东方网记者刘晓晶7月13日报道：7月11日，上海药皂官方携全新品牌液体香皂系列产品发布首套浴室操《搓搓操》，并在抖音平台发起了一场全民“搓搓操”挑战赛，洗脑魔性的歌曲和易于模仿的搓搓操动作，这几天持续引发全民跟风模仿。不少网友惊叹品牌的蜕变，“复古惊艳年轻化”、“记忆里的老牌子”、“怀念上海药皂的味道”“支持国货崛起”的呼声不绝于耳。

最近，工信部等五部门提出了加强新生消费群体取向的研究，推进国潮品牌建设，鼓励各大企业加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，将中华文化元素有效融入中国品牌，深度挖掘品牌文化价值内涵，探索开展企业品牌价值评价。

据了解，上海药皂诞生于1925年，原名利华卫生皂，1959年改名为“上海药皂”，是我国第一块特效除菌皂，近半个世纪以来，其独特的配方和洗护功能深受几代人的青睐，被上海人亲切的称为“药水肥皂”。

作为扎根上海的老字号本土品牌，上海药皂深知消费者对于洗护用品的痛点和诉求，在弘扬“大众精品 匠心制皂”理念的同时，不断探索经典品牌产品的新变革，力求展现品牌在文化、时尚、年轻上的新活力。

上海药皂的相关负责人介绍说，“搓”是洗澡的一种标志性动作，但在如今的生活中，“搓”又增加了一层情绪的投射的意味：有些人紧张了，就搓一搓手，有些人烦躁了，就搓一搓纸团。有些人觉得熬不过去了，就搓一搓脸……

该负责人表示，上海社会恢复常态的同时，全民健身的热情也顺势大增，作为上海老字号品牌，此次上海药皂利用自己的品牌效应，号召大家一起舞动起来，搓去肌肤的小问题，搓去生活的小烦恼，传递出了“生活没有什么大不了，搓一搓就好”正能量。