱新变化，持续发展创新。近年来，在尊重品质与传统文化的基础上，苏州稻香村开始进行品牌创新，着力打造更加年轻化、时尚化、现代化的品牌形象，以迎合年轻消费群体的特点和需求，开辟全新的市场。

在虎年春节期间，苏州稻香村别出心裁，与国民级游戏《王者荣耀》联手上新《喜乐》年货糕点礼盒，具有虎年元素的游戏英雄加上国潮风的包装设计，创意满满，受到了广大年轻消费者的青睐。

此次，苏州稻香村与《王者荣耀》合作推出的《喜乐》年货糕点礼盒，设计新颖大胆，兼具国风元素与新春氛围，礼盒封面就是极具虎年元素的《王者荣耀》英雄裴擒虎，再加上大大的“喜乐”二字，年味十足。而内配则是苏州稻香村融合非遗匠心制作的产品，共有九块饼五种口味，中式糕点混搭国风游戏，打造出了传统与新潮结合的经典之作，一经上市就获得了大量的好评。

除此之外，苏州稻香村结合中国传统文化元素设计的红楼梦、苏州园林等系列礼盒，在品质、设计、包装上极尽创新，也颇受年轻人欢迎。稻香村传统糕点制作技艺第六代传承人艾满表示：“未来，会继续将散装糕点改良升级，在造型、克重和配方等方面进行全面调整，这样会更适应现代消费者的习惯和需求。”

相信通过苏州稻香村不断地传承与创新，未来“稻香村”这块金字招牌会更加闪亮，中式糕点将会受到更多消费者的喜爱。