那种喜欢一个人时
藏不住的眼神
被抓怕了
视频文案摘录
爱情会骗人吗？
至少在我看来
爱一个人的眼神，从不骗人
我看见，你笨拙，你可爱
甚至，你不知所措
是这些啊，让我知道，你的爱从未缺席
①
日常的眼神
——爱的第 472 次散步
最喜欢和你散步
看见什么聊什么
如果不是你
我并不在意今天云什么形状
那家甜品店是否营业
谢谢你啊
把无数个时间，变成我们的时光
②
笃定的眼神
——爱的第 326 次同乘
你知道吗？
你迟到了好多年
但我依然为你的到来，而感到高兴
这一次
我不会再错过你的站台啦
那以后，一定要抓紧我呀
③
沉溺的眼神
——爱的第 142 次相吻
那天
我们在店里躲雨，都有些困倦
停电了，你愣了一下
突然拥过来，吻了我
我们像两个一头扎进夜色里的孩子
我看见你眼里的星辰
直到灯亮起，一切回归如常
你说，我们回家吧
④
相思的眼神
——爱的第27次启程
出差的第二天，肚子突然好痛
给你打电话
你说打开行李箱夹层看看
我会心一笑
好像看到你蓄谋已久的关心
终于得逞
那一刻，我好想早点见到你
⑤
期待的眼神
——爱的最后 1 次搬家
我们终于有家啦
这是你为这个家，购置的第七个物件
我们的面前空空如也
你的眼里，却满是我们的未来
⑥
热望的眼神
——爱的第35次奔赴
那天，我穿着新买的衣服
提早赶到机场等你
我几乎是第一眼，就找到了你
你嘴笨，只说了句真好看
我知道，你说的是，我爱你
我们多少次不再相信爱情
但我们仍然选择相爱
是因为那眼神
给了我们不再漂泊的勇气
当再次跃入人海
我们知道
我们不会再被人潮淹没
天猫七夕节
在这个特殊的日子里
我们找到 6 对没那么特殊的爱情
他们是天猫的真实用户
透过他们的眼神
我们看到爱里仍值得相信的部分
也愿我们都能找到
那份彼此确认的眼神
这个七夕
一起上天猫，表白真爱吧
爱一个人的眼神，是藏不住的。
这是天猫在今年七夕发布的一支爱情电影。
里面 6 个故事，是 6 组相爱的日常，也是 6 种相爱时的眼神。
把它们从浮光掠影的日常中提取出来，再用一张张抓拍式的影像照片进行定格和放大，就好比是在岁月的柔波和生活的水草之间，打捞起一船星辉斑斓。
它会让那些此刻正沐浴在一段爱情，或者是憧憬一段爱情到来的人，更加确定爱情本身。
它也会让那些曾经有过一段爱情的人，想起那些彼此之间，「一个眼神，心海里掠过一阵飓风」的日子。
而从创作手法上来看，天猫在里面是有意识做了一个叙事上的机制设定：
把明星的身份角色后移
把用户的真实故事前置
哪怕这部电影里没有给出字幕上的信息提示，应该也会有人听得出来，天猫这一次给短片邀请到的配音演员，是 6 位明星艺人。
她们分别是Rado瑞士雷达表的品牌大使金晨、诗凡黎品牌代言人李沁、Fenty Beauty 品牌挚友刘恋、花王乐而雅品牌代言人宋祖儿、风倍清品牌大使周也、ba&sh品牌中国区代言人周雨彤。
和过往我们所看到的一些品牌传播有所不同，尤其是多位明星艺人参与的项目，天猫这一次没有去放大明星们的身影。
它的做法是让她们以「爱情声援官」的身份，传递品牌的气质同时，也用声音来演绎天猫用户的真实爱情故事。
尽管这些故事都不是那种惊天动地的类型，但故事里流露出来的每一种眼神，凝望下去，各有各的电光石火。
把它们集结在一起，不同的人会从中映照出不同的回味悠长。
有那些因为眼前的人云彩也变得特别的时刻，有那些把关心藏在一个个细微动作里的时刻；
有那些你望向远处对方的目光落在你身上的时刻，也有那些纵使前途白雪飞也毅然奔赴的时刻……
也就是说，天猫在这部爱情电影里，没有直接讲述什么是天长地久的爱情。
但旁观者能从中体会到一份言外之意：
一段真心牵手走过的爱情里，总有那么一幕的顾盼生辉。
如果再去看每一幕中所出现的物品，它们也有了一份别样的意义。
那些再日常的物品
在相爱时都像是一种信物
和明星的声音一样，在这部爱情电影里，各个品牌的产品，都是以一种自然的姿态融入进了现实场景里。
无论是一块手表，一支口红，一瓶香薰，还是一身衣服，一包卫生巾……它们都是我们日常生活里，随处可见的存在。
当这些日常的物品伴随于一段恋爱关系中时，它们除了固有的使用功能之外，在恋人表达爱意的那一刻，也成为了一种爱情信物。
一块手表，在「日常的眼神」里，它见证了两个人 472 次牵手漫步。
一支口红，在「沉溺的眼神」里，它是便利店里气氛升温的催化剂。
一瓶香薰，在「期待的眼神」里，它是一段新生活的开始。
一包卫生巾，在「相思的眼神」里，它是一种蓄谋已久的关心……
而借由这些日常物品以爱情信物的方式存在，天猫作为一个平台型品牌，它在用户心目中，也愈发像是一个陪伴者，成为一种日常习惯的存在。
另外，结合最近一年天猫与明星的合作方式来看，一个正在被天猫付诸于行动的品牌沟通举措是：
用户的具体参与感
是天猫正在塑造的一种品牌感
今天对短视频平台、社区型品牌来说，把用户创作的高质量 UGC 纳入到品牌传播中，已经成为一种很常见的品牌沟通方式。
相比较而言，作为一个购物型平台，天猫的 UGC 优势则更多集中在买家秀。
但可以看到的是，在这部电影的结尾，天猫跳出了买家秀的范畴。
它的做法是去到真实用户中间，寻找到了 6 个爱情瞬间，然后再放大明星声音里的情感，来与用户的故事形成共振。
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而在最近这一年，像这样调动用户的能量，尤其是调动用户与明星的互动，已经成为天猫品牌沟通越来越频繁的一个动作。
比如在今年 6.18 期间，天猫全明星计划就推出了业内首个由消费者反向定制的全明星直播盛典。
明星在直播间的内容，不是由品牌与艺人自行决定，而是由消费者在各大品牌的官方微博，通过投票的方式来进行直接参与。
再比如去年双11，天猫激发用户参与的积极性，是从明星的购物车入手。
当时众多明星作为天猫消费者的一员，首次公开了自己的购物车。
而明星真人和购物车 UI 界面跨屏互动，不仅深化了明星与平台的关系，也拉近了明星与用户之间的距离。
把这些举措放在一起看，天猫在面向大众沟通的过程中，正在其品牌感知中，塑造出一种人的具体感。
如果说一段爱情里，最美好的部分是两个人之间的双向奔赴；
那同样，对一个品牌来说，如果能让用户与品牌之间慢慢形成一种双向奔赴，也是品牌能得以长青的基石。
最后，说一个幕后的小细节。
根据与这一次天猫七夕爱情电影创意团队「磨物」的交流，他们在进行创意构思时，提到有一段电影台词，给了他们表达上的启发。
这段台词出自电影《真爱至上》的开篇独白：
每当我为世局倍感忧心时
就会想到希思罗机场的入境大厅
世人认为世界充满仇恨与贪婪
但我却不苟同
在我看来，爱似乎无处不在
它时常并不特别高贵、不值得一提
但是爱永远存在
父子、母女、夫妻
男朋友、女朋友、老朋友
如果你仔细找找
你会发现爱其实无处不在
倘若把这段台词凝练成一句话，用短片里结尾处的那句文案来说便是：
我们多少次不再相信爱情
但我们仍然选择相爱
最终透过 6 种眼神，天猫也在用一种微小而确定的方式鼓励大家：
哪怕不相信爱情可以天长地久，也可以勇敢地去相爱在一个个瞬间。
那些爱的瞬间，会在记忆里定格成永恒。
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毕竟，这个号第 9 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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