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讲好敦煌故事，习酒文化创变

从古至今，酒一直是文化传播的载体，而将文化、艺术、历史通过白酒载体予以产品化，文创白酒便应运而生。 好的文创产品，不仅能将文化与白酒、创意与品牌有机统一，如果能契合时代印记，还能赋予产品鲜明的个性，使其更具价值感。

习酒 ·敦煌四祥瑞的诞生无疑为文创白酒打开了全新的想象空间，这是敦煌文化与中国白酒文化的一次巧妙嫁接，也是中国文创酒领域的一大创举。

不拘泥于包装创新，不照搬传统文化元素，从敦煌文化中创新提取出的祥瑞文化，赋予了习酒 ·敦煌四祥瑞别具一格的文化内涵，并与习酒 文化相互融汇、升华，形成独属于产品的文化内核与价值主张，从而奠定了习酒 ·敦煌四祥瑞高端文创白酒价值典范的底层逻辑。

对于白酒品牌来说，高端文创产品是展现品牌实力、丰富品牌文化内涵、树立高端品牌形象的一种形式，并以此满足消费者对高价值、高稀缺性的文创白酒的需求，而这种需求已推动高端文创产品成为如今白酒市场全新的增长极。

不仅如此，正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光还指出，在中国人民生活水平不断提高的当下，国内礼品市场规模已至万亿，预计 2022年市场规模可达1.2万亿元； 同时，高端白酒市场规模已达千亿，预计2029年将突破1600亿元。

文创产品风潮、礼品市场扩容、高端白酒稳增，在三种市场趋势的合力下，习酒 ·敦煌四祥瑞的诞生恰逢其时，精准踩中了时代的每一个鼓点。

中国酒业协会名誉理事长王延才 认为 ，作为 高端文 创 白酒力作，习酒 · 敦煌四祥瑞凝聚着习酒对中国传统文化，特别是敦煌文化的继承和创新，承载着习酒对新时期品牌战略的全新思考，彰显着习酒对文化营销的高度重视。 对中国酒业而言，中国白酒与敦煌文化的深度融合，必将是行之有效的探索 、 卓有成效的尝试 和 可资借鉴的样板。

习酒 ·敦煌四祥瑞 的文化内核 源自于敦煌壁画中 的 四大瑞兽 ： 九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙 ，分别 寓意 着仁义、成功、康乐、富贵 ， 这在中国本就有着极为深厚的价值认同 ， 而 以 “盛世祥瑞 ， 东方品位 ”为品牌诉求， 也 展现 出产品 不同寻常的文化质感。

更为重要的是，当祥瑞文化与习酒 文化相互交融，品牌价值与文化魅力的碰撞将会释放出更磅礴的势能 。

“文化习酒”作为习酒 “十四五”重大发展战略的重要环节，是习酒核心竞争力培育的重点建设工程，在这一背景下，高端文创产品习酒·敦煌四祥瑞的推出无疑被赋予了独特的内涵。

稀缺性，是让文创产品具有高增长潜力的核心因素。 在社会价值方面，习酒 ·敦煌四祥瑞不仅仅是一款产品，它能够通过独特的IP、符号和消费场景，唤醒人们的精神需求、文化体验需求和礼赠场景需求。

在文化属性方面，习酒 ·敦煌四祥瑞的文化指向性也非常明确，作为敦煌文化向外延伸的文化触角，祥瑞文化与习酒 品牌 能够形成有机的协同体，双重赋能之下，产品的品牌背书、品质保障和文化价值得到了最为深刻的支撑。

作为 高端文创白酒， 习酒 · 敦 煌四祥瑞凭借文化赋能， 聚焦高端品牌 的 战略，无疑与习酒未来发展之路不谋而合 ，也 必将是习酒产品结构多元化、层次化的重要一员。

习酒 · 敦煌四祥瑞 承载着习酒对新时期品牌战略的全新思考，彰显着习酒对文化营销的高度重视 ，也具备了渠道长期运营和终端持续消费的所有条件 。

杨光坦言，习酒 · 敦煌四祥瑞具有敦煌 IP、祥瑞文化和习酒出品三大内核作为支撑，具有满足经销商盈利需求，提供资源整合和文化赋能的行业价值 。 同时，它也在诠释敦煌文明底蕴，输出习酒匠心作，满足人民高品质生活的时代需要。

在渠道运营方面， 习酒 ·敦煌四祥瑞 在 2022年 将 单只发售 40吨，套装发售5299套 ，保证产品稀缺性； 且 首批经销商限 20个名额，总体经销商规模将控制在35家圈层营销 ，实现精准布局，产品内容营销也将 匹配老板个人圈层 ； 此外， 习酒 ·敦煌四祥瑞 还以 “祥瑞”为IP打造了一套价值化品鉴体系，利用“祥瑞志+祥瑞宴”个性化、高端化、专属化推广模式，精准触达目标 消费者，还将借助善行贵州·柏延之家等公益行动，走进敦煌等系列活动，实现强强联合，扩大产品势能，持续引领渠道发展。

在消费层面， 习酒 ·敦煌四祥瑞 锁定摆件、收藏、赠礼、宴请四大消费场景，凭借祥瑞文化承接消费者的美好意愿，以习酒品牌筑牢品质基础，成为稳定高端消费圈层的不二之选。

在新品发布之初， 习酒 ·敦煌四祥瑞 已确立了 品牌 未来 5年 的 高质量发展之路 ，其产品理念、运营模式、场景打造等也将为高端文化酱酒的长期发展提供一份经典的参考样本。

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