【世界杯】卡塔尔世界杯或成为快消品品牌的机遇

（快消品讯）作为足坛最受瞩目的顶级盛世，时隔四年的卡塔尔世界杯赚足了世界的目光。据国际足联预计，本届世界杯将吸引超50亿观众收看比赛，相当于世界人口的63%，且比上一届观众高出40%。

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结合消费者真实购买快消品的数据，凯度消费者指数《年度媒体调查问卷》对于过去6个月内现场或转播观看过足球比赛的中国消费者，与非足球观众的消费行为做了分析对比，发现足球观众在快消品上的花费比非足球观众高出5%左右。而在液态奶、巧克力、啤酒、功能性饮料、饼干品类上的年平均花费差异更加明显，均高于10%。

《快消品》了解到，此次世界杯的3个快消品品牌赞助商蒙牛、可口可乐和百威，他们所拥有的中国消费者群体差异很大，其足球观众群体和非足球观众群体的年均花费也有所不同。因此，各大品牌可进一步深挖各自目标足球观众消费群体的消费行为特征，借世界杯的品牌曝光度，增加和他们的互动，提升消费者的忠实度。

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期间，蒙牛推出世界杯主题宣传片《要强出征》，以及世界杯32强的定制包装产品；可口可乐发布全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，并推出世界杯的定制铝瓶；百威推出了极具包装盒设计创意的FIFA世界罐礼盒装，将八大夺冠热门印在瓶身等等。

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图片来源：FIFA世界杯

（资料来源：凯度消费者指数）