2026年是"十五五"规划的开局之年，中国旅游行业正站在高质量发展的关键节点，旅游方式、消费方式迎来深刻变革。蜗牛景区管理集团创始人徐挺日前表示，"十五五"时期是中国旅游从"规模增长"向"质量提升"转型的关键周期，更是旅游行业发挥综合价值、赋能区域现代化的黄金阶段，旅游行业将呈现三大转变。

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首先，消费逻辑从"打卡式观光"转向沉浸式体验，观光旅游虽会长期存在，但亟须品质迭代升级。其次，发展理念从单一业态转向"审美、功能、服务、经济"四位一体，旅游目的地将从单一观光产品提供向复合型公共服务与现代产业平台转型。最后，主体角色从"被动接受"到"主动参与"，游客与目的地居民将从"旁观者"变为"参与者"和"受益者"，形成主客共享的新生态。

针对智慧旅游发展，徐挺提出"物质本底——物理功能——人文活动——市场营销"四阶递进建设逻辑，破解"重建设、轻运营""重形式、轻内容"等痛点。该逻辑已在黄山黟县、烟台长岛、景德镇陶阳里等项目中落地，通过守护物质本底、完善数字设施、搭建综合服务平台、创新营销模式，实现智慧化与运营深度融合。

作为旅游目的地综合服务商，蜗牛集团已服务过800余家景区、度假区。未来将持续加大技术研发，共建乡村旅游人才培养体系，以"懂旅游、懂乡村、懂技术"的优势，助力文旅产业成为乡村振兴的高质量发展引擎。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/胡克青