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（文章来源公众号：新媒兔平台）
随着短视频的不断发展，品牌电商快速转型短视频运营也随之日益火热，变现不在是问题所在，而随着天气逐渐转热，不少商家开始在短视频平台上做爆品，也使得防晒单品成为近期的刚需产品，多品牌销量极速增长。
如何更好地把握住爆品，首要就是抓住风口和机遇，比如已经到来的夏日，作为商家需要更好的做好营销也是关键所在！
01 品牌效应
短视频平台数据显示，上周，主打防晒霜的美妆品牌「ANESSA/安耐晒」和主推防晒服的「BANANA UNDER/蕉下」销售额排名都有所增长，其中品牌「BANANA UNDER/蕉下」上周平均日销量4万单，一周抖音销量28.8万，GMV突破2400万，成为近期销售峰值。
根据“主账号+产品线”的形式，设立了「蕉下旗舰店」「蕉下口罩官方旗舰店」「蕉下女装旗舰店」等多个自播账号，每场直播都会上架多款秒杀品，通过秒杀价、限时抢等直播营销动作，在直播间营造紧迫感，有效地刺激直播转化。
也随着品牌不断入驻短视频平台中来，分流现象越来越显著，也让不少营销手法得到复制和优化，现在以品牌为主导是社媒营销的标配，在不少消费者眼里，有品牌就一定有品质，品牌运营越精细化，对于消费者标签就越精准化，用户的忠诚度则会越高。
02 广告曝光
随着大众对于防晒意识的加剧，越来越多的人会去看很多知名播主、网红的推荐进行防晒产品的选择，而天猫国际全球开眼日的花式营销法也很吸睛，先是硬广+微博热搜话题的更进，打通品牌营销路径，紧随其后的是利用防晒相关话题#没想到滑雪晒伤了 达成自然热搜，配合后续商家植入，扩大话题声量；
除此之外多个app进行线上硬广开屏资源加持，定向推流，助推声高曝光，全方位并且多维度的营销也是抢占市场、有效撬动传播力的绝佳方式。
03 KOL效应
除此之外，KOL也是重要的一环，品牌借助KOL的影响力，能够更有效的覆盖粉丝群体、抵达潜在用户圈层，开拓未知市场，而“天猫国际全球开眼日”就是选择1+N的种草矩阵方式。
而“1”则是关键领头的效应，邀请了“深夜徐老师”，她可以说是业界领袖级的美妆播主，重点来解答“防晒一支够吗”的问题，从专业是叫推荐，并且解答：防晒也需要分场景化做细分化防晒，从而有效的为粉丝以及大众树立此次活动的形象和宣传。
除了徐老师以外，本次“天猫国际全球开眼日”还邀请到了60+小红书KOL及30+逛逛KOL参与内容种草。博主们主要是从各自的生活化视角出发，选择自己常用的防晒单品们做场景化推荐，在社媒这片草原上，帮助防晒新品迅速勾勒出种草地图。
最后，KOL们为防晒话题的专业背书还引发了各平台KOC的自发种草，也纷纷加入了进口防晒的好物推荐行列，有效并且全方位的做到覆盖，更好的让用户产生刻板印象、促进认知和消费。
作为商家来说，这个短视频热火朝天的互联网时代，最重要的还是品牌如何做好营销和品牌的宣传、品牌的影响力。
以上就是今天给大家分享的内容，更多短视频资讯、电商相关资讯知识干货，关注公众号“新媒兔平台”。
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