Liftoff 今日发布业内最全面的针对全球应用营销从业者的调查综合报告——《2022 年移动应用营销从业者调查》，基于 500 多名移动营销人员的回复，一窥移动应用营销活动的现状，以及营销者眼中 2023 年的主要趋势。

调查报告通过寻访亚太地区、 欧洲、中东和非洲、北美和拉丁美洲的营销者，提出了一系列针对性问题，包括应用跟踪透明度（ATT）对广告营销活动预算的影响，以及受访者计划对哪些非传统移动广告渠道投入预算。

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逐渐常态化的疫情、严峻的宏观经济形势和行业逆风共同作用，让应用营销业经历了动荡不安的一年，也让营销人员的举步维艰。

在 2022 年即将结束之际：

58%的受访者表示对该行业的看法为积极或中性

42%的受访者持更为负面的看法

受访者对未来的看法较为乐观：

63%的受访者认为 2023 年将与 2022 年持平或更好

88%的受访者预计将维持或提高现有移动广告预算

43%的受访者认为，整个行业朝“隐私至上”的趋势转变，这是他们过去一年面临的最大挑战，也会是 2023 年的最大障碍

59%的受访者表示 ATT 等变化对消费者有利

64%的受访者表示这一转变对买量活动有不利影响，缺乏可用数据和买量成本增加是最大的问题

52%的受访者表示计划增加整体广告预算

仅有12%的受访者预计在未来一年减少预算

营销者计划在 2023 年提高广告支出的领域：

Liftoff 致力于探索行业现状，而世界各地的移动营销者已经告诉了我们，他们对未来的看法存在分歧，对未来的乐观态度受到一系列挑战的影响，包括技术和全球经济趋势带来的挑战。但好消息是，我们的受访者并不悲观。相反调查显示，营销者正变得更加灵活，不惧挑战。

报告基于对亚太地区、欧洲、中东和非洲、北美和拉美地区 500 多名应用营销人员的调查。调查于 2022 年 9 月进行，收到了身处不同职位的应用营销人员的回复，受访者所在公司平均有 10 至 249 名员工，专注于游戏和非游戏应用领域。

以上内容，尽在

《2022 年移动应用营销从业者调查》报告，