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浪潮导读：面向中国，可口可乐打出了这些王牌！

作者 | 食品板

上个月，可口可乐旗下的十亿美元品牌Smartwater（思漫特）进入中国市场，引发了行业的关注热情。

借此机会，食品板发现，可口可乐的“十亿美元品牌俱乐部”中共有23位成员（名单附于文末），其中的13位已经踏入中国，大杀四方。他们都是谁？如今，又过得如何呢？

先来聊聊几个偏“小众”的品牌——绫鹰、思漫特、鲜菲乐。

它们在中国的知名度远不及可乐、雪碧、芬达，甚至很多消费者看到后，都以为是个名不见经传的小品牌，哪里想得到，这原来是隐藏的可口可乐大佬！

【 绫鹰 】

绫鹰是一款茶饮料，诞生于2007年，由可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发，与伊藤园、三得利“鼎足而立”，在日本拥有非常高的人气。

2012年，绫鹰达成10亿美元销售规模的里程碑。2019年7月，绫鹰绿茶悄然登陆中国市场，主打“清新自然，就是好茶”，售价约合10元/瓶，每瓶容量280ml。

【 思漫特/Smartwater 】

smartwater最初是由 Energy Brands公司创建的一个瓶装蒸汽蒸馏水品牌，2007年，该公司以41亿美元现金被收购成为可口可乐公司的子公司，smartwater也正式归入可口可乐品牌阵营，成为其旗下又一10亿美元级别的大单品。

2022年9月，可口可乐旗下的10亿美元包装水smartwater进入中国，命名为“思漫特”，率先在上海等城市的山姆会员店首发，并独家售卖6个月。

这款产品单瓶售价为3元多，目前生产地在南京，主打华东市场。

未来，思漫特计划在更多的渠道上市，逐渐覆盖更广泛的区域，也期待与更多重点客户展开定制化合作。

【 鲜菲乐 / Fairlife 】

成立于2012年的fairlife，主打超滤奶，指的是采用“UF纯化超滤技术”的专利技术打造的牛奶，产品能够比传统牛奶减少一半糖分，多出一半蛋白质，同时具有更长的保质期。

2019年底，fairlife被可口可乐收购，去年零售额破10亿美元，成为可口可乐旗下第23个十亿美元大品牌。

2021年9月，fairlife的中国版于正式面市，产品命名为鲜菲乐，由可口可乐公司与蒙牛的合资企业可牛了乳制品有限公司推出，首发3款产品——

原生高倍营养奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶，至此，中国成为fairlife在北美之外进军的首个海外市场。

聊完了“小众”产品，再来谈谈在中国家喻户晓的这些“国民”品牌——

可口可乐“十亿美元俱乐部”阵营里，可口可乐、零度可乐、健怡可乐这“可乐三剑客”，早早便剑指中国市场。可口可乐自不必说，自1978年重返中国市场以来，一直是傲视群雄的霸主。

1982年，健怡可乐面世，2005年可口可乐在中国首次推出了具有无糖概念的零度可乐，销量稳定并保持了良好的增长态势。

而除了可乐系列之外，美汁源、果粒橙、芬达也称得上当之无愧的大热饮品，尤其在餐饮渠道中经久不衰。

2004年，可口可乐在中国推出果粒橙，2005年推广至整个中国市场，仅1年后，国内销量便增长了78%，在2010年的时候，美汁源果粒橙在中国的年销量额就突破了70亿元人民币。

可以说，中国已经成为了美汁源在全球的最大市场。可口可乐年报显示，2021年，美汁源果粒橙的收入也有所提升。

近两年，雪碧也在不断进行改变，推出无糖产品，再添“雪碧纤维+”、爽椰派等新品。

2021年，可口可乐在中国内地大卖436.68亿，汽水类产品占比73%，贡献了约319亿元的收入。
2022年上半年，可口可乐在中国内地的总收入约为233亿元，其中，中粮可乐的汽水产品收入90.35亿元，占整体营收75%，仍然保持正增长；太古可乐受疫情封城的影响，汽水收益下跌4%。

还有值得关注的一点是，2021年11月，可口可乐提价，包括可口可乐、芬达、雪碧在内的多款产品零售价上调，500ml瓶装可乐3.5元。自此，可口可乐正式进入3.5元时代！

此外，还有一些十亿美元品牌入华，标志着可口可乐首次在中国开拓相关的品类市场，意义重大，如乔雅咖啡、冰露。而怡泉、水动乐进入中国后，也成为细分市场中不容小觑的王牌产品。

【乔雅咖啡】

2014年，可口可乐中国发布其首款浓咖啡饮料乔雅，标志着可口可乐正式进军中国大陆即饮咖啡品类。

2018年乔雅咖啡新配方升级，并推出全新罐装包装以彰显品质，售价为8元/罐左右。

【 冰露 】

2002年初，可口可乐旗下的冰露入华，这是可口可乐在中国首次进军饮用纯净水市场，在中国包装水的市占率中排名前六。

2014年，冰露针对年轻一代的消费者推出了子品牌冰露•纯悦。近几年，纯悦品牌在瓶装水业务之外，也在力拓其他的品类线，先后推出了神纤水、果水、苏打水等产品。

2021年，中粮可口可乐、太古可口可乐两家公司的数据显示，在中国内地饮用水营收总计28.81亿元，包括售价1元的冰露和售价2～4元的纯悦系列。

其中，随着品牌升级换代和竞品的促销挤压，售价1元的冰露受到了较大冲击，增长较慢，销售额份额略有下滑。而纯悦系列获得高增长，成为可口可乐包装水品类新的增长极。

【 怡泉 】

怡泉始创于1783年，源自英国的含气饮料品牌，1999年被可口可乐收购，旗下涵盖苏打水、+C柠檬味汽水等系列产品。

怡泉+C柠檬味汽水的独特清爽口味源于亚洲，是一款含维生素C的柠檬味汽水。继早前于香港和广东成功上市，于2014年进一步扩大销售范围，陆续推广到全中国20多个省、市、自治区。

【 水动乐 】

水动乐是可口可乐旗下的轻补给运动饮料，在亚洲市场的接受度颇高。1983年，水动乐开始在日本发售。

2014年3月，水动乐进入中国，一直在国内各种运动赛事中赞助合作，人气颇高。2018年，水动乐还上新了缤纷莓果味的新口味。

可口可乐公司旗下已拥有23个十亿美元品牌，分别是：

可口可乐、零度可口、健怡可乐、雪碧、芬达、Glacéau Vitamin Water、Glacéau Smart Water、Gold Peak、绫鹰茶、乔雅咖啡、冰露、Del Valle、Fuzetea、美汁源果粒橙、Simply果汁、PowerRade、Minute Maid、Dasani、怡泉Schweppes、水动乐Aquarius、I LOHAS矿泉水，fairlife、以及Bodyarmor。

此前，在可口可乐举办的一次投资者日活动上，时任公司总裁兼首席执行官詹鲲杰曾说：

“可口可乐正在加速向一家全面的饮料公司转型，并重新关注创新和增长”，并强调“要在公司的多元化产品组合里催生出更多的十亿美元品牌”。

未来，我们也期待看到，越来越多的十亿美元品牌进入中国！

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