又一盛会在济南拉开帷幕。

2021“讲好中国故事”创意传播大赛颁奖典礼暨2022“讲好中国故事”创意传播大赛启动仪式19日在济南举行。

齐鲁晚报，赞3

本次活动由国务院新闻办公室指导,中国外文局、山东省人民政府新闻办公室主办,当代中国与世界研究院、中国互联网新闻中心、大众报业集团(大众日报社)承办,齐鲁晚报·齐鲁壹点、威海市住房和城乡建设局联合承办。

中国外文局副局长兼总编辑高岸明,山东省委宣传部分管日常工作的副部长、省文明办主任、省新闻办主任袭艳春,华中科技大学党委常委、副校长许晓东,中国互联网新闻中心总编辑王晓辉,当代中国与世界研究院院长于运全,大众报业集团(大众日报社)党委副书记、总编辑赵念民,吉林省委宣传部副部长雷振宇,大众报业集团(大众日报社)党委常委、副总编辑王修滋等出席活动。中国互联网新闻中心副总编辑杨新华主持活动。

2021“讲好中国故事”创意传播大赛共收到参赛作品3000余件,经过作品征集、地方评审、网络投票、全国评审等环节,最终《与大熊猫为邻》《当代女“马可波罗”的瑞安假日》等4件作品荣获大赛特等奖,《我的长沙》《脱贫之路》等8件作品荣获大赛一等奖,《剪牛毛的摄影师》《忘不了　Forget　Me　Not》等18件作品荣获大赛二等奖,《烟火星城》《看不见的温暖》等27件作品荣获大赛三等奖。同时,大赛开设的专项赛、主题赛等分类赛事也如期顺利举办。

齐鲁晚报，赞8

大赛将学术支持奖授予华中科技大学中国故事创意传播研究院、温州医科大学等4家机构和单位,并向各地宣传部门和合作伙伴颁发了优秀指导单位、优秀主办单位、优秀承办单位、优秀协作单位等奖项。

活动最后,高岸明、袭艳春、许晓东、王晓辉、于运全、赵念民、雷振宇等与会领导共同启动了2022“讲好中国故事”创意传播大赛,与会嘉宾、专家学者、获奖代表和数十万名网友共同在线下和线上见证了大赛的启动。

首个“讲好中国故事”创意传播大赛

实践基地落地山东

活动现场,“讲好中国故事”创意传播大赛山东实践基地揭牌仪式同期举行。

活动现场，中国互联网新闻中心总编辑王晓辉和当代中国与世界研究院院长于运全，与大众报业集团（大众日报社）社委委员、齐鲁晚报·齐鲁壹点总经理张天卫、齐鲁晚报常务副总经理、齐鲁壹点传媒董事长魏传强为“讲好中国故事”创意传播大赛山东实践基地揭牌，首个“讲好中国故事”创意传播大赛实践基地落地山东。

基地将以“全民参与讲好新时代中国故事”为宗旨，助力地方挖掘、讲述和传播具有地方特色的中国故事，组织动员社会公众广泛参与“讲好中国故事”相关活动，建设实践探索、经验交流、人才培养和专业赋能的社会化服务平台。

2022“讲好中国故事”

创意传播大赛主题出炉

在主题推介环节，中国互联网新闻中心总编辑王晓辉介绍了2022“讲好中国故事”创意传播大赛的基本情况。

王晓辉说，当代中国正进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新，这为我们讲好中国故事提供了丰富而鲜活的时代题材和案例。为顺应时代发展，以全球视野讲好新时代中国故事，今年大赛主题设立为“踔厉奋进共向未来”，大赛也将乘着时代的东风，再次起航。

他表示，本届大赛在主题设置上，将进一步号召参赛者以主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事为导向，围绕中国梦、中国人、中国文化、中国城市、中国乡村，以及中国品牌的故事开展作品创作，由表及里，由浅入深，不断创新破题，把中国的价值主张和天下情怀融于故事当中，进一步阐述出故事背后的中国理念和中国价值，把丰富多彩的新时代中国故事讲述好、传播好，向世界全面展现改革的中国、进步的中国、开放的中国，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

在作品类别方面，地方分站赛、系列主题赛将按照纪实类、剧情类、创意类三个类别进行征集。专项赛的作品类别，以相关赛事征集启事为准。作品征集将随启动仪式同步开展，各分类赛事的征集要求、参赛渠道等信息将于近日在大赛官网公布。

王晓辉介绍，为动员社会力量的广泛参与，激发创新创造活力，今年大赛将积极联合各方力量，在继续开展分站赛的基础上，逐步拓展新领域，辐射新群体，通过与多部门合作，围绕美丽乡村、中医药、“一带一路”等主题，策划举办更具时代特色的系列主题赛，充分展现中国经济社会发展，鼓励参赛者能够将鲜明的中国视角和广阔的世界眼光相结合，让中国声音赢得国际社会的广泛理解和认同。

此外，Z世代是讲好中国故事的生力军，他们有着强烈的文化自信、丰富的国际视野和最富活力的个性表达。今年，大赛将继续举办青少年英语视频创作大赛、青少年“讲好中国故事”创意编程大赛两项赛事，分别征集用英语表达、创意编程方式创作的优秀作品，以Z世代更易理解接受的方式来讲述中国，让更多的故事破圈出海。

征集结束后，大赛组委会将邀请有关部门领导、新闻媒体负责人、专家学者、专业人士等组成大赛评委会，对参赛作品和分类赛事获奖作品评审，经网络投票后，由中国外文局和华中科技大学共建的中国故事创意传播研究院组织定评。两个面向青少年的专项赛事，将由专业机构组织独立评审，评审结果报大赛定评会议批准。评选产生的优秀作品，将会通过大赛官网、重点新闻网站、商业互联网平台以及海外社交媒体平台等进行全方位展播。

“大赛也将通过共建‘讲好中国故事’创意传播大赛实践基地的项目，与各地主流媒体、重点高校等机构开展更加深入的合作。”王晓辉表示，将借此推动地方外宣搭建实践探索、经验交流、人才培养和专业赋能的社会化服务平台，从而进一步提升全民参与讲好中国故事的氛围热度，真正实现传播主体从单一的官方传播向全民传播的模式转变,形成多元化讲述主体协同配合的新局面。

2021“讲好中国故事”创意传播大赛

山东分站赛颁奖仪式在济南举行

7月18日，“讲好中国故事”创意传播大赛理论研讨会暨2021山东分站赛颁奖典礼在济南举行。

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本次活动由当代中国与世界研究院、中国互联网新闻中心、大众报业集团（大众日报社）指导，齐鲁晚报·齐鲁壹点、齐鲁理工学院主办。

2021“讲好中国故事”创意传播大赛主题为“礼赞百年 接续奋斗”。

山东分站赛于2021年9月18日正式启动，历时近4个月，共征集作品400余件，经过初筛、初评和终评3个工作环节，按照《中国好故事评价指标体系》确定的标准进行专家评审，25件作品脱颖而出，其中一等奖5件，二等奖10件，三等奖10件。在已公布的全国总评审获奖名单中，山东分赛区有7件作品成功入选，斩获特等奖1件，一等奖1件，二等奖2件，三等奖3件。

颁奖仪式上，当代中国与世界研究院院长于运全、中国互联网新闻中心副总编辑杨新华、厦门理工学院副校长赵振祥、华中科技大学新闻与信息传播学院党委书记金凌志、齐鲁理工学院副校长张庚灵、齐鲁晚报·齐鲁壹点总编辑廖鲁川为获奖者颁奖。

活动现场，当代中国与世界研究院院长于运全在致辞中提到，“讲好中国故事”创意传播大赛已成功举办四届，山东分站赛也已举办过三届。故事是文化的承载，文化是故事的灵魂。齐鲁大地文脉绵长、人文荟萃，讲故事的条件得天独厚。2021“讲好中国故事”创意传播大赛各个奖项中都有山东分站赛选手的作品，让我们再次见证了山东的人杰地灵、创意无限，“要以传统文化提升中国故事厚重感，以雅致文化凸显中国故事同理心，以红色文化强化中国故事感染力，以流行文化增添中国故事潮流范。”于运全说，要不断做大、扮靓讲好中国故事的山东舞台，去书写、传播更多精彩的中国故事。

“拥有巨大影响力的大赛平台已成为讲好中国故事山东篇的一个主渠道、主阵地。”齐鲁晚报·齐鲁壹点总编辑廖鲁川在致辞中提到，山东历史厚重、文化繁荣、经济兴盛、发展迅猛，是一座“故事富矿”。进入新时代，山东推进新时代社会主义现代化强省建设取得了新进展、新成就，各方面工作全面起势、蒸蒸日上，山东人民信心饱满、意气风发，一幅壮美的“牢记嘱托走在前，勇担使命开新局”的时代画卷在全省人民的努力实干中绘就。发掘时代精神，用心用情创作，伴随着“讲好中国故事”创意传播大赛的持续举办，越来越多优秀的山东故事将被讲述出来、传播出去。

齐鲁理工学院副校长张庚灵在致辞中表示，“讲好中国故事”创意传播大赛举办以来，社会关注度越来越高，参与度持续提升，佳作层出不穷，在传扬中华优秀传统文化、展现新时代中国发展成就、塑造中国良好国际形象中，发挥出更加积极的作用，“希望以这次大赛为新的起点，凝聚起智慧和力量，以最佳创意、最真情感，讲述更加出彩的中国好故事。”

山东艺术学院国际艺术交流学院报送的《看不见的温暖》喜获山东分站赛一等奖。“能获奖是评委老师对我们成果的认可。让我们有机会把想要表达的真善美传递给大众。”导演苏展表示，“这张获奖证书就像一张作品合格证，说明我们组的微电影是有思想，有内涵，有感情的。我们会在以后的岁月中继续努力创作。”

兰陵县委宣传部、兰陵农商银行报送的《初心》也斩获了山东分站赛一等奖。《初心》讲述了上个世纪五六十年代苍山县（今兰陵县）涧村信用社主任李金玉勤勤恳恳全心全意为“三农”服务的故事。兰陵农商银行党群工作部总经理戴鑫表示，“讲好中国故事”一个重要的方面是要讲好劳模故事、讲好先锋故事。“我们将以此次获奖为契机，专注主业，进一步深耕‘三农’金融服务，用实际行动创造更多精彩的农商银行故事，向社会奉上更多更优秀的作品。”

获得山东分站赛一等奖的作品还有齐鲁理工学院、齐鲁晚报·果然视频报送的《金声传古道》，郭明豪、杨士霞、夏芝雪报送的《这一拳，生生不息》、齐鲁晚报·果然视频报送的《乳娘恩情》。

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此外，清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤，中国新闻史学会会长、中国人民大学新闻学院副院长王润泽，华中科技大学新闻与信息传播学院党委书记金凌志，华中科技大学新闻与信息传播学院院长张明新，厦门理工学院副校长赵振祥，山东大学新闻传播学院院长刘明洋等来自北京、武汉、厦门以及济南的十几位学界和业界专家学者出席本次活动。

中国故事如何讲好？

这些大咖各有高招

颁奖典礼结束后，与会专家学者围绕“中国故事与人类文明新形态建构”主题展开了理论研讨。

研讨会上，来自北京、武汉、厦门，以及济南本地的多位传媒业界、学界的专家学者，围绕“中国故事与人类文明新形态建构”主题展开了深入讨论，分享各自的真知灼见，碰撞思想火花。

寻找“小钥匙”四两拨千斤

伟大时代孕育伟大故事,精彩中国需要精彩讲述。讲好中国故事、传播好中国声音,才能让世界认识发展变化的中国,了解中国对世界的责任和担当。

那么,什么样的故事才是真正吸引人的?与会专家学者给出了自己的思考。华中科技大学新闻与信息传播学院院长张明新教授在作主题演讲时说,人是故事的主角,是中外文化交流传播的主体。展示和塑造好当代中国人的气质、形象、品位和精神风味,特别是中国人吃苦耐劳、坚韧奋斗、孝老爱亲、中国人与其他国家人民的真诚交往、坦诚相待,这样的故事要讲好。

中国新闻史学会会长、中国人民大学新闻传播学院院长王润泽教授则认为,最关键的是如何把我们的价值观放在里面。“我们讲好中国故事,不能只讲给我们中国人听,还要讲给外国人听,一定要用外国人能够听懂的方式。”王润泽表示,“讲好中国故事”有很多成功个案给我们反思,“我们想讲的地方人家不听,我们觉得无心插柳的地方人家又觉得很好”,比如李子柒现象、云南大象迁徙,等等。这些都让我们反思,应当从实践中寻找那些真真正正的“小钥匙”,“四两拨千斤”地讲好中国故事。

中国互联网新闻中心副总编辑杨新华对此表示赞同。他提到讲好中国故事,提升国际传播能力的受众面向问题。杨新华说,“讲好中国故事”命题的出发点和落脚点都是国际传播,其受众对象主要是海外,但我们对于海外受众的了解有限。因此,“讲好中国故事”要解决入乡随俗的问题,首先要对各国各地的“俗”有更多的研究、了解,让故事能够在不同的地域听得懂、传得开。为此,可以从不同语言的国家、不同宗教文化区域、不同的社交平台、不同年龄层次、不同兴趣爱好等多个维度进行传播,“也就是到什么山唱什么歌。”

创新话语和概念
形成我们的叙事体系

针对如何讲好中国故事,各位专家学者也从技术、渠道、话语、叙事等不同角度给出了自己的真知灼见。

张明新认为,讲好中国故事,要立足中国实践,创新我们的话语和概念,通过话语范畴,通过合适的表达形式形成我们的叙事体系,这种叙事体系组织化、结构化之后,进而形成一套中国的话语体系。“尤其对在高校工作的同志们来说,要聚焦对外传播面临的新的形势和任务加强研究和学习,做出我们自己的工作,贡献学术界的智慧和方案。”

齐鲁晚报·齐鲁壹点总编辑廖鲁川从媒体实践的角度分享了“如何讲好中国故事”的思考与做法。廖鲁川表示,媒体要讲好中国故事,首先要适应移动互联网传播的新变化。不能再“大水漫灌”,而应该采用“细雨润物”的方式,强调无故事不新闻,用故事来寻求共鸣点。

在讲故事时,要用文化搭桥,先易后难,先简后繁。“要从大家都能够感兴趣的话题入手,比如美食、美景、人情、人性,作为山东的媒体,应该以齐鲁优秀文化、特色文化传播为重点,讲好人的故事,讲好景、讲好品,讲出内涵,讲出烟火气。”廖鲁川说,在传播形式上,要以视频为主要形式构建内容和产品体系,视频比文字更直观、更形象,更容易让故事具有渲染力。齐鲁晚报·齐鲁壹点今年成立了对外传播中心,内容生产力和传播力都得到了加强。

杨新华从问题导向上分析,在“讲好中国故事”的过程中,依然面临语言、渠道、话语、叙事等很多问题。从话语和叙事的角度,要给国际社会读懂中国故事提供便利,从大家共同关注的话题来切入导向,能够破解一些最基础,也是最核心的概念。“有些概念我们从小都非常熟悉,但是让国际社会理解需要跨越文明的大山。”杨新华说,讲好中国故事绕不开这些核心区域,要从话语和叙事的核心区域取得突破,从文明形态的维度打开对外交往的新空间。

算法改变了故事的模式
要警惕其带来的问题

清华大学新闻与传播学院陈昌凤教授从技术角度出发,关注了算法时代讲好中国故事的话题。陈昌凤分析,算法通过数据重构了人类想象生活,在讲故事的领域里,有很多例子证明,算法改变了我们的故事模式,人类讲故事的能力也越来越依赖人工智能。但是,陈昌凤提示,要警惕算法带来的很多问题,“有两点值得特别注意,一个是关于算法的偏向,一个是关于创新的悖论。”

华中科技大学新闻与信息传播学院党委书记金凌志则提到,我们要“做好自己的事情”。他认为,我们国家在人工智能、区块链等高端技术领域有很多需要提升的空间,我们要重视解决“卡脖子”问题,把科技实力提升上来,以硬实力创造讲好中国故事的环境。

“前不久在北京举行的冬奥会,是一场‘冰雪时尚’的盛宴。”厦门理工学院副校长、厦门大学新闻传播学院博士生导师赵振祥教授分享了自己关于“时尚传播”的见解。他说,这场时尚冰雪运动赛事,很多我们中国的文化元素都体现其中,并被世界广大的冰雪运动爱好者所体验、所接受,中国的形象也通过西方社交媒体击穿了西方传统媒体营造的“灰黑滤镜”,正在为广大西方民众所重新认知。

为此,赵振祥提出搭建“三无”平台:一是“无国界平台”,像奥运会是无国界的,这种交流有效果,冬奥会的传播对此已有印证；二是“无国界议题”,比如科技创新、志愿者文化、低碳等大家共同在讲的话题；三是“无国界传播”,充分利用自媒体优势,打破西方的传统媒体营造的信息铁幕。

齐鲁理工学院副校长张庚灵结合学校“应用型人才培养”的定位,提出要培养能够更好地理解、领悟、应用人类文明新形态研究成果、能够真正地适应新的文明的新形态、能够在新的文明形态下更好地发挥自己作用的时代新人。“以我们为例,要挖掘齐鲁文化的优质教育资源,通过汲取齐鲁文化的精髓,把我们的学生培养成高素质的应用型人才。”张庚灵说。

作为山东分站赛的主办方之一，齐鲁晚报·齐鲁壹点的融媒转型工作受到了与会专家学者的关注。专家学者们纷纷点赞齐鲁壹点的融媒实践，认为齐鲁壹点是媒体融合转型发展的标杆，值得推广。

“讲好中国故事”创意传播大赛

“讲好中国故事”创意传播大赛由国务院新闻办公室指导，中国外文出版发行事业局主办，以“讲好新时代中国故事”为主旨，面向国内外社会公众公开征集各领域中国故事、传播中国好声音、树立中国良好国际形象。该活动自2017年启动以来，已举办四届，吸引了社会各界各领域的广泛参与，取得了丰硕的成果和广泛的社会影响。

2021“讲好中国故事”创意传播大赛于去年5月在京启动，以“礼赞百年接续奋斗”为主题，征集到了一批紧扣重大主题、聚焦当代发展、体现国际视野、展现探索创新的中国故事，得到业界、学界的广泛关注和好评，在全国范围和国际传播领域引发了热烈反响。据悉，经过严格、规范的评审流程，大赛最终评选产生63件获奖作品。

记者了解到，本次盛会选址济南，是大赛举办4届以来首次在京外举行全国颁奖典礼暨启动仪式，这得益于山东分站赛历届以来取得的优异成绩和亮眼表现。齐鲁晚报•齐鲁壹点自2019年起连续三年承办“讲好中国故事”创意传播大赛山东分站赛，征集作品数量和质量逐年提升。2021年，山东分站赛共征集作品400余件，在已公布的全国总评审获奖名单中获评特等奖1件、一等奖1件、二等奖2件、三等奖3件，专项奖4件，参赛成绩斐然，社会反响良好，传播了山东好声音。

来源：齐鲁晚报