【2020年以来的新冠疫情，打破了全球经济运行既有格局，中国不少企业面临着生存与转型的艰巨挑战。如何适应大环境剧变，活下来为未来的储备动能？最近《福布斯》公布的2022年五大逆袭增长富豪的故事，或许可以为家族办公室和家族企业提供思路】

一直以来富豪榜不仅是家族企业的晴雨表，其背后所代表的产业逻辑某种程度可以解释当今全球经济的走势，为我们的投资和资产配置提供有益的参考。

2022年世界经济备受疫情、能源危机和全球加息的影响，让各国大多数富豪的荷包都瘦上一圈，去年排名第一的马斯克，更在今年损失超过千亿美元身家，全球富豪资产合计暴跌超过万亿美元，但依然有少数富豪能够逆势增长，为市场提供启示和参考信息。

近日，《福布斯》发布报告，介绍全球过去一年身家不降反升的前5位富豪，这5位特殊的富豪分别是印度阿达尼集团创办人高塔姆·阿达尼（Gautam Adani）、印尼煤矿公司巴彦资源创办人刘德光（Low Tuck Kwong）、拼多多创办人黄峥、以岭药业创办人吴以岭、印度RJCorp集团创办人拉维·贾普里亚（Ravi Jaipuria），无一例外都来自亚洲。

有意思的是，由于个人资产膨胀过快，去年11月底，高塔姆·阿达尼还宣布正在考虑将迪拜或纽约作为其首个家族办公室的基地，负责管理阿达尼家族的个人资金。

逆袭启示一：经济越差，刚需产品增长越好


从行业来看，他们多数是煤炭等更为传统、低调的产业，只有拼多多创办人黄峥属于科技领域。他们在2022年的资产规模合计增长930亿美元，同时总市值超过2,000亿美元。

阿达尼集团业务范围广阔，涵盖能源、水泥、房地产等领域，今年收购瑞士水泥公司Holcim印度分公司后，已成为印度第二大水泥企业，并在12月成为新德里电视台最大股东。

阿达尼集团已经成为印度“大到不能倒”的巨型企业。该集团旗下7家上市公司之中的5家过去5年股价成长超过6倍，其中3家甚至超过10倍，足以看出其快速崛起的趋势。

在环保的趋势下，煤炭也被一部分人视为夕阳产业，然而，在全球大宗商品大涨、天然气缺乏的2022年，印尼巴彦资源股价仍旧飙涨近10倍，连带刘德光身家暴增160亿美元至186亿美元，一举成为印尼第二大富豪。来自中国上海的拼多多创办人黄峥，2022年身家成长111亿美元至316亿美元，主要得益于拼多多股价的上涨，目前是中国第四大富豪，超越阿里巴巴创办人马云、京东创办人刘强东成为中国身家最高的电商创业家。

经济不景气、通货膨胀让主打低价战略的拼多多获得意外的业务增长，2022年第三季营收较去年同期成长65%至355亿人民币，全年拼多多的股价也上涨多达50%，总市值重回7000亿人民币上方。

排名第四位的吴以岭则是以岭药业创办人，借着号称能减轻Covid-19症状的“连花清瘟胶囊”在今年股价大涨，身家从41亿美元到68亿美元，2022年6月股价已增长50%以上，尤其12月全国放宽防疫措施后，消费者抢购成风、一药难求进一步助长以岭药业股价大涨。

位列第五的RJCorp是印度的跨国集团，业务横跨饮料、餐饮、医疗保健等领域，今年营收及获利上升，旗下百事百事可乐最大装瓶厂VarunBeverages今年股价飙涨超过1倍，另一间经营肯德基、必胜客及咖世家（CostaCoffee）的DevyaniInternational，也成长了7%左右。这也让创办人拉维·贾普里亚身家在今年成长39亿美元，达到93亿美元的资产规模。

在经济和地缘政治不稳的2022年，过往高成长代表科技行业几乎兵败如山倒，包括微软、特斯拉和推特、脸书等市值都大幅度下挫，只有聚焦低价商品的拼多多得以出线，与从事能源、运输及饮食、药品等满足市民基本需求的企业一起趁势成长。

逆袭启示二：选对赛道很重要


自2020年以来，受疫情封控和国际形势突变等内外部因素打击，投资者和消费者信心大幅下降，虽然中国处于低通胀的区间，但是收入预期下降，预防心态高企，主动降级消费甚至保持最低消费成为不少人的“明智”选择。

在此背景下，拼多多主打的“低价拼团”策略反而深受大众欢迎拼多多采用低成本、农村直达小区的策略，不仅吸引到更多消费者，使营收表现超出市场预期，股价也回涨得比同行来得快。在同行都在深受大环境的煎熬之时，拼多多在2022年第三季的收入，比去年同期增长65%至355亿元人民币（约50亿美元），远高于阿里巴巴的3%和京东的11.4%。这是继第二季销售额飙升36%后，再次达成三个月创造营收快速成长的目标。

同时，拼多多的股价自2022年3月的低点至今已上涨200%，持有28%股份的黄峥也因此获得高达150亿美元的资产升幅。

2022年拼多多一个亮点是乘全球通胀高企之时进军海外市场。9月，拼多多在美国市场推出一款名为TEMU的购物平台，销售打折产品；一个月后，该款应用程式更直接登上美国免费购物榜单第一名，超越全球电商巨头亚马逊和中国亿万富翁许仰天（ChrisXu）创办的快时尚零售平台SHEIN。

美国媒体认为，美国消费者拥有其他更熟悉的购物选项，如何赢得他们的忠诚度将是Temu的一大挑战；Temu的低廉价格似乎让许多人动心，但同时也带来质量差、尺寸不准等产品风险。

尽管如此，面对美国至少持续一年以上的通货膨胀和接下来的经济衰退，低价策略依然有一定的购买力支撑，甚至在一定程度上改变美国中下收入阶层的消费习惯。

再回到国内，拼多多以农副产品起家，低价团购策略的不少用户也是小城市和农村客群，加上公司对外宣布未来将继续扎根农业，帮助农村一部分的人先富起来，呼应共同富裕的倡议同时提升三农领域的活力，这样的策略或许能让拼多多获得新的市场空间，不致于成为第二个阿里巴巴。