常态化疫情背景之下，市场环境、消费趋势发生了巨大的变化。以线下实体场景为主的美业也面临更大的经营挑战。

数字化浪潮下，美业商家基于传统营销方式所开展的线下地推、到店消费充值赠礼等拓客引流活动，既投入了人力成本，也愈发收效甚微，一番辛苦之后，门店的“流量焦虑”似乎并未缓解，大多数美业品牌依然走不出“流量困局”。

现如今，美业的消费主力正在向高线城市中青年女性迁移，这个群体成为了备受美业商家关注的“新增量”。与传统消费主力相比，她们具备较高的美容消费意愿与消费能力，然而在触媒习惯线上化的趋势下，其高度分散的流量特征，使得长久以来将重心放在线下服务的美业商家的拉新难度陡然提升。

为寻求业务突破，越来越多的美业商家开始试水数字化营销。以背靠六亿日活的抖音生活服务平台为突破口，寻求“突围”之法，试图开启全新的增长曲线。

从品牌曝光到深度转化

数字创新开拓营销新渠道

YUSEE原色美肌是一家专业的高端美容护肤连锁机构。此前从未尝试直播带货的原色美肌，在抖音直播带货首秀即取得令人欣喜的效果，单场直播实际订单数超300笔。

汇智互娱专业直播团队，通过直播精细化运营，巧妙运用公私域多渠道组合拳，采取“前期预热、中期造势、后期沉淀”，助力YUSEE原色美肌在平台上获得更高的品牌声量，在有效提升品牌曝光的同时，进一步推动交易转化，本场直播更是长期位于当日同城团购带货榜单前列。

图为相关直播画面

与此同时，汇智互娱达人运营团队根据YUSEE原色美肌的品牌定位，基于平台个性化推荐分发生态，为其量身匹配了专业美业达人。通过达人优质探店视频，全方位展示门店套餐体验感受。精准覆盖同城潜在用户，帮助原色美肌快速在消费者心智中建立认知，使得品牌在抖音平台实现强势曝光。

图为相关达人视频画面

数字化背景之下，消费者注意力碎片化，线上浏览场景分散，传统的广告投放模式引流精度差，已难以有效触达高质量客户。而基于平台日活六亿的流量优势，抖音生活服务能够帮助美业商家精准覆盖目标客户群体，高效触达公域流量，从而实现线下流量增长。

生活服务达人内容营销

团购带货套餐销量破万

作为南京本土美容机构的梵莎美肤，同样通过抖音生活服务实现了品牌声量的增长。梵莎美肤期望通过提升平台团购套餐销量进行引流。通过达人矩阵布局，进行平台团购套餐的带货，从而提升品牌整体曝光量，汇智互娱专业达人团队在清晰了解品牌诉求之后，为其匹配了多位Lv4以上的南京本地达人，实现沉浸式种草，突出了门店服务特色。通过达人，梵莎美肤的曝光度得到了大量提升。

图为相关达人视频画面

好内容离不开好商品，组品策略上，梵莎美肤设置了达人探店专享优惠套餐，性价比十足，通过达人优质内容的布局，很快就在平台上获得了众多消费者的满意反馈。

线上流量已是一片红海，各行业商家竞争激烈，在投放成本持续增加的情况下，拉新竞争变得更加激烈。梵莎国际深谙此道，通过生活服务达人内容矩阵运营，以内容营销为支点，找到了自身的拉新促收提效增长之道。

图为相关达人视频画面

紧跟时代发展趋势，用新的眼光和思维去做战略和规划。越来越多如原色美肌以及梵莎美肤的商家通过在抖音生活服务平台进行数字化创新转型，收获了巨大的流量红利，而这也将为更多的美业品牌带来有益启示。

常态化疫情下，线下门店的经营受阻，诸多品牌都在积极进取谋变革，发力线上经营。但要有效进行线上经营的布局并不容易，如何提升顾客的体验感、兴趣度和消费意愿至关重要。对于商家而言，选择优质合作伙伴的重要性立显。

汇智互娱积极顺应常态化疫情防控下消费新趋势，在探索产业数字化的道路上持续进阶。企业围绕实体商业新媒体数字化运营所开展的抖音代运营、商家专场直播、达人探店带货、短视频内容营销等相关业务成功助力诸多商家实现数字化创新升级。

疫情给实体经济按下了“暂停键”，也为产业变革带来了新机遇。未来，汇智互娱将持续强化产品服务，以数字创新为驱动力，持续强化数字技术以及产品服务，通过实体商业新媒体数字化运营服务帮助更多的实体商家运营管养成本，推动实体经济高质量发展，培育壮大新动能。