智慧屏发展积淀与远景

✓ 2022年上半年智能电视激活数超3亿户，智能电视激活用户覆盖上涨6.3%；

✓ 各品牌激活终端量均保持增涨，传统五大厂商激活量较上半年增长1014万台；

✓ 在移动端VIP持续高比例情况下，广告推送量在OTT端增量明显；

✓ 贴片广告填充率为29%，库存丰富，提升空间较大；

智慧屏用户营销价值突出

✓ 2022H1智能电视日活规模超1.6亿户；

✓ 半年会员覆盖率接近30%，上升速度较快；

✓ 2022 H1智能电视日均日活规模较2021H2增长5%，日均开机时长增长4%；

✓ 主流25-54岁人群点播占比持续超越直播占比；

MarTech推动OTT营销升级

✓ 同源测量体系将直点播信源整合后客观地分析，做到真正的“同屏跨源”的测量；

✓ 将开机和前贴广告形式做直观，精细对比，进一步帮助品牌科学分配预算；

报告来源：三个皮匠报告