2012年3月，一名记者向茅台总经理刘自力提问：“有代表提案，三公消费应该禁止喝茅台，您怎么看？”刘总听后十分气愤，反问记者：“那么我问你，三公消费应该喝什么酒？难道去喝拉菲吗！”
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随后，有记者趁热打铁，向刘自力发出质疑，称市场上售价超过2000元的53度飞天茅台，每瓶平均成本只有40元。对此，刘总反应激烈，又反问道：“我问你，一瓶拉菲的成本是多少，你们算过这个账吗，为什么只算茅台呢？”但刘总毕竟是国内知名的企业家，很快便恢复常态，向在座的媒体朋友重新谈及了茅台酒的市场定位，“茅台不是奢侈品，茅台酒是中国广大消费者都能消费得起的产品，以后也一样。”
但很遗憾，这位曾经为了维护茅台形象而怒怼记者的刘自力总经理，2019年便因为违反组织纪律，利用职权违规为他人获得茅台酒经营权，大搞权色交易等违法行为被执法机关逮捕。同时被捕的，还有茅台的前任董事长袁仁国。
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