讲好路桥故事
树立文化品牌
这是路桥区一直以来
深耕的文化润富思想
文化和创意融合
结合热门主题打造IP
不仅带来沉浸式消费体验
也能为本土品牌强势赋能
梦想启航的地方
文化IP，我们一直坚持在做，结合路桥当地的商贸特色、文化底蕴，当作一种创作的文化输出，争取拿个世界吉尼斯纪录。
——火小义的创造者
台州火焱工业设计有限公司创始人尹魏
圆圆滚滚的脑袋
憨态可掬的形象
眼前这个“萌萌哒”卡通形象
联合打造的IP“火小义”
火小义
喜好：时间管理、潮玩、新奇、分享
性格：热情、智慧、正义
座右铭：热爱，燃出色！
是不是有一种
可爱到想要rua的冲动呢？
本土IP的诞生
2014
台州火焱工业设计有限公司创始人尹 魏把握电商风口期，选择回到路桥创业。
2019
火焱工业设计创立，入驻央钿大厦，培养设计孵化团队，通过团队的共同努力，输出多款设计作品，获得多项国家专利。
2021
具备了多次做全链产品的经验，火焱团队发现在产品过剩的时代，想要让消费品类有 不错的市场表现，光有工业设计的赋能还远远不够，所以开始打造原创IP“火小义”。
2022
尹魏被聘为 “IP规划师”全国标准评定办 公室的专家顾问 ，火焱团队已拥有了IP产业头部的一些资源。
我们从2002年开始接触CG，随着20年的发展，直到现在元宇宙和虚拟人的火爆，意识到这是未来的趋势，又重新点燃了激情和梦想。
——尹魏
爆款本土IP打造
漫步在十里长街，看到的‘路桥老话’这些方言文字，我们在想能不能做成表情包，把台州的山海水城传统文化和数字IP结合，方便大家用互联网的新业态来传播和使用。
——尹魏
如何抓住风头
做出更多叫得出、叫得响的
本土文化创意品牌？
独有的情怀和文化故事
是打动消费者的重要因素
一起来看看
路桥本土的原创IP怎么做的！
爆款走红的背后
行动
火焱团队迅速制作了视频，在抖音和视频号台州区域内，定向投放和征集推广，最终选定了24个最常用的方言用词开发制作成系列表情。
成效
除了《火小义台州方言篇》，火焱团队一共上线了12个原创表情包：《火小义2022新春篇》《火小义夏日冰箱篇》等，表情包总下载量达两万人次，总发送量20W+，数据现还在不断增长中，其中防疫主题的原创火小义战疫篇在微博上阅读量超100W+。
爆款文化IP
创造更多经济价值
“火小义”联名系列家居用品，全国线下商超纷纷上架，短短一个月时间获得了200多万的销售额订单。
接下来，我们会选择输出一些二维的动画短片，主要传递时间管理相关的内容，重点也会输出一些三维CG动画短片，主要讲述火小义如何从火星来到地球的一个故事。
——尹魏
期待未来有更多
具有本土特色的文化IP
诞生为“爆款”
来源：全媒体记者 项薇
编辑：周璐茜
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