文|凌清图|车宇世界、网络

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在当前的中国车市，奥迪是一个深受欢迎的品牌，在中国车市取得了出彩的销量成绩。不过，与一汽奥迪的“大卖”不同的是，上汽奥迪自从成立之后，推出的3款车型在国内车市，均没有取得很好的成绩。

奥迪A7L （ 参数 丨 图片 ）

在中国车市，上汽奥迪毫无疑问是后来者。从目前上汽奥迪推出的车型来看，似乎都要高于一汽奥迪推出的车型。

这可能是因为上汽奥迪要提高奥迪的品牌形象，使得其售价要不低于奔驰或者宝马的同级车型。这一点，我们从上汽奥迪相关人员的表达中，能够看出一些端倪。

“后续如果新产品布局进一步下探的话，会进入一个主流市场空间。现在这三个天花板需要用户接受，四个圈卖得比奔驰宝马要高，我们也坚持这样的定位，继续打造新的奥迪品牌。”贾鸣镝表示。

上汽奥迪

众所周知，由于奥迪在中国车市的优惠幅度较高，使得其品牌形象和溢价能力，受到一定的损失。在这种情况下，上汽奥迪想要旗下车型卖得比宝马、奔驰高，毫无疑问是一个很大的挑战。

事实上，成立之后，上汽奥迪推出了奥迪A7L、 奥迪Q5 e-tron 、 奥迪Q6 等车型，覆盖了轿车、新能源汽车以及SUV领域。

可以说，上汽奥迪目前在售的车型虽然并不多，但是毫无疑问其产品阵营或者说矩阵，已经比较完善了。

奥迪Q6

但是，即使已经如此努力了，上汽奥迪推出的这三款车型的销量表现，却并不是很如意。这，应该也给上汽奥迪造成了一定的压力。

“压力一定是有的，从年初谈到年末，我们一直在看销量的发展过程。实事求是地讲，目前从销售数据而言是不尽如人意的。”11月15日，上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝接受媒体采访时表示。

不过，上汽奥迪似乎要坚持定位，应该并没有“以价换量”的打算。此前，贾鸣镝已经表示“现在这三个天花板需要用户接受，四个圈卖得比奔驰宝马要高，我们也坚持这样的定位，继续打造新的奥迪品牌。”

奥迪

不过，进入2023年之后，在众多汽车品牌纷纷宣布涨价的时候，上汽奥迪不仅没有宣布涨价，反而对旗下车型的价格进行了下调。

2023年1月1日，上汽奥迪宣布，对旗下A7L、Q6和Q5 e-tron部分车型的价格进行下调。并且对部分车型的配置进行优化。

其中，上汽奥迪A7L的官方售价均降低了1.3万元，同时，奥迪A7L将会取消45 TFSI S-line筑梦青春版车型。

上汽奥迪官降

作为上汽奥迪旗下一款SUV车型，奥迪Q6的售价均下调了1.2万元。调整之后，奥迪Q6的官方售价区间为46.76万元-56.01万元。

作为上汽奥迪旗下一款新能源车型，奥迪Q5 e-tron的价格也并没有因为国家新能源汽车补贴终止、原材料价格上涨等涨价，反而进行了价格下调。

具体而言，奥迪Q5 e-tron的价格下调了2万元。这意味着，用户如果要入手这款车型，购入成本将会下滑不少。

奥迪Q6

那么，这是否意味着，上汽奥迪放弃“四个圈卖得比奔驰宝马要高”的品牌定位了呢？毕竟，上汽奥迪目前已经足够努力了，但是市场方面的成效并不大。

当然，如果上汽奥迪放弃这样的定位，为了市场销量而不得不走“以价换量”的销售策略，也是可以让人理解和接受的。

如果要坚持这样的定位，那么未来要打开市场，上汽恐怕要付出更多的艰辛和努力。毕竟，品牌形象的改变，绝非一朝一夕的事情。

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