去年，佛山举办了红色文化名片遴选活动。最终，“陈铁军：刑场上的婚礼”“罗登贤：无产阶级革命者的光辉典范”等入选“佛山十大红色文化名片”，“廖锦涛：濠江赤子报国情”“佛山鸿胜纪念馆：镌刻革命精神的红色武馆”等获评“佛山优秀红色文化名片”。这些上榜的名片记录了佛山光辉的革命历程，承载了佛山人珍贵的历史记忆，对赓续红色血脉、传承红色文化具有重要作用。但是，这些佛山红色文化名片目前影响力如何？该如何加强宣传推广？
现状：
知名度仍待提升
在新一代佛山人中影响力不足
作为城市的名片，首先要有一定的知名度。能够入选“佛山红色文化名片”（以下简称“红色名片”），足以说明所涉内容与名目是为公众所知晓和了解的。然而，这种知名度到底存在于多大范围、属于什么层级，则要通过调查研究进行具体分析。
榜单发布后，调研组以问卷和随机访谈的形式，通过线上线下结合，对两千余人进行了相关测评。统计显示，在名人中，最有名的当属陈铁军，九成以上受访者表示熟悉或知道，吴勤紧随其后，五成受访者表示知道或听说。在地面建筑中，排在前两位的则分别是西海抗日烈士陵园、中国人民解放军粤中纵队纪念馆。但除此之外，其他红色人物与红色建筑普遍知名度不高。从调研对象看，宣传部门、研究机构、高校、党校的专职或专业工作者对入选的人物和地点了解度最高。然后是土生土长的佛山人，尤其是年长者。这两个群体要么是工作需要，要么是成长经历使然，具有一定的特殊性。但对于年轻一代的佛山人、新佛山人、外地生源到佛山就读的大中学生来说，他们大多只知道自己生活或工作场所附近的红色景点和人物遗迹，对于其他的红色文化名片了解不多。
客观而言，由于一些人物、事件、地点等本身影响力有限，加之缺少重要文献资料和文物古迹的支撑，没能引发广泛关注也在情理之中。主观而言，首先，相较于经济社会发展成果的可量化性，包括红色资源开发利用在内的文化建设不仅难以考核且其成效，也难以立竿见影，因此，在历史上很长一段时间里未受到足够重视。这种现象不是个案，各地都曾普遍出现过，好在如今许多地方情况已有大幅改观。其次，对佛山革命史中的重要人物、重要事件、重要文献的研究难出成果，且有了成果往往也缺少展示的场所和机会。再次，宣传手段和形式相对比较单一，针对网络特别是移动网络的宣传还不够。最后，公众的参与途径不多、参与热情不高。事实上，无论主管部门还是相关景点、遗址都会举办一些宣传或纪念活动，但这类活动往往多是集体组织，自发参观、主动了解的人不多，难以由点到线到面形成影响力。
对策：
精准定位受众
推进“互联网+红色文化”
产品贵在质量，品牌重在传播。在今天这样一个信息海量、价值多元的时代，不同群体的利益与需求纷杂多样。所谓“酒香也怕巷子深”，除了进一步提高红色名片本身的含金量，如以“新度”吸引人、以“深度”启发人、以“温度”打动人，宣传推广工作也必须守正创新、齐头并进。如此这般，红色名片才能在各类文化对撞中赢得主动和先机，真正做到“飞入寻常百姓家”。
一、坚持受众导向，实施精准定位
经历过互联网时代洗礼的受众，不再是被动信息接收者，他们各具主张、各有选择。因此，我们要适应分众化、差异化传播趋势。从传播的角度看，“佛山红色文化名片”要被大众熟知，须先设身处地，换位思考，回答好五个基本问题：传播要满足哪些受众的需要、他们有什么需要、我们的供给能否满足他们的需要、供给与需要的结合点如何选择、如何有效实现需要。比如，青少年是红色文化传承的主力军，但与其父辈相比，他们的思维方式、行为模式已大相径庭，具有典型的群体性特征。这就需要我们因人而异、因地制宜，而其中两个环节尤为重要：其一，收集和分析受众信息，了解其观念、习惯、行为、态度、偏好，并在此基础上进行市场细分；其二，根据红色名片的精神内涵，分门别类，针对不同群体进行一一匹配，以增强针对性，避免无的放矢。
二、推动上下结合，强化多方联动
传播不是一个自然而然的过程，需要引领和推动。面对不同社会思潮的跌宕起伏，红色名片要获得广泛关注和普遍认同，离不开上下各方面的参与和支持。一方面，红色名片体现了党带领人民经千难而百折不挠、历万险而矢志不渝的精神风貌和丰功伟绩。另一方面，红色名片对社会公众树立崇高理想、构建精神家园大有裨益，尤其在消费主义高涨、自由主义盛行的当下，更显示出特定的时代价值和现实意义。为此，可从两条路径入手。首先，自上而下。各级党政机关及周边组织具有强大的资源调配力和组织动员力，不仅可以为红色名片提供传播渠道和资金保障，还可以通过政策调整、组织规定等实现红色名片的内外传输。在这一点上，广大干部、党员和其他体制内成员是最直接的目标受众。其次，自下而上。除了行政推动，更有效的选择是公之于众，鼓励和吸引社会各界参与其中，助力红色文化落地开花。这需要打造一张由群团组织、社会机构、志愿者和普通公众构成的人际网络。在实践中，具体做法包括：一是借助名人效应，彰显权威性；二是运用朋辈教育，提升亲和力；三是加强形式创新，扩大吸引力；四是开展表彰奖励，增强荣誉感。
三、加快媒体融合，打造红色品牌
在互联网时代，迅速而有效地抓住社会热点、吸引公众视线、引导社会舆论是扩大知名度的关键。宣传红色名片要与时俱进，紧跟时代发展，适应现代人的信息需求。首先，加快媒体融合，大力推进“互联网+红色文化”。通过影视、动漫、图片、绘画、雕塑、音乐、游戏等形式，对红色名片进行全景式、立体式、多维度展示；充分运用 AI、VR、3D、5G等现代技术手段，为受众提供互动式、沉浸式、可视化体验；借助微信、微博、抖音、网络直播等网络平台，拓展红色名片的传播渠道。在此过程中，要注意充分倾听不同群体意见，就地取材、量力而为，避免华而不实、虚而无用。其次，整合各类资源，擦亮名片，打响品牌。不同于广州、惠州等地，佛山红色文化资源的空间分布相对较散，彼此关联度不高，可以考虑将其与自然人文景观、非物质文化遗产、传统文化资源等结合起来；要鼓励社会资本，尤其是知名企业、社会名人、文体明星等参与红色文化的挖掘与品牌宣传；“请进来，走出去”，与周边省市建立红色文化联盟，定期举办红色文化联播，借助研讨会、纪录片、书画展、剧团表演等形式造势而起，借势而进；在青少年群体中大力开展研学活动，通过听、说、学、写、画、演等拉近他们与红色文化的距离，让红色成为他们成长中的重要场景和内容。
来源：佛山日报
编辑：简翠盈
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