来源：广播与电视技术

翻译：麻家宾

审稿：杨 宇

独立全渠道卖方广告平台Magnite公司在最近发布的一项研究报告《联网电视直播流媒体业务：电视的下一个重要时刻》中指出，所有年龄段的联网电视观众都广泛接受电视直播节目。

“众所周知，电视直播，尤其是体育直播，能够吸引观众们观看。我们接受委托进行这项研究，是为了更好地了解人们如何观看这类内容并与之互动。”Magnite首席营收官肖恩·巴克利 (Sean Buckley) 说，“这项研究的一个有趣的发现是，人们与直播内容的互动已经延伸到了与节目一起播放的广告内容上。随着越来越多的观众通过流媒体收看电视直播，广告商应该积极探索这个新的指标。”

一、对流媒体直播的关注可能会提高用户的订阅

在该项研究接受调查的有线电视订阅者中有22%的用户表示他们计划在未来六个月内取消有线电视服务，44%的用户表示如果他们可以通过流媒体观看体育赛事直播的话，他们将取消有线电视服务。调查研究表明，对流媒体直播内容的逐步了解和认识可能会刺激更多的有线电视订阅者采用流媒体服务来代替或补充他们现有的有线电视服务。

二、电视广告是体育赛事直播的重要组成部分

与整体研究样本相比，观看体育直播的用户对电视广告的参与度更高。近一半的体育直播观看者（49%）同意“电视广告是我观看电视节目的重要组成部分”这一说法，62%的体育直播观看者表示他们通过观看流媒体广告发现了新的产品。

fuboTV广告销售高级副总裁Diana Horowitz表示：“联网电视直播是一种极佳的观看体验，他拥有高度参与的观众，这是传统的线上和付费电视服务无法做到的。”“体育赛事直播让观众与他们的有线电视订阅服务联系在一起。在fuboTV等联网电视平台上体育赛事（包括大型赛事和区域体育网络）观看情况与之前大不相同，现在我们90%的用户观看fuboTV直播，而fuboTV上93%的体育内容是被观众实时观看的。”

其他主要发现包括：

  • 体育直播观看者可能会同时观看多个广告支持的流媒体服务平台，平均每个用户会观看3.6个体育节目应用程序。

  • 与点播相比，体育迷更喜欢观看直播——70%的体育节目都是实时直播的。

  • 67%的体育迷更关注与其生活方式和兴趣相匹配的广告。

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