王濛的野心不止在体育界，而是制造更多“王濛”|体育界|周洋|奥运冠军|张国伟|王濛|短道速滑

无论是“运动界泥石流”张国伟、“洪荒少女”傅园慧，还是王濛，这种适合于互联网的个人魅力，往往是体制内运动员中极少数的偶然。

因此，很多人对王濛的MCN机构的担心是：会不会只有一个王濛？

文 | 高越

编辑 | 楚明

运营 | 田宝

“再就业”模范生

最近，冬奥会四金得主王濛，成功实现“再就业”。

坐在解说台上，王濛是一个“另类”的解说员，既能把判罚、晋级等赛场形势判断得既快又准，又能上演单口相声，贡献“我的眼睛就是尺”等金句，给记者翻译东北话“隔路”的英语含义是“special plus”。

▲ 王濛称自己的眼睛就是尺。图 / @微博

到了直播间，王濛是最有流量的KOL，面对武大靖连刷的3个火箭，只回应一句“好好备战“就直接将其踢出直播间。

可以说，除了短道速滑，她在“说”这个事业上找到了突出的竞争优势。作为一个东北人，冰雪、语言以及幽默基因，似乎都是家乡对她极大的馈赠。

王濛在北京冬奥会期间至少上过三十多次热搜，多次登顶微博榜一，全平台粉丝量超过900万，成为可以与冰墩墩、谷爱凌一较高下的冬奥顶流。

王濛不仅要实现个人的再就业，还要为更多退役运动员寻找可能。她还有一个新身份，一家MCN公司的老板。

这家公司不社招，不校招，只面向退役运动员。有光环的世界冠军可以培养成达人，而那些未能进入国家队的无名运动员可也以通过专业培训，成为幕后工作者。

一直以来，退役运动员后的就业，就像是冠军光环下的阴影，一直是被忽略的行业痛点。

据国家体育局统计，我国每年约有3000多名专业运动员面临退役。成为教练是很多人的选择，在游泳项目中这个数字是九成，放在其他受关注的项目上，也并不夸张。

但教练岗位也是有限的，有的人并不适合做教练，还是有很多人注定要转型，面临“重头再来”。真正处于困境中的运动员，往往是被动转型，如果自身项目受到的关注少，加上多年伤病和文化水平的困扰，再就业始终是难题。举重冠军邹春兰退役后曾当搓澡工的故事让很多人惊讶，即使是冠军，也难免窘境，更何况那些没登上领奖台和中途“掉队”的普通运动员们。

因此，王濛要做的是退役动员再就业的事情，想办法让“为体育努力了十几年，没有光环的人，可以养家糊口，为未来的生活争取一份保障”。

一个王濛还不够？无论是在赛场还是在商界，王濛从来都不掩饰自己的野心。

▲ 图 / 视觉中国

最佳产物的诞生

迎来流量高光前，王濛同样拥有淡出大众视野的8年。

从爱钻研、能琢磨的天才运动员，到新晋商人，这并非一蹴而就，弯路也没少走。

时间回到8年前，索契冬奥会前22天，王濛在内部集训中受伤，导致右脚踝关节内踝和外踝双骨折，需要上10厘米的钢板并休养一年。这意味着，王濛不仅与索契冬奥会遗憾错过，还不得不淡出赛场。

躺在病床上的王濛开始琢磨起自己的商业之路。第一次尝试是成立一家体育文化产业公司，生产销售体育服装、鞋帽、配饰和体育器材，兼经营滑冰俱乐部，注册地在老家七台河。

据《新京报》报道，在很多接触过王濛的人看来，她有悟性、诚恳、听得进去意见，可以算是很具有商业头脑的人。有个体现是在为公司设计logo时，王濛一开始想出3个备选，但七台河工商部门建议她，眼界放得长远一点，现在冰雪痕迹太多，如果未来跨行业、跨领域会有些不便，应该有个更大的主题表达。不到一周时间，王濛重新拿出了40多个logo。

创业从商，是很多退役运动员会尝试的选择，但成功者太少。典型的例子是邓亚萍，她先是跟俞敏洪合作，想要做国内第一家体育产业创新创业平台，但失败了。后来，她又担任即刻搜索的总经理，这个项目在她任职期间总投资将近20亿元，却依然未能做起来。

刚刚创立公司的那段日子，王濛常常穿梭在各种场合，确认各种细节，“亲自去闯一道道关卡”，但她却没能将赛场上的一鸣惊人重现于商海，反而“全都是困难，全都不是她能驾驭了的”，最终花了大价钱建好的厂房却连正式投产都未开始。第一次从商试水，只是交了一笔不菲的学费。

一条路不通，王濛只能向田亮、杨威等人学习，转向另一条路，进军娱乐圈。

从2016年开始，王濛参加过大大小小的综艺。她扮演过福星和织女，与一众明星一起玩类似“撕名牌”的游戏；在《跨界喜剧王》里，她穿着粉红色大褂跟嘻哈包袱铺高晓攀一起说相声；和黎明一起上《非凡搭档》，王濛曾在镜头前抱怨说，我永远都在等，出发前等黎明找帽子，下车时等黎明拿背包，游泳场等黎明换衣服……上演从迷妹到脱粉的辛酸史。

▲ 王濛和黎明。图 / 《非凡搭档》

这些节目的关键词总是围绕着“跨界”与“搞笑”，与王濛擅长的冰雪运动并无关联，并且当年它们都反响平平，几乎没有水花。即使如此，王濛也不是节目的中心，往往都是在卖力地辅助与配合。

一路平淡的影响力线条，终于迎来第一个上升的小拐点，这个点是2018年的平昌冬奥会。

在赛期中，凤凰网以王濛为主理人推出系列视频节目《濛主驾到》，其中最受关注的一期要数第三期。当时正值短道速滑的第二个比赛日，中国短道队丢掉了女子500米项目的霸主地位，正值王濛的第三期节目播出，她在节目中揭秘中韩短道队20年的恩怨故事，发言语录被大范围传播讨论，淡出赛场多年的她因此登上热搜第一。

虽然热度只是短暂停留，但我们还是能够窥见一些门道。一味地跨界和搞笑对王濛来说并不算妙招，无人可敌的专业与一针见血的个性以及语言特色似乎才是王濛的诀窍。

2018年，王濛以教练的身份回归体育界，一度担任速度滑冰和短道速滑国家队教练组组长。她的教练生涯持续2年时间，就宣告结束。

直到这次北京冬奥会，王濛才算迎来了属于自己的领地。她靠解说晋升冬奥顶流，以至于网友称“请把王濛焊在解说席上”。配套的直播节目《濛主来了》，以及《冬梦之约》和《运动者联濛》真人秀，让她保持喜剧人的特质，还持续输出了“我在雪场上，没有什么不可能的”的拽姐个性。

冬奥冰雪的风吹来，家门口的位置再加上专业能力和个性，可以说，王濛的商业变身，是天时地利人和的最佳产物。

“王老板”的版图

如果把MCN机构比作一棵树，作为头部KOL的王濛就是树干，她面临的首要问题是：当北京奥运会给予的养分消失，树干要如何扎得更深、蔓延更远。

将其他运动员的商业化之路进行迁移，大概可以推测出王濛为自己准备的几张牌，第一张是直播带货。

在“王老板”的商业版图中，她所担任法人的北京澜橙文化传播有限公司经营范围包括广播电视节目制作、演出经纪、从事互联网文化活动与互联网销售等，完全可以开展达人商演和电子商务的业务。同时，她所担任高管职位的4家公司，经营范围均涉足销售，品类包含日用品、文化用品、体育用品与工艺收藏品等。

也就是说，未来，我们很有可能看到申请过“濛主播”“濛主来了”“濛主解密”“运动者联濛”等商标的王濛带来直播间内的“唠嗑式带货”。

直播经济下，平台分成、广告主广告费以及粉丝的IP消费都是可观的变现手段，带货主播是很多运动员会选择的新身份。

典型的例子是张继科。他从2020年开始直播，创造过几个小时带货900多万元的纪录，直播2小时卖出去200万元，在同时间所有的带货主播中高居第一名。在去年8月，张继科还曾与田亮联手带货8小时，吸金520万元。

同时，带货往往没有世界冠军还是全国冠军的区分，谁都可能是主角。跳高运动员张国伟因拍摄“龙吸水可乐”小视频成功出圈，获封“体育界泥石流”称号，后来在京东直播间开启了带货生涯。

论及口才，王濛的单口相声功底和东北话十级持有者的身份，几乎没有运动员可以一较高下。但变身“濛主播”并非如此简单。带货往往要人物配套，才能说进观众的心里，刘涛以居家好媳妇深入人心，适合为生活类的品牌带货，陈赫被贴上好吃、会吃的标签，为食品类品牌带货才恰到好处。作为短道速滑女王的王濛，被大家建议与冰雪运动品牌合作，带货运动服装、用具等商品。

但罗永浩曾经在直播间说过，直播带货的本质是大型团购。冰雪运动商品能够带来多少消费者？之后如果将带货范围扩展至运动品牌甚至是食品、日用品等品类后，要如何保障选品的质量？又如何与其他运动员和明星们竞争？

第二张牌，也许还是参加综艺节目，保持热度。

王濛的商业变身离不开平台的推手。抖音为王濛推出直播节目，咪咕视频也花了大力气，先是开发专注于新生代解说员遴选的微综艺，后来又以她为核心策划运动真人秀。

咪咕这一步是个好棋，王濛确实也造福了咪咕。作为与央视频唯二两家可以在移动端看冬奥直播的APP，许多人为了王濛下载咪咕，下载量从单日8万猛涨至33万次。百度指数也陡然升高，远超三大视频平台“优爱腾”。而王濛的巨大作用，也令业界担忧，一旦这位福星下线，用户也会离开咪咕。

冬奥之后，短视频平台、各大卫视在“3亿人上冰雪”的全民热下，也许会竞相推出冰雪类节目，届时他们首要争抢的对象大概就是这位濛主。同时，参加像《超新星运动会》这样以明星为主体的体育综艺，或是《脱口秀大会》《吐槽大会》等依托语言的节目，都是王濛的好选择。

在《光环之下》的采访中，王濛还曾透露有拍摄体育短剧的计划。也许不久之后，就能看到有视频平台跟她合作。

但竞争与选择同样是摆在面前的两块巨石，王濛目前只在冰雪运动类综艺中占据头部明星的地位，如何扩展自己在其他综艺类型中的竞争力，面临的问题还有很多。

如何持续黏住流量，将是王濛冬奥之后的长久命题。

▲ 图 / 《光环之下》

只有一个王濛？

王濛的目标是自己的MCN公司，能够长出枝丫，还要能长得枝繁叶茂。

如果想要复制下一个王濛，难度极大，因为她征服大家的，恰恰就是她独一无二的特质，这是一条无法抄作业的路。

看过王濛解说的人，很难不被吸引。以往我们所熟悉的大多是客观、稳定、简明扼要的解说风格，相比之下，王濛更敢说、更有趣，也更将心比心。有人喜欢她的专业判断，有人喜欢她的喜剧效果，也有人被她的同理心所打动。

范可欣拿到混合团体2000米接力赛金牌，王濛说“小范圆梦了”，让观众知道这枚等了12年的金牌来之不易，“值得所有人的掌声”。李文龙获得男子1000米银牌，王濛说“别忘了我们的国民小儿子”，告诉观众李文龙如何执行护滑任务，一路卡住对手路线，确保队友领先，呼吁大家不要只关注冠军，还应该欣赏每一位运动员的价值。

甚至在点评任子威的能力时，直接喊出昵称“大象”，对他说，“大象，就是一个人踹下来九圈就完了，让他们后面自己争去”。

她身上总是有一种大姐大的狂劲和义气。她理解每一位运动员以及对手和裁判，认为“每个人都不容易”。这让她在情感上也连接了观众。

这种情绪特质是王濛骨子里自带的，她从小上房揭瓦，一路野蛮生长，后来三出三进国家队。她曾因与主教练李琰发生冲突，在2007年的亚冬会采访中直言“要回地方队”。但这个故事后来以王濛500米卫冕成功、在冰场当众向李琰下跪感谢作为结尾。

她是队里的“刺儿头”，也是队友们心里的主心骨，狂劲的个性曾经让王濛受到争议，也吃过亏。如今，给自己的棱角加上“保护层”，做好风控，避免陷入麻烦，也是盛名之下的王濛需要做的事情。

纵观其他运动员，想要成为KOL，都需要一份与众不同的特质。张国伟每次越杆都要以“白鹤亮翅“亮相作为标志动作，后获封“龙吸水表演艺术家”后，持续在抖音更新搞笑视频，目前已经有3000多万粉丝关注；傅园慧采访中一句”洪荒之力“出圈，后来参加《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等综艺，将快言快语的傅式父女一同带火。

但无论是“运动界泥石流”张国伟、“洪荒少女”傅园慧，还是王濛，这种适合于互联网的个人魅力，往往是体制内运动员中极少数的偶然。

因此，很多人对王濛的MCN机构的担心是：会不会只有一个王濛？

稍加留意就会发现，周洋常常出现在王濛身边，无论是短视频、直播，还是综艺。目前，王濛的公司尚未宣布签约任何运动员，但不难看出，周洋正是王濛最想培养的第一位KOL。

2月16日，短道速滑进入最后一个比赛日，王濛拉上同样是奥运冠军的周洋一起解说。她不断助攻周洋打开“话匣子”，曾经因为周洋说话太少，对她说“再不说话就把你踢出去”，极力想推出这位最要好的队友和朋友。

但相较而言，周洋的出圈程度远远不如王濛，周洋47万抖音粉丝与王濛的600多万也存在巨大差距。

如何创造下一个成功的KOL，王濛的支持者们曾为她提出建议，有人认为不能吃老本，要挖掘运动员的不同特质，还有人认为可以与已经有名气、有成绩的运动员建立长期联系，等到他们退役之后，再进行签约。

在《濛主来了》的直播节目中，王濛就邀请过举重冠军李雯雯一同连线直播，这可能是一场KOL的”试听课“和”彩排“。

王濛一直是有野心的人，“滑冰只能是必胜”，也获得了奥运冠军这个最大光环。但她始终认为自己的人生光环，应该照得更亮。

她想以自身能量照亮更多同行，用商业的方式将这种期许落地，最终让更多的“王濛”冒出来，还有很长的路要走。

▲ 图 / 《光环之下》

参考资料：

1.凤凰网濛主驾到