随着国外跨国汽车巨头陆续进入中国，以及自主品牌汽车的迅速崛起，中国车市正在成为全球竞争最激烈的市场！为抢占更多市场份额，各大汽车品牌激烈厮杀，不断推出全新车型，并且在营造模式上创新和突破，致力于吸引广大消费者的注意力。纵观国内豪华汽车市场，BBA始终以车型和销量上的绝对优势，长期占据着豪华品牌的第一梯队。不过有意思的是，低调内敛的沃尔沃汽车似乎并不甘于人后，近年来品牌力持续飙升，圈粉无数。
具体来看，无论是在新购用户调研中品牌影响力所占比重、或是品牌阵地粉丝量、以及豪华车百度搜索指数份额，沃尔沃汽车都以出色增长表现位居行业前列，成为仅次于传统前三的豪华汽车市场领跑品牌之一。截至2022年12月，沃尔沃汽车在知乎、B站等平台的品牌自有阵地粉丝量同比翻倍，在小红书和抖音平台更是位居豪华汽车品牌阵营前三。今年10-11月，沃尔沃汽车在豪华车市场传统燃油车细分市场的销量市占率为第四，仅次于BBA。
毫无疑问，一向低调的沃尔沃汽车正在被越来越多的消费者所熟知，从而也极大提升了沃尔沃汽车的品牌力。当然，沃尔沃汽车之所以能够实力出圈，拥有超级粉丝群，根本原因在于市场营销、售后服务、销售渠道以及电气化转型等领域，沃尔沃汽车都实现了创新和突破。
解锁营销新姿势
在营销上，各大车企可谓是绞尽脑汁，花样百出。不过，想要打造出1+1大于2的效果，还是得看沃尔沃汽车。这两年，沃尔沃汽车不断“搞事情”，不论是差异化的代言人，还是多系列广告视频，都给广大消费者留下了深刻印象。
聚焦代言人方面，沃尔沃汽车始终坚持去找与品牌内涵和产品理念相契合的代言人，比如“最美体验官”的高圆圆、“擅长大局观”的罗永浩、以普法为己任的罗翔，以及坚持人文“偏见”的许知远。从这些代言人身上，我们或多或少都能看到沃尔沃汽车的品牌属性，相信正是这种摒弃“流量”，专注于内在涵养的价值观，才让沃尔沃汽车成为更具感染力的品牌。
再来看看广告视频方面，沃尔沃汽车同样选择另辟蹊径，持续强化“安全感”的标签。从“叠叠乐”到“小鬼当驾”，从“路上潜艇”到“冰封挑战”，沃尔沃汽车通过这一系列的广告视频，进一步彰显了其在安全方面的硬核实力。
坚持以用户为中心
在激烈的市场竞争中，用户服务的好坏，很大程度上决定着品牌在消费群体中的口碑，毕竟好的服务才能让品牌记忆更持久。在售后服务方面，沃尔沃汽车秉持着“以用户为中心”，在2020年首推的“让安全，更周全”全新售后服务，包括有零件终身保、预约快速养、免费取送车、超长时营业、尊享代步车、全天候守护等在内的沃尔沃汽车六大贴心服务。而在2021年，沃尔沃汽车则进一步将服务拓展至从售前到售后的12项全心服务承诺，致力于给用户带来用车全周期的豪华服务体验。
加快电气化转型步伐
现如今，全球车企电气化的风潮一浪高过一浪，无论老牌车企还是新兴汽车企业，都在面临着同样的机遇和挑战。在这个过程中，沃尔沃汽车坚定迈出电气化转型步伐，同时制定了更加激进的电气化转型战略，比如到2025年，纯电汽车销量占比达50%；到2030年，成功转型为纯电豪华车企。而伴随着全新纯电旗舰SUV 沃尔沃EX90全球首秀之后，也意味着沃尔沃汽车也进一步加快了电气化转型步伐。根据已知消息，沃尔沃汽车或将在2023年发布四款电动车产品，大家不妨期待一下。
通过以上内容来看，在竞争激烈的汽车市场，沃尔沃汽车凭借更具新意的产品、营销手段以及人性化的豪华服务，不断探寻国内消费者的脉搏，从而抢占消费者心智。可以说，沃尔沃汽车软实力与硬实力兼备，难怪它的市占率仅次于BBA。未来，沃尔沃汽车还将持续以满足用户需求为己任，以用户为中心，持续为用户提供更加优质的产品和服务。
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