佛冈擦亮本地旅游品牌，助力旅游企业共渡疫情难关。罗沅琪摄

日前，佛冈县开展2022年“中国旅游日”主题活动，同步举办“乐游佛冈”主题短视频大赛，进一步擦亮本地旅游品牌，助力旅游企业共渡疫情难关。

元旦和春节收入1.23亿元

根据数据显示，疫情的反复导致酒店入住率下降，旅行社几乎停滞不前，今年旅游市场恢复不及预期。今年雨水较多，以赏花项目为主的景区接待人数不及预期。2022年一季度佛冈县游客总人次比2021年减少33%，旅游业因新冠疫情损失严重，成为受疫情影响最严重的行业之一。

据介绍，本次“中国旅游日”主题活动旨在通过短视频大赛，吸引各界的宣传力量推广佛冈旅游资源。比赛面向抖音和微信视频号及短视频爱好者，共设44个奖项，获奖者最高可获1万元现金奖励。活动有助擦亮佛冈旅游品牌，重振旅游市场信心。

虽然一季度旅游经济出现一定程度下滑，但整体运行平稳。消费方面，假日经济较为突出，元旦和春节共接待15.97万人次，收入1.23亿元，假日经济收入占整个季度的76%和67%。

根据佛冈县内景区提供的数据统计显示，偏向传统型景区的接待人数要比体验型景区接待人数要少，传统型景区在疫情影响下发展举步维艰。金龟泉温泉度假村这种单一的传统型景区，今年以来基本处于歇业状态。

相对于比较有创新的网红打卡点，IP文化乐园等受年轻人喜爱。森波拉度假森林经过升级改造，全新开发的森境光影梦幻灯光秀、波比羊IP文化乐园、萌宠乐园等项目受游客青睐；熹乐谷温泉度假区走高端旅游路线，以亲子游为主题，游玩项目适合全年龄段的人群，正打造的“春夏秋冬”旅游项目里“春”“夏”“冬”项目已投入使用，打破了旅游景区季节性淡旺季限制。

疫情之下，整个大旅游板块遭遇了史无前例的重创。但同时人们出行游玩的意愿也在持续积累，在客观上数次波段式出现的平静窗口期内有显著的集中性释放。“外界环境动态多变，不是任何一个企业自身所可以精确预判和掌控的。但对旅游企业自身而言，除了做好内功建设外，还要把握时机，抓住机遇及时调整营销策略，创新发展，占领市场先机才能在后疫情时代逆势生长。”熹乐谷温泉度假区负责人王翔认为。

尽管受疫情影响，但市场波动的因素依然存在，酒店行业发生了转变，主题酒店迎来发展机遇期。熹乐谷温泉度假区在佛冈率先成功打造亲子温泉酒店，今年1月初投入试营业，亲子客房、室内摩天轮、梦幻乐园、亲子餐厅等旅游新项目，一系列营销策略促使其在县内旅游收入上位居首位。

打造温泉旅游康养地

笔者从佛冈县文化广电旅游体育局获悉，目前，佛冈县已成立创建国家全域旅游示范区工作领导小组，印发实施《佛冈县创建国家全域旅游示范区工作方案》。接下来，将以创建国家全域旅游示范区为目标，深化旅游规划，打造温泉旅游康养地，引领旅游产业高质量发展。

佛冈将通过做好2020—2035年国土空间规划编制工作，对文旅项目用地进行整合规划，以用地优先保障促进全域旅游发展。以片区建设为轴心，以产业集群为载体，进一步构筑温泉康养产业格局。按照《黄花湖温泉旅游度假区发展规划》，佛冈全面启动黄花湖温泉旅游度假区旅游基础设施建设，力争打造成省级旅游度假区；指导支持熹乐谷温泉度假区创建国家4A级旅游景区；启动汤塘围古村创建国家3A级旅游景区。

深化旅游招商，推进旅游项目落地。推进旅游景区项目提质升级，推动熹乐谷温泉度假区荒岛书吧、森波拉度假森林新建酒店别墅和特色餐厅的配套、洗衣房和泡池建设项目、聚龙湾温泉文旅小镇综合体、禾田温泉二期开发等项目落地建设。谋划新开发大型旅游项目，落实汤塘原生态旅游度假区、动漫城、田园综合体项目，汤塘镇中国百家姓民俗文化旅游度假村等县招商引资项目调规工作，全面拓展温泉旅游产业链，继续壮大温泉康养产业集群。

加强城市公共设施建设，加紧推进省道252线县城段、县体育中心、县文化旅游集散中心及服务中心等建设进度，不断完善和提升城市的文旅公共服务功能，增强城市的承载能力和吸纳能力，提升城市与景区间的交通接驳水平。

持续深化全域旅游公共服务体系，完善全县交通干道的旅游标牌标识，建立健全旅游公共服务网络，提升旅游数字化智能化水平，持续推进旅游“厕所革命”，以品质提升推动全域旅游发展。

创新宣传营销，打造“佛卧山冈、温泉之城”品牌。大力打造文旅节庆品牌，重点谋划熹乐谷温泉度假区温泉大会、民俗文化、南粤古驿道定点大赛等方面的品牌活动。借鉴日本熊本县的吉祥物“熊本熊”为当地所带来经济效益的成功经验，把佛冈卡通形象打造好、推广好，确立佛冈旅游品牌核心价值，全面提升佛冈旅游的知名度和美誉度。

罗沅琪邓波