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文丨郑顺顺

近日，四年一度的足球世界杯在卡塔尔拉开了序幕，作为全世界关注度最高的体育赛事之一，世界杯的种种话题一直被人们津津乐道，比如德国与阿根廷的爆冷就成为了世界杯期间被大众讨论最多的热点。

猫眼全球收视率显示，这一爆冷战局下 CCTV5 市占率高达 30.5809%，实时直播关注度直线破7。眼下可能再也没有比世界杯更火热的大盘，更有业内人士透露，咪咕和抖音为了此次转播权不惜豪掷十多亿人民币。无论长视频还是短视频平台，抑或是其他社会化媒体平台，世界杯都是不容错失的流量密码。

赛事版权是“战役”中最重要的一环

“你们在哪里看球？”听到的答案无非是三种：央视、咪咕或者抖音。

根据国际足联2022年预算，卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%，央视仅仅因为转播权费用就投入了3~4亿美元，咪咕和抖音为了此次转播权不惜豪掷十多亿人民币。获得转播权后，各大合作伙伴纷纷向这些平台抛出“橄榄枝”，平台盈利的广告收入便数不胜数，再加上分销转播权所得收入，完全可以最大限度覆盖成本。

且不止世界杯如此，奥运会、欧洲杯、F1等头部体育赛事的高昂的转播费，没有将平台吓退，反而成为各平台争相抢夺的香饽饽。从之前的土豆，再到咪咕、优酷，以及如今的抖音，视频平台拿下世界杯转播权等于打赢了第一仗。

平台携手世界杯IP价值迎来“高光时刻”

咪咕和抖音“财大气粗”背后，是使出浑身解数的不同策略。从抖音已经公布的各种玩法可以看出，通过当下新颖、热点领域、话题，与用户互动、提升用户体验是他们的主要发力方向。抖音专为用户打造了免费无广告版4K超清直播体验，还迅速面向平台创作者发起推出了“足球合伙人”活动；推出的“无障碍字幕直播间”；世界杯专题页面已上线“世界杯好物”专栏等等。

咪咕10月便推出解说员选拔节目《沸腾吧！解说员》提前预热；在号称“史上最强”的解说阵容上，詹俊、宋世雄、张路等老球迷熟悉的解说王牌军都来到了咪咕；目前的赛事期间咪咕也节目不断，譬如现场采访现役球员的《王牌登录》世界杯篇、和传奇球星对话的《巨星来电，拼出荣耀》等等…在世界杯开幕后，咪咕视频在苹果的App Store的热门app栏目中挤进了首页，最高排在免费应用总榜的第 4 位，再次站上了流量的“C位”。

平台元宇宙世界杯，

为观赛带来哪些变化？

值得一提的是，一直在科技上发力的抖音与咪咕，本届世界杯中也进行了集中展示。进军元宇宙后的咪咕，频频传出新操作。在世界杯开幕倒计时一周之际，集结米卢、刘畊宏、王濛、徐梦桃及多个数智人，发布了首个将真人与数智人集结的数实融合裸眼3D世界杯元宇宙预热短片。除了宣传，咪咕为观众带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验，在节目视觉上，XR技术被运用到了极致。人与物、虚与实浑然一体，呈现出了科幻电影一般的视觉效果，令人耳目一新，甚至带动观众们走入世界杯相关的生活方式。

作为另一个拥有世界杯转播权的平台，抖音除了发起“一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金”的活动之外，还通过去年收购的国内VR行业出货量最大的，软硬件研发制造商PICO，在抖音上线了“上PICO看世界杯球近了”的活动，真正将世界杯带到元宇宙中。

咪咕、抖音，借助全球影响力最大、商业价值最高的单项体育赛事，用“钞能力”吹响了“体育元宇宙”的时代号角。如今，5G科技对虚拟场景、游戏场景的赋能，让我们看到了新技术在体育观赛与互动玩法上带来的变革，可见体育在进入元宇宙领域有自己独特优势。