老骥陌陌回港上市，靠什么唱高市值|app|唐岩|港上市|陌陌

文|第七笔画

来源|博望财经

没有一家互联网企业回港上市能够像陌陌（挚文集团）这样无人问津，毫无波澜。你往湖面上投掷一枚小小的石子，掀起的涟漪都比陌陌准备回港二次上市激起的舆论大，即便陌陌选择了在2月14日情人节这个特殊的日子公布这一“重大消息”。

人们似乎忘记了陌陌的存在，尽管它在四年前曾是百亿美金市值俱乐部的一员，官方称月活用户超1亿。许多人对陌陌科技的认知停留在陌陌这一款产品上，并且将其定义为约炮神器、情色软件。“在确定恋爱关系之前，最好想办法看一下对方的手机，看有没有下载过陌陌。”一位朋友如是传授交友经验。

但实际上，陌陌科技旗下不只有陌陌一款产品，过去五年里，每隔一段时间它都会推出新的APP。陌陌也在极力摆脱过去不光彩的品牌认知，但从目前的结果来看，收效甚微。

陌陌已经成立11年，对于互联网公司来说正值壮年，比它晚成立一年的字节跳动已经构建起了庞大的商业帝国，旗下有抖音、今日头条、西瓜视频等知名产品，与它同年成立的快手日活超3亿，月活超5亿，而陌陌则尽显疲态。

陌陌为什么从一家明星上市公司变得无人问津？

回港上市后，陌陌又将靠什么撑起高市值？

求变

除了准备回香港上市，近期陌陌最大的动作应该是更名。2021年8月2日，北京陌陌科技有限公司宣布正式将法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”，母公司正式宣布启用新的中文名称“挚文集团”。

更名早有预兆。2020年年底，陌陌总裁曾对媒体表示，“陌陌既是一个产品，也是一个公司，聊的时候总容易串，明年想换一个名字。”

从官方透露的信息看，陌陌更名主要基于两种考量：一方面，陌陌内部认为“陌陌”无法囊括陌陌科技的整体业务。陌陌只是挚文集团下的一款社交产品，社交之外，陌陌已经将业务拓展至综艺、影视、音乐等领域。

另一方面，陌陌急于摘掉情色的帽子、改头换面。一直挂着“约炮神器”的称号，会令人用有色眼镜看陌陌，对集团发展其它业务易造成不利影响。

更名同时，陌陌将使命愿景和企业价值观也做了更新。使命愿景变为“连接人，连接生活”，企业价值观变为“善良、坦诚、进取”。

对于愿景王力给出的解释是——

“过去十年公司更多的在连接人与人，未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR硬件的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的开门见山的机会：一种直接将人背后的生活串联起来的方式。这意味着公司业务逻辑也会伴随着调整，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。”

当一个人开始彻头彻尾的改变自己，往往是因为对自己目前所处的状况十分不满意，想要通过一系列的改变，重获新生。一家企业也一样，当一家企业从名称到企业文化到业务同步更新换代，表明这家公司的leader对公司当前的状态已经“忍无可忍”。

陌陌（挚文集团）的没落反映在了财报上。

2021年第三季度，挚文集团净营收为37.592亿元(约5.834亿美元)，净利润为4.032亿元(约6260万美元)。其中，2021年第三季度，陌陌App的净利润为6.111亿元(约9480万美元)；探探的净亏损为1.790亿元(约2780万美元)。

也就是说，挚文集团的净利润唯一依靠陌陌APP支撑。再往前翻阅挚文的财报。2021 Q2挚文集团的营收为36.17亿元，同比下降5.1%，净利润4.64亿，归属非GAAP净利润为5.51亿元，同比下降17.7%。陌陌、探探两款APP的付费用户总数为1240万，同比下降3.1%。

王力认为陌陌如今的困境是因为对直播的过度依赖所致——直播业务是以毛利和长期生态健康为代价，换取收入增长，2021年将坚持更为持续的增长模式，聚焦发展中长远内容生态。

过去6年中，直播一直是陌陌的主要营收来源。2016年四个季度，直播营收占比陌陌整体营收是30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，到了2018年，这一数字甚至变成了80%以上。

陌陌不是没有意识到不应过份依赖陌陌APP、过份依赖直播。事实上，它一直在求变。

挚文集团在过去六年里曾推出包括哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、赫兹、瞧瞧、对眼、MEET、Doki相机、哈你等多款相机、社交、短视频相关应用。应用数量十分可观，只是不知道是不是因为一直有陌陌App这个舒适区存在，所以挚文集团在开发新产品上并没有大力投入，以上产品大多雷声大雨点小，很快销声匿迹。

如果挚文集团的直播业务能在行业内名列前茅，也不至于有今天的颓势，可惜就可惜在，挚文集团作为营收支柱的直播业务正不断被抖音、快手等平台掠食。

昔日辉煌

陌陌不是没有辉煌过。

2002年，建筑专业出身、23岁的唐岩在黄章晋的推荐下进入网易新闻中心评论频道当编辑。

不同于许多以文字为职业的人，你从唐岩身上看不到任何文化人的低调、谨慎。飞扬跋扈、挥斥方遒，唐岩的文字风格和工作风格在网易新闻中心独树一帜，他写的文章总能有大量流量。

由于表现突出，8年之后，唐岩坐上了网易总编辑的位置。但他不甘于此。

他要创业，为了钱、为了名。

在互联网行业一直流传着一句话，创业的成功率只有1%，99%都会失败。这句话没有阻挡住唐岩。

“我想告诉你，不要被那些东西吓倒，那帮人(大公司创始人)动不动就跟你说创业失败率99%。哪怕你是万分之一，其他人失败了跟你又有什么关系啊？”

唐岩不是没有担心过会失败。

创业之前他问妻子，没做成怎么办？唐岩的妻子说那就再去上班。他又问，创业了就不想上班，怎么办？唐岩的妻子答，那就再创业。他再问，再失败能不能卖了房子？唐岩的妻子说，行，再试试。问到第4回合，唐岩的妻子说，那就离婚。

一番对话下来，唐岩心里有了数，起码能试3次。