最早知道凡几将落地深圳的消息，还是在今年5月。5月底，Hot商业在小红书发布了一则快讯，共吸引了17000多人浏览阅读，但因为各种你懂的原因，凡几落地深业上城的计划一再延期。

最早预告的时间是6月24至26日，但时间一延再延，得益于场地方和凡几市集主理人各种“温柔的坚持”，最终于国庆黄金周前三天得以落地执行。

值得一提的是，这也是凡几市集第一次走出上海举办市集，也是时隔13个月之后举行的第一场线下活动。

关于凡几

一个成立6年的市集品牌

2016年，秉持Small Things Matter的理念，Vivian与搭档Tiffany借鉴在美国洛杉矶Unique USA公司的理念（Unique USA在纽约、洛杉矶等地举办大型市集），打造了Common Rare凡几这个市集品牌。

「凡」意为平凡，「几」代表稀少，希望在快节奏生活中，为人们打造平凡又珍贵的生活体验。

凡几市集的首秀，是2016年12月在上海巴塞当代美术馆。这场名为《这不是圣诞市集》的活动，摒弃圣诞节常见的红、绿、金等元素，利用摩登、清新的布置打造出一个与众不同的圣诞氛围，满足了年轻群体“要出片，要有调调”的需求。

短短两天的市集，凡几招募了55个品牌入驻，也正是这场筹备半年之久的活动，让凡几迅速走红。

随后的六年里，通过二十余场大型市集和形式灵活多样的各类活动，凡几借由创意策划以及独特的审美，为枯燥的周末生活提供了更多的“惊喜时刻”。

在接受媒体采访时，凡几创始人用了如下几个关键词，来总结自己的特色，那就是——“原创、设计、现代、摩登和社群”。

这个几乎被全国文艺青年推上“神坛”，小红书日记达2900+篇的创意市集，究竟有何特别之处？

想牢牢抓住年轻人心智的消费品市场和商业地产运营方，拆解凡几市集走红的缘由，也许能“管中窥豹”，了解年轻人最真实的想法。

为期两天的凡几市集

潮到社恐人风湿复发

10月1日至3日，凡几市集终于在深业上城L3小镇东广场举行，Hot商业也近距离感受了下这个知名市集的方方面面。

观察①

超乎寻常的审美体验

最突出的感受，是养眼带来的“治愈系”。这种养眼不仅来自天空呈现的纯粹“深圳蓝”，以及毗邻笔架山公园的有氧场地，更多体现在现场视觉设计营造的氛围上。

当然，也包括众多呼朋唤友一起来玩、装扮时髦的年轻人，他们在回顾这场市集时，用了夸张的表达——“潮到社恐人风湿复发”。

策展的美学导向（现场搭建就花了三天时间），营造出一处能分泌多巴胺的特殊场景。尽管现场环境略显逼仄（也因为人多），但每一家店铺的陈列、货品的设计乃至品牌主理人和店员的衣着搭配，都呈现出混搭又和谐的美感，能满足年轻人希望“出片”的要求。

仔细研究Hot商业发现，尽管每次活动的美陈搭建都有不同之处，但凡几还是形成了自己的设计风格，用创始人的表达来说，就是「日常」，视觉元素不会太小众但也不随主流。

观察②

选品理念多元且独到

作为一枚理性购物者和购物中心研究者，Hot商业也逛过不少的市集。这一往往作为商业地产项目凑人气聚客流的产品，销售的货品和陈列的感觉，往往充斥“浓重的批发味儿”，以及更多的“似曾相识感”——这些货品在TB或者别的地方见过。但在凡几，感受却并不一样。

凡几希望入驻的品牌遵循特定的游戏规则，比如需要是原创品牌，需要在审美、客单价、设计维度，经得起“挑剔的筛选”——选品阶段，需要确保品牌的原创性，以及品牌风格的独特性，把控视觉和整体的店铺氛围，以及动线和拍照打卡点。

观察③

设置门槛确保品质

区别于各类不收门票的市集，凡几从一开始就设立门槛，通过售卖门票筛选目标客群，深圳站单人早鸟票40元，活动单人现场票55元，夏凉【夏日野餐盒】套票139元，含一张门票和原创周边产品礼包。

通过售票筛选客群，能够让游逛的消费者形成「举目皆同类」的心理归属感。

就现场观察来看，这次来深业上城的消费客群以年轻群体居多，年龄在18岁-35岁左右，也有少部分家庭客群，其共性是对生活品质有一定追求，向往自然、健康、阳光的生活质感，喜欢创意和偏艺术感的设计巧思类商品。

Hot商业和「饰品品牌ANKORA」的主理人喜多聊了聊，第一次参加凡几市集的她表示，凡几更像品牌pop up或是展会的形式，不太像市集。客群比一般的集市更符合小众品牌的目标定位，消费力比较强。大家普遍对小众原创品牌保持友好的态度，往往会主动要求关注社交账号或淘宝店。

观察④

小众品牌的孵化基地

在创立之初，凡几的目标是建立属于自己的用户群体和社群文化，打响品牌的知名度，传播生活美学，为小众品牌提供更专业更具创意的发声平台。

在具体落地方面，凡几希望通过市集帮助品牌解决品牌辨识度、消费者忠诚度、开发新客群以及线上线下一体化的重要性等多重难题。

毕竟，忠实的用户群体能够带来人流、确保收益；多家媒体和 KOL的合作，能够带来更多的媒体曝光；当然最重要的一点，那就是参与成本比较低，小众品牌可以轻松参与到线下活动中，及时获得用户的反馈。

肆涧创意设计创意总监、4SPACE OBJECT艺术家居品牌主理人Chris也表示，凡几带来的感受，可以用四个词来总结，那就是Chill、多元、活力、美好。

对于市集对小众品牌的帮助，Chris认为客户购买的「夏日野餐盒套票」会赠送一个大礼包，礼包里都是参加市集的品牌，实现了比较好的推广效果。

她同时指出，在目前各种不确定的当下，原创品牌需要做一些确定性的动作。参加凡几市集，就是在成本可控的情况下，呈现品牌的最佳状态，享受这一过程非常重要。