如何用好头条号，实现案源转化和高效的品牌曝光？

昨天下午，“改变de力量”组织来自岳成、嘉维、公衡、世航、天用等11家律所的律所主任、品牌负责人和知名律师，到字节跳动参加了今日头条法律“优质新星作者招募计划”交流会。会上，头条号法律运营负责人为大家现场指导，讲授经验要领。

据了解，“优质新星作者招募计划”是头条号法律运营团队下半年重点工作内容。被邀约加入“优质新星作者招募计划”的法律头条号，入驻后发文，即享三倍流量扶持。

互联网时代，法律人可通过四种途径触达用户。一为流量生态，疫情以来线上渠道越发重要；二为品牌生态，通过微信公众号完成私域流量转化，通过抖音、头条、西瓜等平台完成公域流量转化；三为咨询生态，只是当前咨询生态已呈红海，竞价推广价格越来越高，ROI逐渐减低；四为服务生态，律所、律师用法律服务产品打动客户。今日头条从这四方面发力，帮助律师与目标客户建立有效连接。

被邀约加入“优质新星作者招募计划”的账号，在头条号上发布的微头条、图文文章和中视频（横版视频）将被重点扶持。头条号法律运营人员建议，如果想迅速提升流量，采用微头条发布方式最佳，也能快速积累粉丝。对于刚刚起步的律所账号来说，可以先从微头条入手。

运营人员还向在场者展示了头条号用户当前的用户画像，介绍了留存率高、黏性好的头条号用户的性别特点、年龄段特点、大专以上学历占比、支付能力以及党政机关人员人数占比。同时向参会者介绍了适合律所从头条号上获取的案源类型和案源特点。

在平台流量加持下，账号粉丝达到一万后，可以开启商业化进阶模式，通过付费专栏、商品小店，将推出的法律课程挂载在头条号主页上，将合同模板、法律书籍挂商品链接在文章中；在文章中植入星图接单或小程序，通过高流量文章吸引有同类法律需求的网民的关注，进而形成案源转化。

法律优质作者还可以联合起来在头条号上定制话题，如“律师来帮忙”等，活动页面下会有不少用户发来法律需求。

之后，会议进入交流环节，各律所人员纷纷借此机会，咨询了日常运营头条号以及其他字节账号时遇到的疑惑和问题。

会议结束后，大家还在字节跳动进行了参观。此次会议，参会者均表示收获很大，希望通过此次学习，提升律所的品牌传播能力。