各大视频平台在综艺自制方面日趋成熟，随之带来的是各品牌间社交营销合作的迭代升级。电商+综艺的联合，整合综艺IP与电商平台的资源，发挥出强强联合的优越性。主播矩阵直播带货模式不仅在流量上达到破圈曝光，也打开了营销和变现的渠道，为综艺IP的商业化探索提供更大的想象空间。

直播带货前期大多是明星+当红达人进行合作，共同进行专场售货。早前刘涛首次直播交易额就达1.48亿元，汪涵首次直播带货交易额突破1.5亿。在各大明星纷纷下沉参与直播带货的盈利背景下，是各大综艺平台对直播电商产业链的锁定。如今《芒果V主播》找准了风口，在原来的模式上，大胆创新，开辟了一条全新的直播综艺IP新路径：《芒果V主播》首档电商主播星素竞技节目应运而生！

《芒果V主播》是由湖南广电专业制作宣发运营团队倾力打造的，综合综艺节目娱乐性与直播电商商业性的、明星素人同台竞技的大型直播综艺节目。打造直播+电商+综艺的新型IP，孵化具有行业影响力的流量明星主播新星。直播和综艺的联合，加之参与明星的自带流量，其成效自然远超理想的预估效果。

综艺IP＋直播电商跨界联动，是双向互利的合作选择。“卖货”的经营类综艺的衍生，俨然是在新经济模式下催生的一种新的社交娱乐形态。必然会给观看用户产生更多的参与感与沉浸感。用户不再局限于在电商平台进行直播观看从而购物，而是有了更丰富的直播观感体验，对直播卖货的认可度也会进一步提升。

直播带货本身便是一种社交营销模式下的经济属性，综艺IP的加入无疑会增加直播电商的趣味性，增强用户留存率和转换率。一档“卖货”综艺节目的播出，在电商活动的完美配合下，可以增强平台与用户之间的粘性，全新的业务链会随之被构建，资源整合达到最大化。

品牌不仅巧借毫无违和感的植入抓住观众眼球，也通过线上线下多样化的营销手法打破了明星代言、综艺植入的桎梏，成功将热门综艺的IP价值转变成自身的品牌资产。

粉丝经济已成过去，社交精准营销驱动品牌新消费

1. 在品牌传播上，扩大营销传播力，深耕渠道营销

以直播综艺大IP、顶流IP引爆品牌知名度，打通更多的带货组合模式，加大渠道深耕，借助多维营销释放品牌势能。

2. 渗透产品卖点，传递品牌价值观

全方位的产品展示和品牌产品教育，通过直播电商强体验的沉浸式场景，深度的产品价值体系梳理和核心卖点提炼方法论，借助主播的现场直播带货强转化。

3. 多维立体的内容整合传播，助力品牌及产品成功破圈

湖南广电专业资深运营团队，承制多档爆款节目《乘风破浪的姐姐》《超级女声》等年度现象级网综，成功出圈一跃成为王牌热搜。《芒果V主播》承接优质平台资源，创立优质内容生态，丰富平台主播主题，增加内容的丰富性和可看性，提高看播率。

“综艺+直播”的联动模式，将IP影响力引流到直播间，通过综艺内容刷新IP热度，开启直播带货内容玩法，缩短“直播变现”链路。

4. 复刻主播IP基因，孵化有实战带货力主播

精选有着优质内容基因、自带“信任流量”、且熟悉平台调性的明星、名人提前入局。

通过创新网络和移动直播跨屏合作，开启综艺直播带货新模式。无论是在深度还是广度上，都是对于原有综艺IP价值更深层次的挖掘，让节目IP延伸出的直播带货成为其内容产业链的一部分，在跨屏引流的同时，也满足了用户的多元娱乐诉求。

可以预见，未来的电商带货将不局限于各种买买买，而是通过丰富、优质、打动人心的内容，打通从内容到带货的链路，《芒果V主播》也在不断以品质内容开路，为“综艺+电商”业态挖掘出全新的蓝海。