本报记者 林春霞

春节是我国传统节日，也是消费旺季。尽管多地新冠肺炎疫情零星散发，节日消费红火场面依然不减，且亮点频出。其中，冰雪消费热情高涨，线上年货消费升温，各地发放的消费券也促进了消费。

冰雪消费引领 节日消费亮点纷呈

今年春节期间，外卖年夜饭成了越来越多消费者的新选择。美团外卖数据显示，“年夜饭”“春节”关键词搜索量同比增长了17%。消费者需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比增长了200%，年夜饭菜品销量同比增长了143.25%。

在文旅消费方面，旅游、文化、娱乐等服务消费呈现快速增长的势头。以上海为例，年宵花成为到家消费场景的第一热门品类，预制菜和机器人大厨亮相年夜饭，微旅游、宅酒店抢占家庭旅游新风潮。

而北京的“冬奥之火”更点燃了各地冰雪消费新需求，带动了冬奥纪念品、冰雪运动装备、住宿旅游、休闲运动等领域的消费热潮。

2月4日，天猫奥林匹克旗舰店预售的5000个冰墩墩手办，仅上线15分钟就被抢空。北京多个线下冬奥会旗舰店门前也都排起了长队，其中北京官方特许旗舰店称，从大年初二开始，冰墩墩每日销售额均破百万。特别是冬奥会开幕之后的几天时间里，吉祥物冰墩墩被一抢而空，一些冬奥会旗舰门店甚至出现“一墩难求”的局面。

面对市场热销，冰墩墩官方授权公司也在加急赶制中。有些公司以开展联合营销的方式，拿到了冰墩墩的正版授权，并打出各种促销活动。

此外，携程2月6日发布《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。重点电商平台销售数据显示，春节期间，无论是面向大众的冰车、冰犁、滑雪车、滑雪板、滑雪圈，还是较为专业的冰刀鞋、滑雪服、滑雪头盔、手套、防摔垫，整体销量同比均增长两倍以上。

力促短期效应化为长期消费潜力

在新冠肺炎疫情散发背景下，如何将节日短期消费亮点转化为长期消费潜力？

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉在接受中国经济时报记者采访时表示，疫情对我国经济影响是“双刃剑”。一方面疫情对我国一些线下经济业态造成了一定冲击；另一方面，对线上经济起到很大推动和促进作用，特别是在消费领域，线下活动受限的情况下，很多生活、工作和教育领域活动都可以在线上完成，疫情发生以来，线上消费活动越来越成熟，也给线上消费领域很多新业态带来了很大商机。

对于未来在消费领域如何挖掘潜力，欧阳日辉认为，线上消费发展有两大趋势，一是线外跨境电子商务发展，二是线下下沉市场的发展，“下沉市场是指县级以下，特别是乡村消费市场，这符合乡村振兴等国家战略发展方向。”

欧阳日辉说，要加强研究针对性做好发放消费券工作，切实促进线上和线下经济、乡村和城市经济协同发展。一要把消费券发放对象进行适当调整，消费券最初是给城市居民发放，应把发放对象进一步扩大到乡村消费者，有利于挖掘农村消费潜力。二要把发放消费券的额度、时间节点把握好，在节庆的时候发放，同时把使用有效期适当拉长，这有助于消费者理性消费，防止出现短期内过度消费。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、研究员漆云兰在接受本报记者采访时表示，春节是一年中消费比较旺盛的节点，今年春节消费亮点主要体现在三方面，首先是就地过年催生的周边游、短途游，长距离消费减少，一些消费可以在网上实现，线上交易依然活跃。其次是消费有很多创新点，当地旅游景点、家庭形式亲子、宅酒店、逛商场等休闲旅游增长较快。最后是新消费业态增长较快。如密室逃脱、剧本杀、萌宠互动等这样一些热门新业态，消费增长也是比较快。

漆云兰认为，发放消费券依旧扮演着春节惠民生、促消费的角色。消费券在短期内可以促进消费，但不同经济发展水平，消费券刺激消费的作用并不尽相同。如何使短期政策效应长期化，是达到扩消费目的的根本。

漆云兰建议，消费性政策要向培育新消费、可持续增长的新领域倾斜，从而形成稳定的消费增长方式。同时，在政策制定方面，要真正从源头上增加国民的收入，减少国民消费成本，使消费者获得更高的幸福感。