经过上周的预告，今天零点腾讯视频正式对平台VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，此轮涨价幅度在5元至20元之间。而自2021年底，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频已经涨过一轮。

有网友将各平台的视频APP会员价格（就连续包月和月卡费用来看）对比后发现，头部视频平台中，优酷是最便宜的，截至目前也只剩优酷还没涨价了。

在广大网友直呼优酷“良心”的时候，优酷并未闲着，竟悄悄在热门剧集上大做文章。

近日有优酷用户吐槽，在优酷视频购买VIP后，在VIP抢先看的基础上，还需要5位好友助力才能观看。

据悉，这一情况发生在优酷热播剧《我叫赵甲第》身上，该电视剧前20多集，VIP会员都可以正常观看，但是到了最新的第23、24集，突然要求会员邀请5位好友助力才能解锁观看。

经网友测试，想要助力成功，还需满足以下所有条件：

1. 发起助力者需是优酷 VIP，只能在优酷 App 发起助力活动；

2. 助力者点击助力链接，跳转并登录优酷 App，但不要求是会员；

3. 助力者看完 10 秒视频才能助力，再被引导“去追剧”；

4. 每个人在活动期间只能助力一次。也就是说如果想看完最新两集，不仅需要花钱买VIP，还需要额外找到10名好友帮忙。

优酷这玩法，跟一些网购平台玩的找好友帮“砍一刀”继而砍价、以及抢票平台的邀请好友助力加速从而获取加速包如出一撤。

“砍一刀”成为检验好友关系的试金石，但这友谊的小船也可能说翻就翻。

有多少用户愿意让渡社交价值来换取观剧便利呢？不少用户担心，当自己邀请好友助力时，这些“人情债”就已经欠下了。

此事也不得不令人想起，2021年闹得沸沸扬扬的“超前点播”。消费者已购买视频会员的情况下，还要另外付费才能及时追剧，被指责涉嫌捆绑销售，侵犯消费者的自主选择权和知情权，最终被消保委点名直至退场。

除了超前点播，视频平台还推出了付费直通大结局、付费观看彩蛋/花絮等服务，这些付费模已被人诟病许久。

没想到平台还不断地制造“惊喜”，既然不能合理“抢”钱，抢人总可以吧？

那么优酷这个行为，是否违规呢？

答案可能要令大家失望了。

因为邀好友助力相当于是在VIP权益的基础上提供了新的服务，并没有剥夺VIP用户原有的权益。

根据优酷的后续回应，这是“为满足用户多元化需求推出‘邀好友助力’活动，剧集更新节奏仍将依照此前公示的‘追剧日历’进行，不受影响。”

优酷方面表示，按照之前已经计划的“追剧日历”，23集及24集的VIP更新日期为4月20日20点，此更新节奏并没有因为活动而进行改变。优酷VIP会员用户如果不参与上述活动，仍可在4月20日20点观看23集及24集。

简言之，若VIP用户参与该活动，就能提前查看这两集；若VIP用户不参与该活动，也能在VIP会员的特定更新时间观看，只是不能提前观看。

故而优酷此举本身并不违规，但确实存在影响部分用户体验，引发用户反感等问题。

当然，按照微信的规则，这类营销活动是会被禁止的。

根据优酷活动规则，优酷好友助力是需要下载打开优酷APP进行助力，可以看出，优酷是想通过这个活动来进行用户拉新。

其他视频平台都相继涨价自救的时候，优酷还在想方设法扩大用户规模。想来也合理，付费用户本就不多，会员费用上涨后，若无法为消费者带来相匹配的内容，不仅无法拓展新会员，现有的会员也会流失，岂不是适得其反？

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV和哔哩哔哩依旧是国内综合视频平台的五大头部玩家。截至2021年12月，爱奇艺、腾讯、优酷MAU（月活数）分别为5.0亿、4.9亿、1.7亿，芒果TV和哔哩哔哩MAU分别达到了1.9亿、1.8亿。行业前五家视频平台，优酷月活已经垫底。

会员数方面，截至2021年底，腾讯视频付费会员数1.24亿，爱奇艺平均付费会员数则从过亿下降至9700万。

会员数量和月活量基本成正比，爱奇艺、腾讯视频依旧领先，芒果TV和B站紧随其后，优酷近三年再没披露过具体会员数量。推测下来，腾讯视频IP多资源多，爱奇艺爆款频出，而视频资源稍逊以及爆款难出的优酷大概率没有亮眼的数据，外界预估不会超过1亿，甚至可能有较大差距。

国内长视频平台发展多年，除了芒果TV其他无一不在亏损。近年来，视频平台采取了多种自救方式，比如增加广告费、降低内容支出、提升会员价格等。

直到最近两年，头部视频平台终于普遍在内容下功夫，开始提升自制内容占比，鼓励头部精品内容生产等，而由于内容制作方面也面临种种问题譬如制作周期长、作品成功率较低等，此类措施在短期内依旧不足以根据扭转平台的营收状况。

但不可否认，优质内容始终是平台得以持久发展的“生命线”，无论任何时候，用户对优质内容的刚性需求从未变过，与其动心思提价或引导用户“砍一刀”，不如一门心思做好内容来提质，让用户心甘情愿且持续的为内容付费。

话说，VIP价格上涨和邀好友“砍一刀”，你怎么选？

编辑：崔崔