最近几年中国老龄化趋势不断加速，中老年用户规模也不断扩大，年初的荆楚大疫，让越来越多的中老年人离不开手机，加速进入互联网。

根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业半年度报告》，2019年上半年，中国游戏市场用户规模约5.54亿人，45岁以上中老年玩家占比8.8%。

与2018年底的数据相比，中老年玩家占比增加了3.3个百分点。中国老年游戏用户规模达到了5000万人，用户数量同比增长60%。

为什么中老年人群更喜欢这种类型的游戏？

（1）有充实感

像今日领蛋这种游戏就属于内容运营的一种。一般需要用户定时的、长期的参与，因此它月活较高，黏性也大。但这类产品对用户的空闲时间、心理状态的要求是非常高的。

中老年人群一般空闲时间多，心理状态也较为放松。他们不仅有时间去体验这类产品，更有心思能定时、长期参与，这能让他们的生活更加充实，也更加富有乐趣。

（2）有成就感

绝大多数人的成就感来源于“通过一段时间的努力达到一个目标”。

像今日领蛋这种游戏能满足他们的需要，并不只是因为提供了鸡蛋或者产品，更多是提供了一个付出就有回报的平台。中老年人群在这类产品里真正享受的，其实是付出了之后就有回报的过程，而这个回报恰好还能到真实世界中兑换奖励。这对他们而言，吸引力就更大了。

（3）有荣誉感

荣誉感大部分来自于获得社交圈内朋友们的认可、赞美或者追从。与年轻人相比，中老年人的社交渠道相对较少，尤其是脱离了工作状态之后，成就感与荣誉感来源就更少了。

像今日领蛋这款小程序，里面设置了“晒鸡蛋”、“好友互动”等场景，有的产品当用户兑换了真实的鸡蛋之后，还会在公屏里发弹幕通告。

这不仅满足了中老年人群的社交需求，还让他们体会到了和朋友为了共同目标努力的集体荣誉感。当他们领到鸡蛋或者兑换到产品分享出去之后，引起周边朋友的关注，得到认可、赞美、追崇，这种荣誉感就会成倍增长。

除此之外，今日领蛋的操作界面十分简单，直接在小程序打开，不需要下载注册，手指点点、看看视频，即可完成任务，免费领取鸡蛋，绝大多数中老年玩家都能快速上手。

作为一个娱乐式广告及娱乐式营销平台，今日领蛋采用全新“G2B2C”商业模式，利用“互联网＋区块链＋智能终端＋实体店铺”四维合一，以养成类Game users为出发点，全民参与共享共担，利用碎片化时间变现，实现虚拟兑换实物，通过智能终端设备为商铺引流成交，真正意义上赋能实体经济。

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