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互联网的传统叙事体系正在被颠覆，Web3.0成为了全新的起点。

这是“苦中心化平台久矣”的网络红人们最向往的时代。艾瑞咨询研报显示，Web3.0通过大数据、AI、区块链等技术，把网络红人的流量价值转变为资产价值，并将他们创作的内容转变为数字资产在虚拟世界展示、售卖和流通。

换句话说，去中心化机制下，网络红人们将真正获得数据与创作内容的所有权，其收益路径也将更为多元。

生产关系的变革往往会直接推动生产力的发展。

据行业测算数据，预计到2024年，中国红人新经济关联的产业市场规模有望达到7.12万亿元。

身处于浩荡的科技洪流之中，一部分互联网公司如Twitter、快手等信奉改良主义，借鉴Web3.0背后的平等理念来追求商业生态平衡与可持续发展。

另一些互联网公司如天下秀等颇具冒险精神，它们主动拥抱Web3.0，布局软件、硬件、生态等领域，意欲进化为创作者和商家之间的“超级连接器”。

实际上，Web3.0如今还处于萌芽阶段，其最终的发展形态还远未显露。

面对无法预测的未来，Twitter、快手向左，天下秀向右，仍勇闯“无人区”，试图以颠覆式的创新实践打造出新的创作者经济生态。

长期主义哲学的「忠诚信徒」

从Web2.0初期到Web3.0，中国的互联网公司似乎总是习惯于追逐产业风口，它们时刻想要向资本市场叙述些不一样的故事，以寻求更高的估值溢价。

但也有一部分“佛系玩家”选择坚守长期主义信仰，默默在行业中“开垦拓荒”。

以红人经济赛道为例。

Web2.0初期，网络红人还不被社会所认可，其商业化变现模式也尚未成熟，就连彼时的机构投资人都觉得找网红做推广太不靠谱了，完全不能落地。

因此，YY语音、贴吧等平台大多也只是为红人提供“栖息地”，以吸引新用户，做大平台流量。

不过，在天下秀等科技公司看来，网络红人群体在社会营销环节中将会起到特殊作用。

天下秀创始人李檬后来在《红人经济》一书中写道，“好的内容，好的内容创作者本身就是一个‘新货架’。”

为了帮助创作者完成“从0到1”的商业化变现跨越，2010年起，天下秀先后开发出了国内第一个社交大数据监测系统、第一个行业及社会化电商系统、WEIQ红人营销平台等。

2015年，Web2.0进入到短视频时代与直播时代，网络红人、MCN机构开始如春笋般涌现。

这一时期，产业风口的战事却更为激烈。快手、抖音、腾讯微视等平台相继携算法入局短视频领域，花椒、熊猫、YY等直播平台更是疯狂“跑马圈地”。

资本热潮助推下，红人新经济一方面迎来了大发展时代。尤其在商业化变现方面，直播电商的崛起让红人的流量价值有了稳固的落脚点。

反映在投放规模与产业规模上，艾瑞咨询统计数据显示，2018至2021年，KOL整体市场投放规模从300亿元迅速增长到了800亿元。

同时期，中国红人新经济关联产业市场规模从2886万亿元暴增至5.02万亿元。

但另一方面，行业负面新闻不断。薇娅、辛巴等网络红人因偷税漏税、售卖假燕窝等事件“翻车”。

创作者们急需具有权威性的行业新标准。这一任务对于具备“连接器”作用的平台公司而言，责无旁贷。

因此，近年来，以天下秀为代表的科技公司“深藏功与名”，一直在做基础设施与生态建设这份“苦差事”。

截至目前，天下秀已经推出了社交营销“大脑”SMART、一站式数据服务平台热浪数据、创作者与MCN成长的助推器IMSOCIAL加速器，以及新媒体界的“奥斯卡”克劳锐等平台。

除此之外，天下秀还独创了“IRED”人才教学模式，为地方夯实乡村振兴、培养人才、留住人才提供了大力支撑。

历史似乎总是以不同的形式重现。2021年，以区块链为底层技术的Web3.0成为了最新的产业风口。

资本蜂拥而至。CB insights数据显示，2021年全球区块链初创企业融资金额达252亿美元，同比增长超700%。

但其中，绝大部分初创企业都集中于最火热、最容易变现的金融领域，几乎没有科技企业注意到区块链技术在版权保护、红人新经济领域的价值。

数字经济时代，每一个行业都值得再重做一遍。

坚守着长期主义信仰的天下秀等科技公司再一次躬身入局。去年与今年年初，天下秀相继推出了3D虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”、自媒体数字藏品工具集TopHolder“头号藏家”，旨在提升Web3.0下红人新经济的生态效率。

近期，天下秀又与创维集团共同发布了全球首款加密数字展示硬件——HASHII加密数字版画。

天下秀旗下星矿科技总经理张磊表示，“HASHII加密数字版画融合了区块链技术、数字藏品服务、虚拟场景、IP运营以及智能硬件，是国内元宇宙数字资产呈现的重要一步。”

张磊还认为，“HASHII加密数字版画就像一个把现实与元宇宙世界相连的‘小窗口’，将驱动Web3.0时代下社交关系的新变革。”

综上来看，在红人新经济赛道，虽然追逐产业风口能迅速收获媒体的聚光灯，获取更高的资本溢价，但别忘了那句话“当潮水退去，终有人在裸泳”。

基于天下秀的案例来看，行业玩家还是要秉承长期主义思维，沉下心来服务创作者、服务行业发展，才能持续穿越产业周期，成为中国红人新经济的“领航者”。

Web3.0时代的「超级连接器」

蹭概念、博眼球、不务正业……对于天下秀等红人新经济公司进军Web3.0、布局元宇宙，资本市场其实一直怀着质疑的态度。

回到技术的第一性原理来透视事物的本质。

中金公司在5月17日发布的研报中认为，Web3.0生态的核心特征是基于区块链的相对去中心化和基于Token（代币）机制的经济激励体系。

Web3.0在生产关系方面，意在解决Web2.0带来的生态不平衡、版权不清晰、发展不透明等问题。

对此，一位资深行业人士曾在晚点LatePost发文表示，在Web2.0时代，很难明确界定创作者产出的内容、数据是属于自己或平台。即便版权界定清晰，但在中心化的流量分发体系下，部分创作者们获得的收益回报不成正比。

与之形成鲜明对比的是，在Web3.0 时代，创作者们将能真正获得数据与创作内容的所有权，其收益路径也将更为多元。

艾瑞咨询提出，区块链等新兴技术将为红人流量变现注入新鲜血液，如授权虚拟人IP、售卖数字藏品等。

顺着上述思路来看，天下秀等红人新经济公司进军Web3.0，实际还是来源于内容创作者群体的商业化变现需求。

再基于历史视角，国内互联网科技公司与Web3.0早有渊源。

腾讯于2003年就推出了虚拟社交产品QQ秀，天下秀于2011年上线了网页版虚拟社交产品火星微社区。

除此之外，对于互联网公司而言，想要蹭热点成功，必然也需要硬科技实力。

以天下秀为例。财报数据显示，2018至2021年，公司研发费用从3871.58万元持续增长到了1.295亿元。

这期间，天下秀成立了区块链价值实验室，上线了HASHII哈希区块链价值网络及HASHII BOX全球首个区块链个人专属硬件节点，并助力全球第一件区块链全链路艺术品交易成功。

2022Q1，天下秀继续加码，研发费用为3577万元，同比增长34.14%。

客户对新技术生态往往最具有发言权。据介绍，龙湖地产正是Web3.0生态的受益者之一。

今年2月26日，天下秀旗下“虹宇宙”与龙湖集团新开发的“京能龙湖熙上”楼盘达成合作。用户能够超越时间与空间的限制，“亲身”进入到对线下样板间1:1复刻的“线上虚拟样板间”场景中，随时随地体验房屋的本来面貌和内部结构细节。

而“京能龙湖熙上”开盘当日，虹宇宙虚拟售楼处就成为了最火爆的展区之一。

不仅是实体经济产业，在Web3.0生态的赋能下，新华社、央视新闻、中国日报等媒体也开辟了信息传播的新数字世界。

如今年两会期间，新华社就将政府工作报告搬到了天下秀的“虹宇宙”平台上。新华社通过区块链、数字孪生等技术，以3D、多维度且自定义的手段将语音、文字、短视频等融入到社交场景当中，实现了信息内容与社交体验的完美融合。

综上，可以说，天下秀等红人新经济公司对于Web3.0的探索并不是不务正业，而是对Web2.0的一次颠覆与重塑。它们有望建立一个去中心化的、全新的内容创作者经济生态。

滚动「价值雪球」

站在Web3.0时代的大门口，作为投资者，有必要重新审视红人新经济公司的投资价值。

财务数据是重要的参考资料。仍以天下秀为例，2021年，天下秀营收达到45.12亿元，较2018年增长了近三倍。归属净利润为3.543亿元，较4年前增长了一倍多。

2022Q1，天下秀延续高速稳健的增长态势，营收为11.59亿元，同比增长36.16%，归属净利润为9318万元，同比增长12.43%。

不过，这似乎只是起点。预计到2024年，中国红人新经济关联的产业市场规模有望达到7.12万亿元。

艾瑞咨询认为，随着区块链技术的发展和元宇宙概念的入局，或会为红人新经济生态带来新的发展机会。

如在产业端，红人新经济的流量价值将渗透到更多的To C产业。在红人端，品牌在投放过程中将会更多向腰尾部红人倾斜。

李檬也认为，“未来红人会成为一切商业的节点，也是驱动新经济、新消费发展的重要生产力。”

毫无疑问，Web3.0时代下的红人新经济，绝对是一条长坡厚雪的赛道。

资本市场与投资机构往往最先感知到产业风向、公司基本面的变化。2020年，红人新经济龙头天下秀被上海证券交易所纳入上证380指数样本。去年，天下秀又被纳入富时罗素国际指数。

券商方面，中金公司在4月发布的研报中维持了天下秀“跑赢行业”的评级。

中金公司认为，天下秀前瞻性布局规划清晰，技术与平台结合价值将逐步释放，未来将率先受益创作者经济新形态增长潜力。

东吴证券同样维持了天下秀的“买入”评级，其分析师看好天下秀的红人新经济龙头地位，认为红人生态布局逐渐完善，其创新业务与主营业务协同效应将凸显。

巴菲特曾言，“未来总是不确定的。”“要在短期的不确定性中寻找长期的确定性。”

神秘的Web3.0的未来同样无法预测。但好在，以天下秀为代表的科技先行者用颠覆式的创新实践，为我们驱散了前方迷雾，提供了红人新经济的长期确定性。

参考资料：

1 ｜ 艾瑞咨询、天下秀，《中国红人新经济行业发展报告》

2 ｜ 中金公司，肖俨衍、白洋等，《Web3.0：新范式开启互联网新阶段》

3 ｜ 中金公司，张雪晴、唐婧，《天下秀：收入增长体现韧性，布局营销新形态增长潜力》

4 ｜ 东吴证券，张良卫、周良玖，《2022年一季报点评：营收稳健增长，研发持续投入，虹宇宙有望年内全面开放》

说明：数据源于公开披露，不构成任何投资建议，投资有风险，入市需谨慎。

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