国际高端家具/家电品牌正在持续加码中国市场，而越开越大的豪装门店就是最好的佐证！
《华丽志》观察到，9月以来，丹麦顶级家具品牌 Fritz Hansen、德国顶奢家电品牌 GAGGENAU（嘉格纳）在中国均开出了重要门店，同时，中国高端家居集合店 Cabana 亦开出全新门店。这三家门店涉足家居、家具、家电等多个细分品类，覆盖不同风格、不同用途的家庭居住场景。
今年夏天，littala & co、Arabia 和 Lladró 等三家国民级欧洲家居设计品牌刚刚在北京开设了新店。去年以来，意大利家具制造商 Calligaris、意大利波普设计品牌 Gufram、意大利设计潮牌 SELETTI、法国高端家居设计品牌 LIAIGRE 等海外高端家居品牌都已进入中国市场。
“家居家具行业一定会井喷，尤其是在中国。”Cabana 联合创始人兼 CEO Demos（朱思超）此前做客《对话中国品牌主理人》栏目时这样说道。「华丽智库」在今年夏天对高端消费者的调研中也发现，几乎所有受访者都强调了疫情下对改善居家生活品质的渴望，他们正将过去对服装、配饰的关注转移到了家居产品上。
本期「华丽志时尚门店新观察」栏目将聚焦上述三个品牌/零售商在国内开出的最新门店，透过门店的选址、设计、选品和产品陈列等细节，了解海内外高端家居品牌布局中国市场、开出重要门店背后的思考。
- Fritz Hansen 中国首家专卖店
- GAGGENAU（嘉格纳）中国首家旗舰店
- Cabana 北京国贸商城店
Fritz Hansen
- 坐标：上海静安区山西北路112-116号
- 国别和创立年份：丹麦，1872年
- 定位：丹麦高端家具制造商
- 定价范围：从 500元的挂钩到 30万元+的沙发
- 关键词：讲究自然光投射、产品色彩“因地制宜”
9月23日，丹麦高端家具品牌 Fritz Hansen 揭幕了品牌的上海首家专卖店，该店位于静安区山西北路。据官方介绍，这也是品牌在中国的首家专卖店。
Fritz Hansen 上海专卖店占地 200平方米，位于上海市区中心地带，紧邻上海宝格丽酒店，与10月中旬开业的上海首座万象天地仅一街之隔。
由品牌内部空间设计团队构思，店铺外墙采用线条起伏的混凝土外墙并设有一处玻璃幕墙，据店员向《华丽志》介绍道，Fritz Hansen 所有家居产品的一大特色在于，在阳光的投射下会更加美丽，“因为品牌发源地丹麦一整年的日照时间都非常短，所以阳光是 Fritz Hansen 产品设计中重要的考虑因素”。
店内装饰采用颇具中式家庭风格的实木板材，搭配以具有北欧斯堪的纳维亚特色的复古人字拼木地板以及一处壁炉。据 Fritz Hansen 官方微信公众号，品牌亚洲区首席执行官 Dario Reicherl 曾这样说道：“关于空间我们不能复制粘贴，每个故事都不尽相同，每座城市更不同，你要和本地人聊聊，了解他们的需求”。
因此，在展陈产品上，Fritz Hansen 避免摆放红、蓝、黄等扎眼色彩的家居产品，选择了色调更为温和白色、灰色、褐色等，以适应上海夏季潮湿炎热，冬季较北欧更为温暖的气候。
门店入口处摆放了现代主义大师 Arne Jacobsen 的经典之作 Egg™（蛋椅）以及首次在亚洲区域展陈的由丹麦极简主义家具设计大师 Poul Kjærholm 打造的 PK26™ 壁挂式沙发，二人生前都是与 Fritz Hansen 长期合作的外部设计师。
上图：入口处为Egg™（蛋椅）
《华丽志》从店员口中得知，Fritz Hansen 品牌的上新频率并不高，比起快速迭代的设计，品牌更注重打造经久耐用的产品，品牌目前的畅销产品许多都是在上世纪五六十年代设计出来的，“在北欧，家具承载着一个家庭的回忆，几乎是代代相传的。Fritz Hansen 很多产品在中古市场的价格甚至比一手价格更高”。
上图：PK26™ 壁挂式沙发
据该店员介绍，与 Fritz Hansen 品牌合作的外部设计师需要至少在品牌旗下工厂实地工作两年以上，才可为品牌设计产品，并且所有产品需要经过 Fritz Hansen 内部设计团队的二次调整，确保符合品牌调性。除上文所提到的 Arne Jacobsen 和 Poul Kjærholm 外，Fritz Hansen 品牌合作的外部设计师名单中还有丹麦椅子设计大师 Hans J. Wegner、英国工业设计师 Benjamin Hubert 等30余名国际知名家居设计师。
除了经典单品的展示外，Fritz Hansen 上海专卖店还陈列了一个名为“Slide”的桌面镜（下图），这一单品由 95后日本设计师 Karin Nakamura 于2021年设计，是她与品牌的首个合作项目。近年来，Fritz Hansen 品牌亦有意挖掘年轻设计师并为他们提供展示机会。
1872年，一位名叫 Fritz Hansen 的丹麦细木工匠在丹麦南部的 Nakskov 小镇创立了自己的工厂，几年后，他搬到哥本哈根市中心的 Christianshavn 区，以“Fritz Hansen & Co.”为名创办了一家大型家具生产企业。1896年，Fritz Hansen 在哥本哈根北部阿勒德（Allerød）建立锯木工厂，这里如今是品牌总部。
1899年，Fritz Hansen 的儿子 Chiristian E.Hansen 继任公司董事长，推动公司与全球著名建筑师合作，并为当时丹麦最知名的建筑项目生产家具，如：丹麦议会厅、最高法院、大学图书馆等，使 Fritz Hansen 声名远扬。
进入20世纪后，通过对蒸汽曲木技术的不断完善，Fritz Hansen 成为了层压单板家具领域的全球领导者。1960年代起，Fritz Hansen 进入亚洲市场，如今品牌在亚洲15个国家拥有超100个销售点和38家品牌自营门店，据品牌微信公众号数据，过去两年里，韩国已一跃成为仅次于丹麦本土市场的 Fritz Hansen 第二大销售市场。
1979年，Hansen 家族宣布将品牌出售给丹麦批发分销公司 Skandinavisk Holding，目前该公司持有 Fritz Hansen 品牌 75%的股权。
GAGGENAU 嘉格纳
- 坐标：上海静安区威海路299号独栋
- 国别和创立年份：德国，1683年
- 定位：全球顶奢家电品牌
- 定价范围：从 3000元的烘焙石到 10万元+的冰箱
- 关键词：多维度感官体验、全预约制、SVIP私享空间
9月27日，德国顶级家电品牌 GAGGENAU（嘉格纳）揭幕了位于上海静安区威海路的中国首家旗舰店，这也是品牌在全球的第25家旗舰店。
嘉格纳上海旗舰店位于一幢独栋建筑内，该建筑是建于1937年的道里官邸，占地 1403平方米，由英资建筑师事务所公和洋行设计，是典型的新古典主义建筑风格，曾先后用作团中央机关、东本印书局、法兴银行等办事处。门店实行全预约制，访客需提前在嘉格纳微信小程序上预约参观时间。
由嘉格纳长期合作的德国建筑事务所 einszu33 负责改造，嘉格纳上海旗舰店在外观上保留了具有历史沧桑感的厚重外观和砖石结构，融入了外滩标志性的 Artdeco（装饰艺术）元素；内部空间设计上，品牌首次应用了嘉格纳全球总部最新的“模块化设计概念”，通过多维度感官的呈现，完整地表达了嘉格纳厚重的历史传承和精神内核。
门店共有四层：步入一层空间中，参观者可通过图片、文字、视频以及砖、石、木等物理材料全方位了解品牌历史，这里还展示了嘉格纳自2019年发起的“致敬匠心”计划，通过邀请全球各地的优秀手工匠人、设计师、酿酒师、烹饪艺术家分享自己的故事，致敬手工艺术。
店铺二层空间中，嘉格纳按照社交厨房、别墅、中式厨房等不同场景展示了烤箱、冰箱、酒柜等经典产品，旗舰店开幕当天，嘉格纳邀请了上海米其林三星餐厅泰安门创始人 Stefan Stiller 和米其林三星中餐厅新荣记创始人张勇在此为来访参观者现场烹饪美食。店铺三层是品牌的办公区域，四层为一处面向 SVIP 开放的私享空间。
本月初，嘉格纳与英国豪车品牌 Rolls-Royce（劳斯莱斯）合作举办了一场品鉴私宴活动，从烹饪空间到餐桌，为劳斯莱斯的车主们呈现了一场精致的美食之旅。
1683年，德国黑森林边缘的一个村落首领 Margrave Ludwig Wilhelm von Baden 为解决村名生计问题，在 Rotenfels 建立了一家冶炼厂，并在 Gaggenau 小镇建立了一家名为“Eisenwerke Gaggenau A.G.（嘉格纳钢铁厂有限公司）”的锤锻厂和钉子锻造厂。经过两个多世纪的发展，嘉格纳公司将业务范围扩展到农业机械和耐用消费品制造领域。
1931年，Otto von Blanquet 博士买下嘉格纳公司，并将公司业务中心转移到煤炭炉和燃气灶生产上，到1940年代后期，嘉格纳公司开始大量生产创新的、可节约燃料的燃气炉和煤炭炉，首款电烤箱也于这一时期诞生。
1956年，Georg von Blanquet 子承父业，由于他本人对烹饪用具抱有极大的热情，为公司赋予了全新的愿景：打造兼具实用性、耐用性和美观性的新型厨房电器，公司首款嵌入式烤箱、独立灶具以及吸油烟机也于这一时期被推入市场。
1995年，德国 BSH Hausgeräte GmbH（博西家用电器集团）收购嘉格纳。
嘉格纳于 2008年进入中国市场，最早通过与高端精装修地产项目进入中国家庭，后来又拓展了与橱柜商的合作。在上海旗舰店开幕仪式上，博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士表示：“这对于嘉格纳来说是全新的篇章，我们的目标就是 To C（直面消费者）业务。”
除上海旗舰店外，目前嘉格纳在北京、成都和广州还开设了三家中国内地品牌直营店。
Cabana
- 坐标：北京国贸商城
- 国别和创立年份：中国，2019年
- 定位：集合全球高端家居家具产品的零售品牌
- 定价范围：从 110元的餐碟到 25万元+的灯具
- 关键词：多元化场景、“一步一景”的产品摆放方式
10月1日，中国家居新零售品牌 Cabana 在北京国贸商城的全新门店正式开业，门店位于国贸商城南区地下一层，占地面积超 500平方米。
这家门店由希腊建筑师 Kostas Chatzigiannis 领导的 KCA 建筑设计咨询事务所主持设计，KCA 在中国从事建筑设计相关业务超 12年，其设计的建筑作品包括：万宝龙上海办公室、欧莱雅培训中心等，还曾参与建设 2010年上海世博会希腊展馆。
店铺门口被设计成了一处镜面玻璃长廊，这样具有艺术性和趣味性的装置吸引了许多路过的顾客驻足。穿过镜面玻璃长廊便进入到了门店空间内，店内设计以“Wabi-Sabi（侘寂）”风格为灵感，墙面被粉饰出中性的素净石膏纹理，给人以沉静之感。
*注：“Wabi-Sabi（侘寂）”是一种源自日本的美学意识，源自小乘佛法中的三法印（诸行无常、诸法无我、涅槃寂静），崇尚非对称、不完美、朴素、凋零之感。
门店入口是香氛区域，摆放了香氛品牌 Maison Margiela （马吉拉香氛）以及 Acqua di Parma（帕尔玛之水）的香氛产品，店内还设有法国香氛蜡烛品牌 Trudon 专区。
由于家居品牌具有极大的可玩、可包容和可想象空间，品牌都乐于尝试用不同的主题和场景呈现单品，为顾客提供搭配灵感。《华丽志》在探访新店时注意到，店内的产品种类十分齐全，覆盖卧室、客厅、餐厅、书房等一众居家生活场景，并且 Cabana 将不同家居品牌的单品搭配，营造出“一步一景”之感，每一个场景的色彩搭配都注重冷暖色调的平衡，使顾客感到温暖与舒适。
为庆祝 Cabana 成立三周年，北京国贸商城门店内还特别展陈了“Kvadrat/Raf Simons-Cabana 三周年特别限量系列”，这一系列中，Cabana 使用丹麦纺织品牌 Kvadrat 旗下顶级面料 Kvadrat/Raf Simons 重新装扮了GUBI、Zanotta、Tacchini、House of Finn Juhl、Knoll、Fredericia 等 6个全球一线设计家具品牌的经典单品。
*注：Kvadrat/Raf Simons 为比利时著名时装设计师 Raf Simons 与 Kvadrat 自2014年起合作开发的系列纺织面料和配饰，Raf Simons 曾担任法国奢侈品牌 Dior（迪奥）女装创意总监，现为意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）的联合创意总监。
不止限量系列，Cabana 北京国贸商城门店中还引入了一批新的品牌面孔，如：以极简现代风为理念的意大利家具品牌 MDF Italia、意大利著名玻璃家具品牌 Fiam、丹麦家居品牌 PLEASE WAIT to be SEATED、打造出爆款“陀螺椅”的意大利家居品牌 Magis。
上图：意大利家居品牌 Magis 的爆款“陀螺椅”
Cabana 北京国贸商城门店是品牌自成立以来开出的第五家门店，其他四家店铺位于：北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心、上海安福路话剧中心、广州天环广场。近期《华丽志》在走访 Cabana 上海静安嘉里中心店时从店员了解到，2021年5月门店开业至今，灯具、餐桌椅以及置物柜是最热门的单品。
Cabana 由 Demos（朱思超）和 Chel 创立于 2019年，定位全球高端家具零售渠道，销售来自全球的现代设计家具、灯具及生活风尚品牌。自创立之日起，Cabana 的目标从未改变：建立一种理想的家居生活。
2018年，Cabana 获得来自青山资本的天使轮融资；2021年获得亿元A轮融资，由红杉中国领投，保碧基金、保利资本跟投。今年7月，Cabana 宣布完成由战略投资方领投的超千万美元A+轮融资，雅戈尔时尚、树海投资、奥牛资本跟投。老股东保碧基金追加投资。
此前，Cabana 联合创始人兼 CEO Demos（朱思超）曾做客华丽志《对话中国品牌主理人》栏目，与我们分享他对家居家具领域品牌、渠道和消费者的洞察，讲述 Cabana 打造新一代渠道品牌的思考与实践。（详见历史报道：Cabana 联合创始人&CEO 朱思超：在低频的家具领域，如何做好新一代渠道品牌？【对话中国品牌主理人】音频实录）
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| 责任编辑：朱若愚
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