音频内容反向出版纸质书的IP《小亮老师的博物课》销量超90万册，《神探迈克狐》系列图书销量近8万套……当下，先有音频再出书的反向出版，成为内容创作领域的新趋势。《综艺报》记者了解到，音频平台喜马拉雅以IP“反向操作”的策划思路，陆续推出了《王蒙讲孔孟老庄》《多多读书24节气的秘密》、余秋雨《中国文化课》等数十本书籍，受到不少读者的喜爱。

反向出版受欢迎

《余秋雨·中国文化必修课》是喜马拉雅畅销榜单中的精品专辑，总收听量超过1亿，曾于2018年和2019年连续两年获得国家广电总局·中国网络视听节目协会所颁发的“优秀网络视听节目”奖；此外，马东《好好说话》音频节目在喜马拉雅VIP播放量近1亿，《蔡康永的情商课》站内播放量超1.4亿，郭德纲《郭论》系列音频节目总播放量约3亿……这些音频节目播出后，积累了广泛的受众。

最近，喜马拉雅将精品专辑推出纸质书，也立即获得了市场的认可。其中，余秋雨的《中国文化课》和郭德纲的《郭论》系列书籍，分别进入当当文化畅销榜第3名和第56名。马东的《好好说话》和《蔡康永的情商课》也一度位居当当励志畅销榜Top 100。

喜马拉雅相关负责人介绍，平台在将纸书转化为音频、推动出版业数字化的同时，积极联合出版行业探索新的融合发展之路，反向出版就是其中之一。据介绍，由喜马拉雅音频节目反向出版的书籍还包括《小亮老师的博物课》《张其成讲易经》《张其成讲黄帝内经》《林志玲给孩子的修养课》等，覆盖国风、亲子、教育、商业财经、个人成长等众多品类。

其中，女性和儿童领域涌现了许多原创好内容。如《刘敏涛·古今女子图鉴》便是喜马拉雅为女性听众打造的原创国风创新内容，站内VIP播放量近5200万，后出版成纸质书；另一原创国风创新专辑《刘敏涛·千古最美情诗》的同名图书，也将在今年由北岳文艺出版社出版。

目前，喜马拉雅亲子儿童频道下，反向出版的专辑已超20个。其中，喜马拉雅原创自制IP《神探迈克狐》，由中南博集天卷文化旗下少儿图书品牌“小博集”出版同名系列图书，销量已近8万套。浙江少年儿童出版社社长邵若愚表示，打造原创IP，可有效降低对外部平台的依赖，促进盈利模式的良性循环，也可为数字出版IP反向出版做好储备，以高质量数字原创精品文化供给引领时代、服务用户。

音频平台携手出版社

深度融合发展

在反向出版的过程中，喜马拉雅已和人民大学出版社、中信出版社、四川天地出版社、中南博集、中信出版社、四川天地出版社、时报文化、果麦文化、人民邮电出版社、人民交通出版社等数十家出版社达成合作。

为了进一步打通纸质图书与有声产品的融合，形成兼顾应用场景、满足用户需求的新内容运营价值链，开创视听一体、相互赋能的出版新业态，喜马拉雅与新华文轩旗下天地出版社，通过战略性深度合作，联合投资成立了新型融媒体出版公司天津天喜中大文化发展有限公司（下称“天喜文化”）。经过两年多的发展，天喜文化已推出了一大批优质融媒体图书，如基于喜马拉雅音频专辑《张辰亮：给孩子的博物启蒙课》出版的《小亮老师的博物课》（全6册）。目前，这套图书销售已超过90万册，并荣获“2021年桂冠童书”等多个重要奖项。

今年3月，喜马拉雅还与后浪出版公司达成战略合作，未来双方将围绕优质版权内容、音频作品及衍生品等方面深入合作，实现内容增值及年轻用户生态闭环的构建。根据合作协议，喜马拉雅将在多领域赋能后浪，助力其业务模式的创新，实现优质内容的多重变现，后浪则以其优质内容和行业品牌，助力喜马拉雅在戏剧、社科、文学等领域实现多层次的触达。

喜马拉雅相关负责人表示，平台将通过版权内容合作、反向出版、IP共建、线上线下一体化图书销售、智能硬件赋能、官方账号入驻及运营支持等，全方位赋能出版社，支持出版社的数字化转型，推动国内出版行业融合发展。

除了将音频IP出版成纸书，喜马拉雅也在不断开发更多的IP呈现形式，从而发挥出音频IP更大的潜力。比如，《神探迈克狐》沉浸式探案戏剧已在北京怀柔落地IP文旅项目，再现故事中格陵兰岛的场景和案件情节；喜马拉雅自制原创节目《刘敏涛·宋朝小日子》除了出版成书，还创新开发了系列衍生品，包括古法香丸、《宋朝小日子》有声日历书、宋风雅韵DIY音乐盒等系列产品，以声音再现宋朝品物之美，受到用户喜爱。

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