5月28日，中国营养保健食品协会发布了团体标准T/CNHFA 006-2022《益生菌食品活菌率分级规范》，对益生菌食品中的益生菌活菌率进行了分级：益生菌食品在标签标示的条件下贮存了三分之一保质期时，益生菌活菌率（益生菌活菌总数与益生菌添加总数的比值）大于等于50%，才能属于1级标准。

对消费者而言，益生菌分级标准就像电器行业中的“能效标识”，能为选购益生菌食品提供更清晰、直观的专业指引—— 一个益生菌行业分级时代也由此开启。

01 增长45.3%，电商增速远超整体市场

疫情促进了益生菌消费，并积极影响着后疫情时代。根据行业调研报告，中国益生菌保健品市场将会在新冠疫情推动下快速反弹，预估年复合增长率达17%。

Early Data旗下电商大数据平台Data Compass数据显示，2022年1-4月，淘系、京东、拼多多、苏宁、唯品会、考拉、亚马逊等主流电商平台上，益生菌保健品销售额超20亿人民币，同比增长45.3%，表现明显优于整体市场。

02 超四成来自中国！港澳台地区增速最快

根据Data Compass数据，从销售额市场份额来看，目前电商市场益生菌保健品超四成（44.8%）产地为中国，其次是澳大利亚（18.9%）和美国（13.4%）。从销售额同比增速来看，今年前四个月益生菌保健品增速最快的地区是中国港澳台地区（139.2%），其次是澳大利亚（84.1%）和韩国（50%）。

03 TOP10榜单：国内品牌占主导

2022年1月至4月，Data Compass共监测到近千个电商益生菌品牌，其中前十大品牌销售额CR10为43.3%，市场相对集中。

今年1-4月，电商益生菌保健品销售榜TOP品牌是汤臣倍健旗下战略品牌“Life Space”，销售额和销量均位居第一，同比增速领先。合生元（榜二）及Swisse斯维诗（榜单第九）同为健合集团旗下益生菌品牌，销售额市场份额总计9.4%。

从品牌属地来看，前四个月益生菌销售额TOP10品牌中仅拜奥（瑞典）、康萃乐（美国）和杰诺（美国）为外国品牌，其余均为国内品牌。尽管国产品牌占据主导，但汤臣倍健、健合集团的益生菌主力品牌Life Space、Swisse均为海外收购所得，菌种研发上美国杜邦和丹麦科汉森约占国内整体益生菌原料市场的 85%，国产替代菌株空间大。

近年随着疫情对国际贸易带来的影响，国产替代逐渐成为趋势，《中国益生菌消费认知状况报告（2020）》调研显示，46%的消费者认为中国自主研发的益生菌更适合国人体质。益生菌食品新团标的发布将对行业的影响还有待观察，但可以确定的是，益生菌分级标准势必将推动本土新菌株研发，进一步规范行业健康发展。

益生菌保健品是Data Compass的核心品类，目前可查看此品类自2017年1月起的销售数据，支持按平台、时间、品牌、厂商、店铺、产地、剂型、功效和目标人群维度检索，平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购、考拉、苏宁、亚马逊、唯品会。

Early Data（www.earlydata.com）是一家电商市场情报公司，我们专注利用人工智能和机器学习技术获取、处理和分析大数据，为美妆护肤、母婴、保健品、运动、食品饮料、酒类、3c电子、汽车和医药行业的客户提供丰富多样的电商数据解决方案。

目前，Early Data拥有一支由上百名行业研究、市场分析和数据科学家所组成的数据专家团队，为斯维诗、强生、葛兰素史克、罗氏、雅诗兰黛、联合利华、百事等世界500强客户提供品类监控、价格监控、舆情分析和菜单洞察服务，用数据赋能品牌市场进入、产品研发、渠道管理和竞品调研。

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